快樂的日子總是很短暫，春節小長假轉眼間就結束了。沒了疫情的影響，這個春節應該是很多人近三年過的最快樂的春節。多年不見的親人能夠相聚，多年不讓放的煙花能夠重燃，多年無法前往的旅遊目的地能夠到達，種種這些讓很多人再次感受到了濃厚的過年氛圍。

今年春節消費也毫無意外的出現了大幅反彈。春節檔期電影總票房67.24億，位列中國影史春節檔票房第2位。

全國國内旅遊出遊2.08億人次，旅遊收入超過3700億，同比增長30%。酒店、免稅店、餐飲、旅遊景點人滿為患，而且據說在三亞有種“買到就是賺到”的感覺。（數據來源：政府網）

商場也同樣火爆，全國重點零售和餐飲企業實現銷售額約8210億元，比去年春節黃金周增長28.7%，比2019年春節黃金周增長4.9%。（數據來源：聯商網）

這些數據看着真是振奮人心，但幾家歡喜幾家愁，在樓市層面的數據讓人有些掃興。今年春節成交同比下降14%，與疫情前的2019年相比跌幅仍達到3成以上。因為我在地産行業，所以對樓市成交數據比較關心。（數據來源：克而瑞地産研究）

以上的消費情況，是真正的經濟複蘇？還是口紅經濟？

所謂“口紅經濟”是指一種有趣的經濟現象，在美國，每當經濟不景氣時，口紅的銷量反而會直線上升。因為人們認為口紅是一種比較廉價的消費品，在經濟不景氣的情況下，人們仍然會有強烈的消費欲望，會轉而購買比較廉價的商品。口紅作為一種“廉價的非必要之物”，可以對消費者起到一種“安慰”作用。再有，經濟的衰退會讓一些人的收入降低，這樣他們很難攢錢去做一些“大事”，比如買房、買車、出國旅遊等等，這樣手中反而會出現一些“小閑錢”，正好去買一些“廉價的非必要之物”。

我的答案是我們正在經曆口紅經濟，剛剛開始向經濟複蘇邁進。

從以上的數據能夠看出，人們的消費意願和消費行為确實随着疫情的結束在逐步恢複，但這些消費都是屬于延遲性消費的集中爆發，如果沒有疫情，這波消費會分散到各個年度。

疫情才剛剛告一段落，很多受疫情影響的個人收入并不會這麼快恢複，因此在有限的消費能力之下，像看電影、逛商場、享受美食這些小額消費成了人們的首選。這其實就是口紅經濟的表現。

而旅遊則與人們受疫情影響、出行不便的關系頗深，在春節前實現群體免疫，很多人出行的欲望得到釋放和激發。因此，從高端旅遊的三亞，到年味十足的西安等富有特點的城市，成了一部分人群的目的地。但這其實并不是真正的經濟複蘇，隻是壓抑的需求得到釋放。

反觀樓市消費，卻很難進入人們的視野裡，因為以上消費都是即時消費、即時體驗的。而購買房産則是長期積累之後的消費行為，經曆了三年的疫情，以目前的經濟形勢和個人收入情況，很難讓人沖動消費去購買房産。因此樓市的慘淡數據也在情理之中。

但為什麼又說開始向經濟複蘇邁進了呢？

首先，零售業和旅遊業的消費反彈，一定會帶來行業發展的向好，盡管不會像春節這樣集中，但這種消費大概率會是持續的。而這種發展的向好會讓公司逐步恢複信心，開始正常的經營、生産，同時會帶動就業，使人們的收入穩定、提升。

其次，國家的經濟工作重點也在恢複和擴大消費上，從房地産刺激政策頻出到各地過年發放消費券等等，都能夠看到國家及各級政府都在想法設法促進消費。再加上疫情的離去，所以作為三駕馬車之一的消費今年還是比較樂觀的。

最後，部分行業的向好也會給人們心理上帶來信心，未來的發展是有希望的，人們的收入是有保障的，自然而然消費也會是持續的，所以經濟複蘇也就是必然的了。

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