手辦作為漫畫以及動漫的衍生産品，屬于周邊系列，其價值為觀賞和收藏。本土企業泡泡瑪特去年底在港上市讓手辦玩具吸引了不少眼光。目前泡泡瑪特股價約69港元，市值近1000億港元。B站會員購聯合艾瑞咨詢發布的《中國Z世代手辦消費趨勢研究報告》顯示，中國小衆市場——手辦消費市場穩步增長，2020年規模36.6億元，預計2023年将達91.2億元。Z世代對在線購買平台的滿意度總體較高，其中B站會員購等五大平台是消費首選。

Z世代人均年開銷超2000元，中國手辦市場規模三年後将翻番

根據NPD恩帛源此前公布的數據，2019年全球玩具市場規模已經達到910億美元，其中手辦和潮玩近年來年複合增長率最高的消費群體是15歲及以上的青少年和成人，美國和日本的手辦市場發展迅猛。

中國手辦市場随着B站會員購等正版渠道誕生，以及IP生态文化圈擴大，不斷成長。艾瑞咨詢認為，國潮手辦興起讓手辦的潛在用戶不斷擴大，潮玩市場的火熱也為上遊手辦設計和生産注入強心劑，預計未來幾年中國手辦市場将保持穩定增長态勢。

從2020年的36.6億元到預計2023年的91.2億元，中國手辦市場3年将增長近2倍。公開數據顯示，2020年中國二次元用戶近4億人，這也意味着，二次元手辦人均消費還不足10元。但上述《研究報告》指出，Z世代人均年度手辦開銷超過2000元，目前Z世代手辦消費者平均一年可購買約8個手辦。

從消費預算看，41.1%的被訪者2021年手辦消費預算将顯著高于其2020年實際花費，說明Z世代對手辦保持了熱情和投入，手辦行業整體前景看好。線上手辦購買平台和社交媒體是Z世代獲取手辦資訊及新品信息的主要來源。二次元KOL是手辦市場升級的助推器。

檔次分化助力用戶增長，國潮手辦漸獲認可

在B站上，不少以手辦購買與制作為主題的視頻播放過百萬。随着手辦檔次分化，無論是否二次元用戶，都有可能成為手辦持有者。由于潮玩需求擴張，低價景品手辦（娛樂活動中的周邊獎品）也不斷分化為超低價（50元左右）、低價（100元左右）等類型，拉動更多消費群體；對資深愛好者則推出更加複雜精美的造型，或将單體手辦場景化。

艾瑞咨詢的數據顯示，從銷售快的手辦看，盡管價格高昂（售價在人民币一千元以上），但具備收藏價值的獨家定制手辦往往更受追捧，迅速成單，說明獨家手辦是核心消費者買單的重要推動力。

不少知名IP手辦預售神速，驗證了用戶對IP的重視。《仙劍》官方大手辦第三作“龍葵”手辦，僅上線3天便達成150萬預售目标；《哪吒之魔童降世》手辦預售，上線三小時破百萬，最終甚至打破了中國動漫電影周邊紀錄。

業内人士表示，手辦是Z世代對二次元内容消費的延伸和升華。手辦作品的場景化會讓消費者進一步聯想到原作内容，将成為未來手辦設計趨勢。

此外，包括初音韶華在内的衆多手辦打開了國風手辦設計思路。由于國創動漫、國産遊戲不斷崛起，以及泛二次元消費者擴容，國潮手辦發展機會大。2020年B站會員購銷售快的手辦中至少3款融入了國風設計，bilibiliX故宮宮苑聯名限定款手辦等成為中國手辦市場亮點，尤其原創類手辦逐漸獲得認可。

來源：周到

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