王潇雨

【編者按】“新鋒人物 銳不可擋”【2021澎湃十大新銳人物】

2021年，世界比以往更需要溝通，多元的生活方式值得被看到，這十位出生在90年後的年輕人，用新銳的态度讓各自領域的聲音被更大的世界聽到。今天，我們選擇李佳琦作為澎湃新銳人物，聽他講述年輕人的态度。

“年輕人要有自己的目标和追求，永遠積極向上地面對任何事情，在機遇面前，需要勇敢地迎接挑戰。”——李佳琦

每天晚上7點半，“人間唢呐”會精神飽滿地出現在直播間，随着一句“Hello，大家好！我們來喽！”又一天的直播開始了。

2019年開始電商直播興起，2020年在疫情的催化下，電商直播成為了刺激經濟發展的新動力。除了主播，明星、企業、地方政府紛紛下場，李佳琦作為這一行業金字塔頂端的人，忙是常态。

當記者就【澎湃十大新銳人物榜】聯系李佳琦方面希望獲取一些日常生活的照片時，工作人員發來一個捂臉的表情，“好像沒什麼生活照，因為他工作和生活已經融為一體了。”

李佳琦直播内景

李佳琦的走紅可以說是近兩年網絡發展變化的一個縮影，直播、短視頻、國貨崛起，李佳琦似乎站在了時代的每一個風口之上。

2016年李佳琦還是一名歐萊雅的彩妝導購，當年10月，公司内部開啟美妝直播項目，李佳琦成為了其中一位被培養對象。彼時，電商直播還并不火熱，李佳琦們成了最先試水的一批人。直播間裡寥寥的觀看人數勸退了很多同行者，但是李佳琦堅持下來了。

正因為有了“再堅持幾天好了”，李佳琦迎來了第一次粉絲暴漲，到2018年上半年，他已經沖上了淘寶達人收入排行榜的前三。

與此同時，短視頻的興起讓李佳琦從淘寶直播間走進更多人的視野中。随着“OMG”、“買它買它”的走紅，李佳琦一次次沖上熱搜榜，他有了直播間外的粉絲。

時間來到2019年——直播電商元年。人們先是驚訝于一件件商品的秒沒，一場場直播後的驚人的帶貨數字，而後，是從一堆數字中浮現的國貨崛起。

在民族自信增強、國貨品質提升的背景下，李佳琦的一句“買它！”成了無數國産化妝品、護膚品崛起之戰的号角。在紀錄片《爆款中國》中，花西子、完美日記、逐本等國産品牌的創始人們談到第一次上李佳琦直播間被賣空時的過程，仍難掩興奮之情。品牌持久發展的核心是産品力，但不可否認的是，李佳琦直播間，給了這些品牌一張證明自己的入場券。

李佳琦的身份變得多樣化，與此同時，部分個人色彩正在褪去。

直播前的一句“我們來咯！”是李佳琦以及幾個助播，鏡頭外是樣品管理、直播選品、合規、直播的中控、技術、後台、内容等幾百号工作人員，作為整個環節的中心，李佳琦的行為舉止會被放在放大鏡下觀察，選品、直播時的話術、售後等環節需要更要謹慎。

《奈娃的上學日記1》裡，李佳琦帶奈娃去到治療犬培訓基地訓練

2019年乃至2020年初的時候，李佳琦的生活氣息常被展示在直播間内，比如李佳琦的愛犬“奈娃”和“妹妹”打架還一度沖上熱搜。現如今，奈娃家族成了IP，它們鮮少出現在直播間，更多是以形象照出現在品牌聯名上。此外，李佳琦被大家熟悉的現象級口頭詞彙也越來越少出現。

身份的變化伴随着社會責任的增加。去年，疫情籠罩在脫貧攻堅的上方，電商直播成了很多偏遠地區脫貧的救命稻草，李佳琦幫助多地直播帶貨農副産品，累積銷售額已經突破兩億元。此外，每晚的直播也成了人們不能外出時的溫暖陪伴。直播不再隻是帶貨。

李佳琦受遼甯省商務廳、淘寶村播邀請，在遼甯省沈陽市周邊鄉村進行公益扶貧活動

2020年6月，上海市崇明區政府公布2020年首批特殊人才引進落戶的公示名單，李佳琦排在首位。半年後，李佳琦作為在線新經濟青年代表，正式增補為上海市青聯委員。李佳琦的身影越來越多出現在公共事務上。

今年，李佳琦依舊在嘗試不同的事情。談及對“新銳”的理解，李佳琦表示：“我覺得就是讓人眼前一亮的感覺，打破常規，做一些創新的事情。今年做了‘李佳琦小課堂’（此前叫‘小李課堂’），是以更有趣、更好玩、更生動的方式把枯燥無趣的專業内容呈現出來，讓所有女生像看劇看綜藝一樣很快樂的就學習到專業知識，從而更加了解什麼樣的産品更适合自己，之後再做購買決策，不盲目消費。”

談及夢想，李佳琦坦言：“如果有一天準備好了，（還是）想做一個李佳琦自己的品牌。”這已經不是李佳琦第一次透露打造個人品牌的想法。在今年的博鳌亞洲論壇上，李佳琦也對外表示自己想打造中國的美妝集團，去嘗試做一個線上線下結合的“李佳琦集團”。

“我從小就是一個愛分享的人，無論是做電商主播，還是以後其他的形式，始終希望把自己的正能量和快樂的事情跟大家分享。”

主播李佳琦正在變成了李佳琦。

責任編輯：陳華

校對：劉威

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