來源：【人民日報中央廚房-思聊工作室】

睡前聊一會兒，夢中有世界。聽衆朋友們，你好。

你的白色手機是什麼白？乍一看可能會覺得這個問題有點“廢話文學”，但仔細一想，在各大手機廠商的介紹中，一款白色的手機的确既有可能是貝母白、皓月白、凝光白，也有可能叫汝窯白、冰絲白、遠山白。即便是看起來沒有什麼發揮空間的黑色，也有包括曜石黑、幻夜黑、幻影黑等在内的幾十種名稱。今天我們就來聊聊五彩缤紛的手機顔色和五花八門的顔色命名。

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揆諸手機的發展史，顔色越來越豐富是一個整體的趨勢。也許在一些人印象中，十多年前的諾基亞手機還停留在經典的黑白灰配色中，但實際上早在上個世紀它就推出了可供選擇色彩多達七種的可換殼手機，一段時間内引領了彩殼手機的潮流。智能手機在經曆了一個時期内的黑白主色調之後，迎來了“五光十色”的發展階段。赤橙黃綠青藍紫，總有一款适合你。如果覺得單一顔色稍顯枯燥，彩色、漸變色也許能激發你的消費欲望。如果光漸變還不夠，還有在不同光線條件下可以像變色唇膏一樣變換顔色的手機。消費者甚至可以進行色彩定制，通過不同的色彩搭配，實現豐富的機身色彩組合。出新出奇的色彩背後，是消費者愈加個性化的消費需求，也離不開材質的變化和不斷進步的技術工藝。

如果說能在手機背闆上呈現的顔色還有數量限制的話，那麼手機廠商們在給顔色命名上真可以算得上是天馬行空沒有界限了。關于顔色的命名是一門學問，從“梅染”“荼白”到“缃色”“鴉青”，古人對顔色的雅稱傳遞出美的意蘊。不過當下流行的命名方式更像是從“維爾納色彩命名法”中汲取靈感，用某種自然風物作為參照物來區分不同顔色的色差情況。這個自然風物可以是植物，如草木（綠）、玫瑰（金）、櫻花（粉），可以是某種寶石，比如珍珠（白）、曜石（黑），也可以是星辰大海，比如星空（灰）、珊瑚（藍）等。

既要讓用戶一眼便知到底是什麼顔色，又要有格調、質感，留足充分的想象空間，從這個意義上看，給顔色起名的确是一個頗具難度的技術活。不過，一些讓人看得雲裡霧裡，單純從字面上看不可能猜中的顔色命名，可能就有劍走偏鋒之嫌。還有網友調侃，當花鳥蟲林、大江大河、宇宙星辰的意象在一遍遍重複中用盡，下一步手機廠商們要怎麼取出新名字，是去《山海經》裡找找靈感，還是去古典詩詞庫裡搜羅一番？

如此在手機顔色上大動幹戈、絞盡腦汁，背後自然有利益的驅動和商業的考量。一項調查顯示，超過九成的受訪者表示在購買産品時重視視覺因素，其中顔色是影響最大的視覺元素。在顔色尚不豐富的年代，頭部手機品牌推出的新穎配色總能引發關注和熱捧，并非偶然。現如今，加入新配色依然是保持手機熱度和吸引力最便捷有效的策略之一。不過，新鮮配色和新穎名稱的紅利能吃多久，也需要打上一個大大的問号。

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數據顯示，目前手機用戶的平均換機周期已超31個月。這背後自然有手機質量和用機習慣的影響，用戶很久沒有看到令人眼前一亮的技術突破和革新也是不容忽視的因素。盡管一些手機廠商在折疊屏、快充、攝像頭等配置上不斷創新，但小修小補的“微創新”越來越難以激起消費者的購買欲。而對于主要圖個新奇感和新鮮勁兒的顔色創新，在嘗試一兩次過後更是難免審美疲勞。好看的配色和好聽的名字總能為産品增色，但主導用戶選擇的，終究不是“表面功夫”。如何讓産品的内在創新跟上外在顔色出新的步伐，持續打動用戶、吸引用戶，是諸多手機廠商需要解決的共同難題。

不論是對“科技以換殼為本”還是對“科技以換色為本”的調侃，都折射出用戶對手機創新的期待。手機廠商需要明白，如果手機的背面真的成為凸顯自身産品特色的唯一窗口，那麼用戶換一個手機殼，豈不是成本更低、更方便快捷、更具性價比、選擇更多？

這正是：五顔六色真新奇，銳意創新方出彩。

（文丨張近山）

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