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珀萊雅是品牌化妝品嗎

時尚 更新时间:2024-12-25 13:22:31

斑馬消費 陳碧婷

每個女人都愛化妝品,每次買完之後,又總是說化妝品太貴。

珀萊雅是品牌化妝品嗎(珀萊雅化妝品成本大起底)1

又有幾個人能說清楚,化妝品的價格到底貴在哪裡?女人們買化妝品的錢,都被品牌商花在了哪裡呢?

除非是化妝品企業的老闆,否則,一般人很難準确回答以上問題。

最近,珀萊雅化妝品股份有限公司(下稱“珀萊雅”)公布了自己的招股書,裡面詳細披露了化妝品産銷鍊中的各種成本。

斑馬消費分析珀萊雅的成本構成,驚奇發現,抹在女士們臉上的那些水、霜、露并不是什麼稀罕物,價格也不貴,它們隻占珀萊雅化妝品營收的10%。消費者買該品牌的化妝品,更多的是在為包裝和廣告買單。

買的不是化妝品,是包裝和廣告

在國内化妝品市場中,珀萊雅排名第23位,市場占有率1%,旗下擁有珀萊雅、優資萊、韓雅、優雅等多個品牌。

即便不用他們家的化妝品,但各種媒介的廣告和明星代言的狂轟亂炸,大概不少人也知道這個品牌。

與歐萊雅、歐珀萊等國際知名品牌的名字接近,估計也有人以為珀萊雅是外國貨,但它确實是個地道的國貨。産品定位于大衆護膚品,目标客戶是二三線城市女性。

去年,珀萊雅的營業收入是16.2億,這個就是公司化妝品賣出去之後得到的收入(營業外收入忽略不計)。

賣了這麼多錢,珀萊雅最終賺了多少錢呢?1.5億,淨利潤率不到10%。相比很多行業來說,化妝品行業的淨利率已經算不錯了。

營收和淨利之間相差的近15億,就是企業的各項成本和費用,這些錢企業都用在什麼地方了呢?

從單項費用來看,最多的是包裝物3.79億,其次是形象宣傳推廣費花去了3.15億、原料費用了1.7億。

珀萊雅是品牌化妝品嗎(珀萊雅化妝品成本大起底)2

包裝物,就是瓶瓶罐罐、蓋子、軟管、噴頭、包裝盒等。

形象宣傳推廣費,就是你所看到的明星代言費、廣告費等。

原料,就是制作化妝品的原材料,包含活性物、保濕劑、防曬劑等等。

珀萊雅是品牌化妝品嗎(珀萊雅化妝品成本大起底)3

給女士們算一筆細賬

按照以上表格,斑馬消費給女士們算一筆更直接的賬:

假如你花500元買一件珀萊雅的産品,真正塗抹在臉上的化妝品的原料錢是多少呢?就是差不多50塊!為此,你得為包裝費花117元,為廣告費花97元……

事實上,珀萊雅的化妝品大多是通過經銷商銷售,2016年珀萊雅給經銷商的折扣是6.5折。

假如一瓶珀萊雅化妝品經銷商的拿貨價是500元,那麼,最終的市場售價最高可能是770元。對消費者來說,原料成本占銷售價格的比例會更低。這770元中,包含了經銷商的渠道、人員工資等雜七雜八的費用,經銷商也還得賺錢呢。

化妝品的成本構成中,是否就珀萊雅是這麼個情況呢?

珀萊雅是品牌化妝品嗎(珀萊雅化妝品成本大起底)4

前不久,廣東丸美生物技術股份有限公司(下稱“丸美”)也公布了自己的招股書。丸美的信息披露沒有珀萊雅那麼詳細,但從公司的原料采購金額等數據中,也可看到大緻相同的規律。

2016年,丸美的營業收入是12億,原料采購金額是0.9億,包裝材料的采購金額是2.3億,廣告宣傳費是3.16億,占營業收入的比重分别為7.5%、19.2%、26.3%。

也就是說,購買丸美的産品,原料費占比更低,為廣告買單的錢更多。

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