七夕當天，淘寶發布“愛情報告”顯示，在過去一年裡，600萬對情侶在淘寶親情賬号裡甜蜜地綁定了“愛人關系”，還有241萬對情侶默默解綁。

據統計，在中華傳統佳節，國貨品牌推出的七夕産品消費略勝一籌，同比增速達到141%。除了鮮花消費環比大漲超90%外，一系列帶“單身”關鍵詞的商品，成交環比增幅更高達382%。

來自京東的大數據反映出，情人節消費中破費更多的還是男人的錢包。從銷量來看，人們普遍選擇購買貴重禮物來表達愛意，項鍊、手镯、吊墜等金飾品的銷量超過平時的3倍，戒指的銷量超過平時的2倍。最受直男偏愛的口紅、香水銷量比平時分别增長了102%、53%。

在同城速遞方面，達達-京東到家的數據顯示，截至8月7日12點，七夕節鮮花銷量已追平今年情人節全天，預計節日當日鮮花銷量将達到2月14日的1.4倍。為保證在傳統的“中國情人節”将鮮花以最快速度送到消費者手中，今年七夕京東物流聯合京東鮮花推出“萬店聯動2小時鮮花極速達”服務。

“單身商品”成交環比增382%

淘寶數據顯示，超過33萬對愛情在淘寶上隻維持了不到24小時，除了這些可能還不太成熟的愛情外，最多人的愛情結束在第249天。分手第1天，人們的消費額會比日常高出近12%，“買買買”成為舒緩情緒的良方。在七夕前，很多單身消費者會在淘寶上購買一些别緻的“單身”商品，展示自己的愛情态度，帶動含有“單身”關鍵詞的商品成交環比增幅高達382%。

依據京東大數據信息，七夕節前一周，“送老婆”、“送女友”的搜索量明顯超過“送男友”、“送老公”，在情人節消費中破費更多的還是男人的錢包。

項鍊、手镯、吊墜等金飾品的銷量超過平時的3倍，戒指的銷量超過平時的2倍。最受直男偏愛的口紅、香水蟬聯“最不會送錯”的情節人禮物，銷量比平時分别增長了102%、53%。此外，腕表、演出票務、鑽石銷量比平時分别增長了48%、36%、36%。

京東大數據

相比于全國其他地區，京東數據分析稱，廣東的用戶很會制造浪漫。鮮花、巧克力、口紅、項鍊、手鍊，是七夕節前一周搜索量最高的節日禮品。金飾品、美妝護膚、鮮花的銷量比平時分别增長了137%、70%、48%。有意思的是，七夕節前，廣東異地訂單占比提高14%，異地戀的比例較低（全國平均21%）。

餐後巧克力與蛋糕是送禮首選

作為中國傳統節日，七夕節已成為90後享受浪漫、表達愛意的首選佳節。依據達達-京東到家的數據，截止今日12點，七夕節鮮花銷量已追平今年情人節全天，綜合當前銷售趨勢及已下訂單，七夕節當日鮮花銷量将達到2月14日的1.4倍。

在鮮花購買者中90後最多，占總體銷量的46%。在花品的選擇上，各年齡段則表現出了高度一緻——玫瑰花獨占鳌頭，銷量占到了總體銷量的84%。紅玫瑰、香槟玫瑰、粉玫瑰奪得銷量前三甲，其中一款名為“一心一意”的11枝紅玫瑰加相思梅花束銷量奪魁。

值得一提的是，單身群體也沒忘了在佳節犒賞自己。達達-京東到家數據顯示，七夕期間大閘蟹銷量環比增長37%，其中單身消費者購買量占比63%。

在工作日的七夕節，不少用戶都選擇為另一半準備一頓浪漫大餐。數據顯示，七夕節前一天傍晚16:00-17:00就迎來了牛排與紅酒的下單小高峰，銷量環比分别增長達27%與19%，最受歡迎的牛排是冰鮮西冷牛排、冰鮮闆腱牛排和嫩煎兒童牛排。根據銷量曲線預測，七夕節晚間的牛排銷量将再度飙升。主食之後，餐後甜品中巧克力與蛋糕依然是送禮首選，銷量環比分别增長34%與41%。

京東物流同城速配提供分鐘級配送

南都記者獲悉，為保證在傳統的“中國情人節”将鮮花以最快速度送到消費者手中，今年七夕，京東物流聯合京東鮮花推出“萬店聯動2小時鮮花極速達”服務，由京東物流極速達在全國七大城市帶來七夕鮮花“溫心”配送。據介紹，這是極速達在此前推出中小件和大件配送業務後，正式将同城速配納入服務範圍，從小時級到分鐘級的快速配送服務體系再次升級。

消費者在京東App搜索鮮花即可選擇周邊5公裡内的合作門店下單。

據介紹，“萬店聯動2小時鮮花極速達”基于京東鮮花提托無界零售提出的門店發貨解決方案，依靠LBS搜索邏輯推薦最近的花店完成履約，通過京東商城将訂單分配至門店并由京東物流就近配送，用戶還可以自由選擇配送時間段。七夕期間，京東鮮花聯動萬家門店參與其中，包括北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都、武漢等城市。

為應對七夕當天的配送峰值，南都記者了解到，達達平台基于類似節日的配送信息，提前針對容易擁堵的配送高峰區域優化了配送路徑，以保障七夕當日訂單猛增的情況下用戶能按時按質收到配送訂單。此外達達還推出運費補貼活動，在七夕前後完成節日訂單配送的騎士，在同樣數量訂單情況下，收入較平時将增加30%-40%，充分調動騎士的積極性。

采寫：南都記者 傅曉羚

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