2021年的正月，山東“拉面哥”程運付的人生發生了翻天覆地的變化。而他的走紅，也讓38歲的楊明，翻開了人生新的篇章。他和大多數從全國各地趕來圍觀拍攝程運付的人一樣，成為了一名網絡主播，開啟了人生的第一場直播。

從全國各地趕來圍觀拍攝“拉面哥”網絡主播

“拿出不要臉的精神來”

1983年出生的楊明，中專沒畢業就出去打工，後來靠自己的努力，創業做起了配件生意，最多一年能掙兩三百萬。“去年，因為生意不景氣，損失了2000多萬，車房都賣了還債，到現在還有幾十萬的外債。”

去年10月份，很偶然的一個機會，楊明看到朋友在刷直播，而且還笑得特别開心。這讓此前從來沒有看過直播的楊明特别好奇。在向朋友請教之後，楊明下載了兩個最火的短視頻APP。

“我就天天刷别人直播，覺得很有意思。最重要是啥吸引了我呢？他們搞直播能賺到錢，我心想這也是一種工作，後來就研究要不要幹。”打定決心要做主播之後，楊明便開始廢寝忘食地學習别人的直播。

但是，幾個月的時間過去了，楊明一直沒敢邁出那一步。“本來下定決心在過年的時候開始直播，因為那時候大家都不工作，看直播的人肯定會非常多。”為此，楊明專門從網上買了綠色的發套和帽子，“就為了搞個新形象讓人笑話我。”

楊明為吸引粉絲準備的造型

但是害怕村裡人指指點點，楊明又一次放棄了。“害怕村裡人還有親戚朋友看到笑話我，你又沒什麼顔值，沒什麼本事，你還想當網紅？我就顧慮這個沒敢播。”

“正月十五那天，我正好看到有人在直播‘拉面哥’。我的媽呀，太火了，有将近30萬人在線觀看，人嘩嘩地在下面評論。”退出直播間，楊明在平台上搜索“拉面哥”，發現大量關于“拉面哥”的視頻都非常火。

楊明心動了，就想到臨沂去拍“拉面哥”，但是又害怕被人說蹭熱度。“我看别人直播間裡好多人都在罵他們蹭‘拉面哥’的熱度。我就想如果我也去蹭，别人肯定都會罵我，就沒敢來。”

到了正月十六晚上十點多，楊明發現，關于“拉面哥”熱度，居然更高了。“我下決心了，在網上訂了第二天最早一班到費縣的汽車票。”

正月十七，恰逢拉面哥消失了一天之後重新趕集出攤。在費縣梁邱大集上，從全國各地趕來圍觀直播“拉面哥”的網絡主播，足足聚集了數百人。楊明直到中午才趕到了目的地，雖然到得晚，但是楊明奇特的造型還是吸引了不少人的注意。

綠色的頭發，黑色的古裝漢服，甚至引得不少在場的主播都将鏡頭對準楊明。“我還有個綠色的帽子，急急忙忙出門忘拿了，要不然效果會更好。為啥呢？拿出不要臉的精神來，火了不就行了嗎。”

“誰紅我拍誰，越罵我我越火”

勉強找了個還算合适的位置，楊明熟練地擺好了支架，打開手機直播頁面，這是楊明演練了無數次的動作。但是真正開始直播以後，楊明才發現，原來這并沒有這麼容易。“太緊張了，不知道說啥。點開關鍵的時候我的手都在發抖，開了以後緊張得我秋衣秋褲都濕透了。”

也許是現場的氣氛，也許是此前幾個月的積累，沒多久，楊明就找到了狀态，開始和觀看他直播的網友介紹現場的情況，和網友互動，忙得不亦樂乎。

楊明坦言，他第一次開直播，就有很多人在他的直播間罵他。“罵我蹭流量，蒼蠅、臭蟲、無賴……罵什麼的都有。他們罵我，我就說感謝你們誇獎我。”但是楊明也直言，他确實是來蹭流量的，雖然他也知道會打擾到“拉面哥”的生活。

“誰紅我拍誰，越罵我直播間活躍度越高。我就是來蹭熱度的，過年的那段時間我沒蹭上，我不能再錯過這個機會了。”楊明說，網友要罵他，就得在直播間的公屏上打字。打字的頻率越高，他直播間的熱度越高，平台也會優先給他推流。

直播的人群

“罵的越多越好，直播間熱度上來了。如果你的黑粉過多，說明你跟火已經扯上關系了。”從外地趕來的李振也向記者表達了同樣的看法。和楊明不同，李振已經直播了近半年的時間。“那天在大集上直播，有5000多人同時在線，我從來沒有達到過，之前開播的時候最多才2500人。來的時候是1000多粉絲，來了3天漲到了3000多。”

“‘拉面哥’火了，有流量，所以我過來拍他。”李振說，“我下定決心了，現在是‘拉面哥’火了，可能過幾天或者過幾個月，突然哪個地方又爆了一個熱點，我會毫不猶豫立刻去的。全國各地的人都坐飛機來了，也不差我這一個。”

“在家直播的時候，也就一兩百人觀看，來這就是為了讓更多人觀看，就算最後進來兩千人，留下五百人，也賺了。”記者在現場采訪時，很多主播都表達了類似的想法。

“在家隻有幾十人看直播、刷禮物，在這有上千人看直播、刷禮物”

“這些人，從東北、廣東過來，大部分都是不可理喻的。”李振說，有些人專門過來做直播，因為在家直播沒有人，花點錢過來，直播間就有人了，但是肯定是花得多賺得少。”李振說，“就像現在每天來個幾千人，沒有幾個能賺錢的，最多就是能漲幾個粉絲。”

李振向記者講述了他們的“生财之道”，“在家可能隻有幾十人觀看直播，幾個人打賞刷禮物，在這會有上千人觀看直播，上百人給我打賞刷禮物。”因為播的是當紅的“拉面哥”，所以直播間觀看的人數就多，給他們打賞刷禮物的人也多。（李振所說的“禮物”，是指抖音平台推出的虛拟禮物，用于打賞給主播或平台創作者。不同的禮物需要不同的抖币購買，而抖币是抖音推出的向用戶提供用于該平台進行消費的虛拟貨币，主播或者平台創作者收到禮物後可以提現。記者注意到，目前該平台最貴的禮物，價值約合人民币近7000元。）

“第一次直播賺了20多塊錢，有了200多個粉絲。”這幾天，楊明住鎮上最便宜的賓館，仍然花費了上千塊錢。雖然收益可能還趕不上一頓飯錢，但楊明認為這并不會打擊到他做直播的信心。“現在是不賺錢，隻要做起來了，流量大了，賺錢自然就來了，現在還是以長粉、增加關注度為主。”

王強在自己的房車裡直播

今年53歲的王強，對此也是深有體會。此前幹過律師、開過飯店的他，為了做直播，專門花30萬買了房車。“也得需要投資，我在全網拜訪了這麼多老師，光學費交了七八萬。有去當地拜訪的，有在網上拜訪的。”王強坦言，做直播4個月，他已經支出了将近15萬，一天得投入上千塊錢。

“其實每天也有收入，昨天收入了140多塊錢，但是140多塊錢還不夠加油的。不過現在的投入是為了将來賺錢，我一個月投入3萬塊錢，如果以後我的直播間能達到1萬人的話，那不就賺回來了。”王強打算，等他的粉絲達到一定的基數，能有上萬人同時觀看他直播時，他就會開始直播帶貨，他認為靠粉絲打賞根本賺不了大錢。

有賠錢的，自然也有賺錢的。

“肯定比在家掙得多！”主播老葉開着自己的面包車，車上被子、發電機、電鍋等樣樣俱全，他已經在車上住了三天。擁有三四十萬粉絲老葉，每天七點就開始直播，最多的時候能有上萬人觀看直播、一天掙了兩千塊錢。

“我老家山上所有的杏子被我一個人賣完了。”1991年出生的張濤，第一場直播，一個小時就賣了987單，每單掙兩塊錢。“但最後還是虧錢，因為水果存在保鮮的問題，很多人退貨，我那一次賠了一萬多。但是總體來講是賺錢的，直播了三個月總共賣了接近十萬單，掙了幾萬塊錢。”

“像我的話做了這幾個月，一共賺了六七萬塊錢，一個月平均1萬塊錢。我的目标就是一天300塊錢，掙完就拉倒。有的時候一天掙1000塊錢，有時候一天可能就掙200或100。”李振表示，直播獲得的收益，遠比他一個月6000塊錢的工資要高。而在現場關于“拉面哥”的第一次直播，就比他以往的每一次直播收益要高。“但是現在不行了，平台限流不給推薦了，直播拉面哥的人也多了，分流了。”

不過，李振從來沒想過辭去工作專門去做主播。“因為這個行業不确定性太多了，隻有咱粉絲量達到了，或者做的東西可以了，才會去考慮專職幹主播。”李振坦言，他身邊也有人做主播直播帶貨三四年掙了一千多萬，但是大部分人都是試試，并沒有賺到什麼錢，甚至還賠錢了。

“主播這個行業很累、很難，算是競争和壓力最大的一個行業，放棄率高、成功率低，可能一萬人也就有一個人能真正成功。”李振說，放棄是他們這一行的常态，很多當紅主播都有過這種念頭。

“前段時間差點放棄了，學得慢忘得快，每天付出十七八個小時，視頻播放量沒有過萬的，粉絲進不來，直播間開不起來。我拍了200多部短視頻，播放量就是五百到八百之間，好不容易能破個兩千就像走了狗屎運一樣。有時候花三百多塊錢做推廣，播放量也才剛剛過萬。”王強說，在他即将要放棄的情況下，沒想到有一條短視頻爆了，又讓他重新燃起了信心。“1000萬的播放量，比我的老師都厲害，之前我的好多老師都沒有達到過。”

一個視頻漲了70萬粉絲

看到“拉面哥”火了，很多人蜂擁而至趕來蹭流量，不惜打擾“拉面哥”的正常生活。但是，也有人做出了截然不同的選擇。“00後”的佳佳，是安徽的一名美食主播，正是她拍攝的“拉面哥”的一個視頻，讓“拉面哥”爆紅網絡。

“我主要是拍家鄉的一些美食、特産。很偶然的一個機會，在街上看到了‘拉面哥’，就問了他幾個問題，沒想到就爆了。我發布‘拉面哥’的第二個視頻播放量達1億，從之前的7.7萬粉絲漲到了70多萬。”

佳佳告訴記者，看到“拉面哥”遇到的這種情況，她其實也後悔過。“前兩天看到他說很累，當時心裡面确實有點愧疚，有點後悔，覺得可能就是打擾了人家正常的生活。”

佳佳坦言，她完全可以借着現在的熱度開直播漲更多的粉絲，但是她從來沒有直播過。“我一直把他當成朋友，内心從來就沒有想過要靠拍他直播掙錢。”

“其實，我們不靠這些視頻盈利，就是專程為了漲粉絲。等粉絲上去之後，可能那些商戶會更信任我們，因為粉絲基數大了以後，方便我們接商家的廣告，也方便我們後期帶貨。”佳佳說，拍視頻沒有經濟收入，為了養活自己，她平常會幫商家拍一些廣告。

佳佳說，為了創作出更火的視頻，她跑遍了家鄉的23個鄉鎮，見到人就問哪裡有好吃的東西。“有時候半夜還要去談商戶，也經常淩晨三四點起來去拍東西。”

直播表演節目的主播

楊明說，為了能成為一名主播，他天天趴在别人直播間，經常晚上兩三點還沒睡覺。“我開播的初衷是想唱歌，之前學了很多歌，哪首歌火就學那首歌。一句一句的跟着原唱學，有的歌高音唱不上去，就用嗓子喊，一天練歌練七到十小時，把嗓子喊廢了，損傷了聲帶。”

王強說，為了早日出師，53歲的他一天的直播時間超過八九個小時，有時候晚上會直播到淩晨一兩點。張濤則讓記者看了看他的頭頂，“神經性斑秃，壓力特别大。每天要寫文案，有時候氣得甚至都想把電腦砸了，因為幾百個商戶，要寫幾百種不一樣的文案，太費勁了。”

“都這個年紀了，還晃悠什麼呢”

“家人不支持，特别不支持。”采訪中，幾乎所有的受訪主播，都給出了同樣的表述。

佳佳是一名會計專業即将畢業的大學生，實習期間做起了主播。“父母不贊成，特别不同意，感覺一個女孩每天在鏡頭上抛頭露面，對以後有影響。剛開始幹這行也是和家裡吵，我父母拗不過我，最終還是妥協了。”佳佳說，堅持這件事，是因為她喜歡，感覺這份工作特别有意義。

而張濤以前有一份穩定的工作，直接辭了工作開始做主播。“家裡人也是都不支持，父母接受不了，妻子也不同意，現在好一點了。”張濤說，就是想做這個行業，雖然開始生活很困難，慢慢地總會好一些，堅持就熬出來了。

“這個年紀了，還晃悠什麼。”王強說，開始做主播以後，這是他最常聽到的一句話。“朋友、鄰居說我不務正業，老伴也很反對，一天打好幾個電話，讓我回去。”王強說，他認定的目标，就一定要全力以赴，他希望有朝一日能夠成為直播帶貨的那種主播。

“說實話我爸媽非常質疑，他們年齡比較大，接觸網絡很少，覺得直播這個東西看不到，摸不着，還不如老老實實出去打工。哪怕一個月掙2000塊錢，能看到錢，誰知道做這個什麼時候能賺到錢呢？也有同學、朋友勸我别做了，覺得直播太虛幻了，一個老爺們三四十歲了，不如老老實實找個工作，多掙點錢。”

但楊明不這麼想，“我看了幾個月，别人直播也都賺到錢了。萬一我做主播能幹起來，可能一個月掙的能比出去打工兩個月都多。”楊明認為，直播也是一種工作，平台相當于一個企業，他做主播等于是給平台打工。“我産生了效益以後，平台給我發工資。”

“雖然收益肯定沒有花費多，但我會一直做下去，啥時候幹紅了啥時候再說。我要是三年前知道有直播，我早幹上了，真的後悔幹晚了。”楊明說，他做主播是為了生存，不是說為了發大财當網紅。正常一天能收入100，他就很滿意了。“一天收入100塊，一個月3000塊，那不是和出去打工差不多？”

“作主播應該有一定的底線”

記者在山東臨沂持續采訪近一周的時間，“拉面哥”有五天沒有趕集出攤。每天都有數百人圍在他家門口拍攝直播，唱歌跳舞，扮醜博眼球，從早晨五六點一直持續到晚上十一二點，不僅嚴重影響了他的正常生活，更阻礙了當地村民的正常出行。

“一些扮醜的主播，我連看都不看，他們不能給社會帶來正能量，創造不了價值，即使這些人富有了，也是騙取的别人的錢。主播一定要有底線，有一定的行業準則。”王強說。

楊明也認為，作為一個主播應該有一定的底線。“在不觸及法律的情況下，拿出不要臉的精神想辦法賺錢，我是為了生存，沒辦法。”楊明也承認，他現在的這種打扮，肯定不會長久的留住粉絲。

圍觀直播拍攝的網絡主播

“博眼球的這種情況很多，但是很難火起來。”李振認為他是一個有底線的主播，“我不會去亂碰瓷，也不會扮醜下跪什麼的博眼球。我雖然臉皮厚，但是我也沒法做到那種無恥的地步。”

“我給我們的定義一直就不是網絡主播，我挺讨厭這個詞，現在主播已經成為一種不好的代言詞了，太飄了，不接地氣，應該算是播主吧。”張濤說。

記者注意到，2月28日，某短視頻平台發布《打擊蹭熱點、過度消費當事人内容公告》稱，“山東拉面哥”走紅後，有用戶專門跑到當地合影、拍攝視頻或進行直播，嚴重幹擾了他的正常生活。2月26日-2月28日，該平台對相關内容進行打擊治理，共處置直播間52個，處置冒充“拉面哥”賬号202個。

該平台表示，堅決反對用戶蹭熱度、惡意炒作，對熱點當事人過度消費等行為，尤其是刻意利用其流量謀利的行為，一旦發現過度消費當事人的短視頻或直播相關内容，平台将做下架、不推薦等處理。

隻是，此舉似乎效果并不明顯，“拉面哥”家門口的主播依然有增無減。

（應受訪者要求，文中均為化名）

來源：大衆網·海報新聞記者 張穩 解強民

來源： 大衆網

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