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RTB（實時出價）的本質是通過購買“用戶”而不是“廣告位”從而減少對非目标用戶的廣告投放來優化成本，實現利益最大化。

假設有廣告主A出售棒球棒。

過去， 廣告主A通過購買“棒球網站”上的廣告位來宣傳棒球棒，經常訪問該網站的用戶是30至40歲的男性。盡管“棒球網站”可能是30至40歲之間男性經常訪問的網站，但訪問該網站的用戶同時也有20多歲的女性和70多歲的男性。在這種情況下，廣告主将廣告暴露給不太可能購買棒球棒的用戶（20多歲的女性或70多歲的男性）将會花費不必要的成本。

RTB誕生的一大原因就是為了減少廣告投放成本，把有限的廣告資源投放給更可能購買該商品的用戶。RTB可以僅基于“用戶畫像” 而不是媒體的廣告位來展示廣告。因此，廣告主完全可以通過将廣告僅展示給年齡為30歲-40歲之間最有可能購買商品的用戶來優化廣告效果。

RTB實時出價流程

從全局的角度來看，RTB分為6個步驟。

這整個過程将發生在用戶訪問的網站完成加載之前的0.1（100ms）秒内。

1.“ Dable Kim”，男性，現年45歲，喜歡運動，可通過移動網絡訪問“棒球媒體”。

2. “ Dable Kim”訪問“ Baseball Media”後，用戶的浏覽器就會向“服務器”發送“廣告請求”。然後，“服務器”将此“廣告展示”上傳到“ Ad Exchange”。

3.然後，“ Ad Exchange”将有關“廣告畫像”的信息傳輸到所有DSP（廣告投放平台）。此時，用戶“ Dable Kim”的信息（35歲的男性，喜歡運動等）和“棒球媒體”的媒體信息（域，廣告格式，廣告尺寸，廣告位置，最低CPM标準等）被包含在内。

4。DSP（需求方平台）從“ Ad Exchange”接收有關“廣告用戶”的信息，并檢查其廣告客戶池中的所有廣告系列，并找出“哪些廣告”應向訪問過該網站的“ Dable Kim”展示“棒球棒”廣告，并因此決定了競價價格。

如果DSP有一個“廣告商銷售針對喜歡運動的30歲男性的棒球棍”，由于與“ Dable Kim”高度相關，因此出價會很高。而廣告客戶定位到30多歲或十幾歲男孩的廣告客戶的DSP将以較低的價格出價。

5。設置出價的DSP在“ Ad Exchange”中提供各自的出價。

6.然後，“ Ad Exchange”檢查DSP的出價，并将獲勝的廣告播給訪問“ Baseball Media”的“ Dable Kim”。

實時出價的競價模型

竟然是競價就會有多個廣告主搶一個用戶的情況，在這種情形下如何判定“獲勝者”呢？

在這裡我們要介紹廣告競價系統中常用的出價模型主要分為“一價拍賣”和“二價拍賣”。

一級價格拍賣

在第一價格拍賣模式是選擇出價最高的廣告主競得媒體出售的針對特定用戶的廣告位資源。中标人支付中标價格。

乍看之下，出價最高的廣告主勝出并支付中标的出價似乎很公平。然而随着時間的加劇，廣告主之間的競争也在加劇。為了赢得競争，廣告主實際支付的價格往往會比從廣告位中獲取的收益更高。此外，如此高的價格将減少DSP參與競價的機會，從而影響廣告平台長遠健康的發展。

二級價格拍賣

在第二價格拍賣模式也選擇出價最高報價為印象的廣告客戶。但是，他們并不需要支付中标價格，因為中标者隻需要支付比第二高的出價多0.01（底價）元。

該拍賣模式的優勢是支付的價格低于廣告主提供的出價。但是，第二價拍賣會給媒體網站帶來損失。

因此，為了減少媒體的這些損失，媒體通常會設置一個底價來過濾掉那些不符合要求的廣告主。即出價低于底價的廣告主會被取消競價資格從而不參與競價。

總結

為了提高廣告效率并最大程度地提高媒體的利潤，RTB交易方法也在不斷發展。例如通過結合第一價格拍賣模型和第二價格拍賣模型，甚至對廣告主進行質量評分，從而達到優質的媒體資源隻出售給優質的廣告主，來平衡各方利益，達成長遠合作。

實時出價成為主要趨勢的首要原因是-改善廣告效果。過去，無論廣告效果如何，都必須以媒體指定的價格購買廣告資源。因此，盡管廣告效果不佳，但卻不可避免地要付出高昂的代價，

另一方面，RTB會根據廣告效果，以高價交易高收益目标，以低價交易低産出目标。實時出價通過減少對非目标用戶的支出并選擇對有着更高價值的客戶進行出價，從而有助于最大化廣告主的收益并提高用戶轉化率。

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