“我夢想有一輛好車，空間大、動力強、油耗還不高”，這是很多年前國産起亞普萊特的廣告語，雖然已經時隔多年，但小貓依然記憶猶新，因為它說出了消費者的需求。相比20年前，如今的中國車市已經消費升級，中級車普遍走進家庭，但消費者需求沒有改變，且要求越來越高，特别是在80後90後成為車市消費者主力之後，“高顔值”成為上述條件之外的又一個必備要素，于是我們看到了中級車開始變運動，即便是被很多人視為公務中級車标杆的本田雅閣、豐田凱美瑞也換上了轎跑車外觀。

縱觀合資中級車市場，起亞K5是較早以運動中級車為定位的車型，第一代K5就已經帶有明顯轎跑車風範，于去年上市的凱酷（K5）更是徹底升級為轎跑車。産品特點與目标客戶需求相符合，也讓凱酷（K5）在入市以來銷量穩步走高。凱酷（K5）為何能走紅車市，成為年輕消費者新寵，小貓從消費者實際需求角度帶您了解一下它。

産品定位：直擊潛在客戶需求痛點

消費者永遠是對的，這是市場上公認的真理，一款産品想要熱銷，需要盡可能滿足潛在用戶的各種需求。在中級車全面進入家庭的大環境下，時尚、運動成為一款熱銷中級車的必備要素。

歐化設計風格，這是起亞品牌車型的特點，凱酷（K5）采用起亞青春主義設計美學，接近轎跑車式的外觀設計是其最吸引年輕人的地方，短前懸、長後懸配合前低後高的腰線，打造出向前俯沖之勢，甚至容易讓人将它誤認為是一款前置後驅車。

在運動時尚外觀之外，很多消費者還對大空間有剛需，凱酷（K5）相比海外版車型軸距加長50mm，達到2900mm，位居同級别車前列；接近中高級車的軸距，讓它擁有寬敞後排腿部空間，動感與實用兼得，“自己看着高興、家人坐着舒服”，這是凱酷（K5）在産品設計上吸引人的地方。

黑科技加持：車輛性能表現越級

高顔值、大空間是一輛車進入備選名單的基礎，它還需要擁有優異性能來取悅潛在客戶。為了滿足不同消費者對動力系統的需求，凱酷（K5）提供了基于全新Smartstream動力系統打造的1.5T和2.0T兩款發動機。

其中，1.5T車型采用了全球獨創第四代CVVD發技術，可以根據定速行駛、加速行駛等不同的行駛條件，合理控制氣門開啟持續時間，實現奧托循環、阿特金森循環、米勒循環自由切換，其最大功率達125kw、最大扭矩為253Nm，匹配7速雙離合變速箱，工信部百公裡綜合油耗僅為5.6L，實現了動力性能和燃油經濟性同步提升。2.0T車型最大功率176.5kw、最大扭矩353Nm，匹配8速手自一體變速箱，同樣位居同級别車前列，進一步滿足年輕消費者的性能需求。

網絡化、數字化是當今社會的發展趨勢，凱酷（K5）也緊跟潮流，搭載了與國内互聯網巨頭百度聯合開發的智能互聯系統3.0，用黑科技帶給車主更多便利，它是同級唯一實現IoT車家互聯的車型，讓車主也可以無縫鍊接生活習慣，不僅沒有體驗落差感，還通過人-車-家的互聯，讓生活更方便。車主在車内就可以控制家中的照明、智能按鈕、空氣淨化器、清掃器機器人、窗簾等。此外，手機藍牙鑰匙和遠程控制車輛功能更是提升了車主用車舒适性，如在夏季或冬季提起啟動車輛空調系統，徹底遠離酷熱或寒冷的煎熬。值得一提的是，凱酷（K5）還具備物品遺留提醒功能，更是可以避免車輛後排有遺落物、車窗/天窗未關閉等情況發生。同時，凱酷（K5）還配備同級最大12.3英寸中控屏，視覺、觸覺體驗更順暢。

安全性是一切的基礎，凱酷（K5）搭載同級唯一L2 智能駕駛輔助系統，功能項較同級多40%，導航自适應巡航、車道跟随輔助系統、高速公路駕駛輔助系統、雙邊側後方影像、前方車輛出發提示、乘客安全下車輔助、後方交叉碰撞輔助等功能，時刻為駕乘者保駕護航。更為重要的是，這些高科技智能配置并非高配或頂配車型專屬，次低配車型就可以選裝。

拒絕強行搭售：豐富選裝包讓車主做主

像成熟汽車市場消費者那樣可以自主選裝配置、少花冤枉錢，這是很多國内消費者期盼的，為了滿足消費者更高要求，凱酷（K5）在提供六款基礎車型的同時還有豐富選裝包可選，且價格極具競争力。智行包的價格雖然僅為6000元，但包括了FCA前方防撞輔助 (車輛/行人/交叉口)、LKA車道保持輔助、NSCC基于導航的智能巡航控制等10餘項智駕輔助功能；3000元的奢享包更是包括駕駛席座椅記憶功能，駕駛席座椅12向調節（含4向腰托調節）、後排加熱座椅、 64色室内氛圍燈、方向盤加熱等多項豪華配置。

在智能安全配置之外，凱酷（K5）還有舒适性配置選裝包提供，包括JBL 豪華音響（7揚聲器）、SVM全景影像、BVM側後方影像、金屬踏闆、金屬迎賓踏闆、64色室内氛圍燈、方向盤加熱、真皮座椅、副駕駛席座椅4向電動調節等配置的舒适版僅需要6000元；包括19英寸鋁合金輪毂、米其林輪胎、前排加熱座椅、前排通風座椅、副駕駛席座椅後排電動調節等的運動包更是低至3000元。

我的車我做主，凱酷（K5）讓消費者可以根據自己需求配置愛車，拒絕多花冤枉錢，真正享受到“消費者是上帝”的服務。

小貓心藍觀點：

用全方面硬核價值體驗打動消費者，這是現階段東風悅達起亞旗下新車型的特點。随着購買力提升，如今的中國消費者在購車時不是單純比較價格，在價格相當的情況下，産品力更出色的車型才是他們喜歡的。從品牌發展角度來看，凱酷（K5）的走紅不僅讓起亞獲得銷量提升，也有助于提升品牌形象和用戶口碑，為将來更快的發展打下良好基礎。

空間大、動力強、油耗還不高，這是起亞曾經的目标。如今的凱酷（K5）在滿足高顔值和動力性能需求的同時，還擁有智能和安全黑科技加持，凱酷（K5）走紅車市沒人會感到意外，在2021年，這款運動中級車還可以繼續追。

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