作者：徐吉軍 頭條号：漢唐智庫

最近一段時間，中國民族品牌領軍企業連續遭遇阻擊，曝出了三個不同角度的焦點事件。

一是海天醬油添加劑事件

二是椰樹集團直播違規被禁事件

三是李甯産品設計撞衫日軍軍服事件

這三個企業，都是中國本土品牌在不同領域的龍頭。海天味業是中國本土調味品第一品牌；椰樹集團生産的椰汁，是本土飲料碩果僅存的能夠與西方兩大可樂媲美的飲料品牌；李甯是中國運動服裝品牌中的常青樹，多年以來一直作為本土體育服飾的旗幟與西方阿迪、耐克競争。

三個領域，三個龍頭，陸續爆發三個不同類型的事件，值得關注，更值得思考。

一、海天醬油

近期，海天醬油“雙标”事件的不斷發酵，引發了各界對于醬油，乃至整個調味品行業的關注。

事件始于網絡短視頻，通過采用食鹽、味精和其他食品添加劑兌水合成了假醬油，号稱比真醬油還好。

有網友直接在該視頻評論區點名海天，逐漸演變成食品安全的讨論。

有網友在對比過海天在國内和日本所售産品的配料表不同，日本市場的海天醬油配料表中僅有水、大豆、食用鹽、砂糖、小麥，國内産品配料表多了添加劑。

為此，海天陷入了“醬油添加劑雙标”的争議之中。

海天發布公告稱，海天産品的内控标準要求大多都高于甚至遠高于國家标準，同一品質的産品，國内國際的内控标準都一緻。”

海天味業創建于1995年，旗下産品銷往全球80多個國家與地區，穩坐醬油市場的頭把交椅，市場占比高達五分之一。

這次事件，對海天的運營造成了一定的沖擊，但不至于動搖其龍頭地位。

這些年，比較典型的食品安全事件有石家莊毒奶粉三聚氰胺問題，酒鬼酒塑化劑問題。

毒奶粉危害人民群衆健康，是非常典型的危害性極大的事件。

酒鬼酒塑化劑問題，就有資本操縱的色彩，誇大危害，利用恐慌情緒，造成輿情。

輿論受資本控制，有些話表面是為民生考慮，實際上為誰服務還不一定。

食品安全問題是全世界共同關心也是共同存在的問題。中國人時常被輿論誤導，誤以為國外食品安全标準更高，更加有機環保。實際上這就是赤裸裸的錯覺誤判。美國在全球各地大量種植轉基因大豆，并将轉基因大豆加工成不同的産品，有一部分産品直接作為食品使用，也不曾标注所謂的轉基因和非轉基因的差别。

食品添加劑是化學制品，發明者是西方國家而不是中國。那麼，西方國家發明這些食品添加劑是為了什麼？如果不向産品中使用，豈不是浪費了發明專利。

簡而言之，各位想象中純粹潔淨的産品根本不存在。所謂的純有機全綠色無添加就是妥妥的僞命題。

很多糧食作物、食用作物，如果不噴灑農藥就會遭遇蟲災，産量受損嚴重甚至絕産。即便有所收獲，果實上帶着蟲子眼也會被當成殘次品處理，根本不可能得到消費者的認可。

很多人一邊反對使用農藥，一邊拒絕購買純天然被蟲子啃過的蔬菜水果。這是非常典型的現象。

除了農藥之外，化肥問題同樣如此。有些人一聽哪種農作物使用了化肥，第一反應就是這産品不是有機産品。

這又是一種錯誤認知。

在化肥大批使用之前，我們主要依靠人畜積肥保持土壤的活力。毋庸諱言，在所謂的有機肥耕種模式下，糧食産量很低，人均二畝地的産量幾乎無法滿足人的基本糧食需求。

有了大量的化肥之後，糧食産量才得以倍增。

先吃飽，再吃好。所以，現在有些人又開始追求不加化肥的農産品了。

一些抵制化肥的人，或許根本不知道化肥的組成成分和分子結構。氮磷鉀是基本元素，植物吸收所需要的之後實現增産。這些元素被植物吸收轉化為有機成分。

正常情況下，使用化肥生産的産品與所謂的純有機産品，幾乎不存在差别。

食品安全是關系到人民群衆身心健康的第一道防線。這項工作，不能疏忽大意，也不能走到極端，逢化學必反，逢添加必反，實際上就是錯誤觀念的誤導。

二、椰樹直播

近日，椰樹集團開啟直播帶貨，但直播間風格卻引起網友熱議。“椰樹集團直播翻車”沖上熱搜。海南省市場監督管理局作了回應，稱“收到多次舉報”和“研究處理方案”。

目前椰樹集團抖音賬号有6.9萬粉絲，直播間累計觀看人次有33.42萬，場均銷售額在2500-5000元左右。

10月8日，椰樹集團開播僅幾分鐘，就被平台掐斷，觀看人數超過5萬人。十分鐘後，椰樹集團恢複直播，但五分鐘後再次被掐斷。

網絡上一直說椰樹集團的營銷“一直行走在擦邊最前沿”。但是，這次事件讓諸多網友大惑不解：女孩們穿的都是正常衣服，又不是在惡搞低俗，怎麼就成“擦邊”了？

2009年，因為在海口市公交車上的廣告内容不當，椰樹集團被當地工商部門認定其違規發布，責令立即停止并處以1000元的罰款。

2016年，椰樹集團還推出過火山岩礦泉水“胸模瓶”的設計，也引發了社會争議。

2019年，椰樹牌椰汁發布新包裝，因内容妨礙社會公共秩序或違背社會良好風尚，被當地市場監督管理部門罰款20萬元。

2021年，椰樹集團在官方微博上發布的招聘廣告因内容違規，被海南省市場監管局對椰樹集團相關負責人進行行政約談。

或許是集團文化所緻，或許是審美喜好所緻，椰樹集團連續因為内容畫風問題成為焦點，一定程度上影響了品牌形象。

這次事件，椰樹集團的直播場景，靓男美女穿的嚴嚴實實的高領服裝，最多說一句衣服有點緊身，但與那些衣着暴露嗲聲嗲氣的各種直播相比，椰樹的直播完全在公衆可以接受的範圍之内。

相比椰樹集團的緊身衣直播，那些售賣假燕窩，假産品的帶貨明星，卻一直是平台扶持的寵兒。

相比椰樹集團所謂的擦邊球廣告，毒教材對社會的危害要大一萬倍。

該管的事情，沒人真心管。

不該管的事情，總有人搶着管。

天下熙熙皆為利來，天下攘攘皆為利往。

椰樹在直播平台連續被針對，背後或許有一股力量在攪風攪雨。

或許是對手，或許是友商，玩的一手借刀殺人的妙計。

公衆應該警惕。

三、李甯

近日，李甯發布冬季逐夢行系列服裝。有網友指出，李甯這款棉服的款式與侵華日軍穿的軍服很相似，帽子的設計，與日軍“尼簾帽”高度雷同。也有觀點認為，中國人不應該直接把飛行帽護耳帽歸給日本人。

10月19日，李甯官微發布聲明：近日，網絡上出現對于“逐夢行”秀款部分産品的讨論。此次相關産品的設計及造型給大家帶來了困惑和疑慮，我們表示誠摯的歉意。

李甯方面解釋稱，“逐夢行”秀款産品的設計以“飛行”為主題，從飛行員裝備中汲取靈感，展現人類不斷探索天空的夢想。飛行帽設計源于中國古代頭盔。

如果對比細節，我們可以發現，李甯被诟病的的連體帽子，其實與日軍帽子有明顯的差别，那就是圓頂與扁頂的差别！

實際上，日本鬼子的帽子帶有尼簾，這是軍品設計。如果要找尼簾帽的源頭，模仿的就是明軍頭盔。

日本鬼子的帽子與明軍頭盔，看着相似，但是日本軍帽是扁頂，明軍頭盔是圓頂，共同點是都有下沿。

中國人抵制日軍服裝當然合情合理，但是我們是不是也要抵制相似的明軍頭盔呢？

總不能敵人剽竊了我們的文化，然後我們一怒之下揮刀斷臂把被剽竊的部分直接切掉吧！

這次輿情事件，導緻李甯股價連續下跌。

上市公司曝出輿情，股價大跌。兩個事件之間通常有微妙的聯系。不排除有資本方制造輿情做空目标企業。這是華爾街資本最擅長的操作手段，而且潛伏時間可以長達一年半載。

坦白說，李甯被質疑的逐夢行飛行帽設計，看上去有那麼一丢丢與日本軍服相似。但是相似度很低，不敏感的人根本覺不出來。

防凍服、連體帽，穿在身上其實與日軍服裝根本沒什麼關系。要說有問題，或許就是該産品的宣傳照拍出了類似于鬼子沖鋒走路帶風的感覺，使一部分人認為這是模仿日本鬼子的衣服。

針對這樣一個比較正常的普通産品，忽然曝出焦點輿情，一些人在網絡上推波助瀾，煽動抵制李甯的産品。一些人在民族情緒的支持下陸續跟進，攻擊李甯。

誰受損？誰得利？

我們看到，外資品牌辱華事件中，民族主義愛國主義爆出了強大的戰鬥力，抵制辱華品牌，支持愛國品牌，在諸多重大事件中起到了重要作用。

這種群體力量，不可随意使用。因為群體情緒比起個人情緒更容易被輿論誤導。

一旦群體認知錯誤，誤導之後就會傷及無辜，造成不必要的損失。

四、酒鬼塑化劑

2012年，如日中天的酒鬼酒曝出塑化劑問題，導緻股價持續下跌，至今沒有走出陰影！

2012年11月19日，21世紀網記者購買酒鬼酒，找到檢測單位進行檢測，得出酒鬼酒中的塑化劑含量為1.08mg/kg。為此，白酒闆塊全線大跌，市值一天蒸發329.9億。

2012年11月21日，酒鬼酒發表聲明稱，50度酒鬼酒被檢測出DBP最高值1.04mg/kg。經三個權威部門認定，根據國際通用風險評估方法和歐洲食品安全局推薦的人體可以耐受攝入量，在适量的情況下，不會對健康造成損害，可以放心飲用。

資深人士認為，塑化劑曝光事件并非簡單媒體監督，而是資本黑手要做空整個白酒行業。酒鬼酒塑化劑事件，是近年輿論對中國品牌最典型的誤傷案例，也是資本利用輿論在金融市場獲取利益的典型案例。

事實證明，所謂的塑化劑事件就是一個僞命題，也沒有聽說誰因為喝了酒鬼酒影響健康，酒精對人體健康的影響遠超塑化劑。

公衆輿論在塑化劑事件中起到了推波助瀾的作用。

絕大部分吃瓜群衆根本不知道塑化劑是啥玩意兒，也不知道對身體有沒有危害。輿論說啥，公衆就信啥，這就是輿論對社會發展的重要作用。

隻要爆發輿情，普通公衆根本不會親自調查确認信息的真僞，也不會了解所謂的國家标準和資本的陰謀。

一個缺乏科學素養和邏輯思維的群體，隻需要聽聊齋，自行腦補，就會做出選擇。

添加劑和塑化劑是食品工業發展的産物，實際上空氣和水中的各種污染物，造成的危害遠超過這種微量成分。

類似于李甯服裝的組成元素，更是百口難辯，表面看是冒犯了某些人脆弱的神經，但也不排除有些人有意借題發揮。

對于某些問題，科學客觀的分析是前提。不能嘴上喊着愛國主義，手裡就握住了正義，可以任意對誰口誅筆伐。這種現象，對社會的正常運行和發展會構成不良影響。

五、共度時艱

2020年初，新冠疫情爆發至今已經接近三年時間。

面對新冠病毒，除了與防疫醫療相關的為數不多的産業，幾乎所有的行業都遭受到嚴重沖擊。

海天味業最近發布的2022年半年财報中，提到了提到了疫情對于其線下零售以及B端生意可能存在的影響的潛在風險。

文化旅遊、餐飲服務、教育培訓，不計其數的中小企業倒在了疫情的泥潭之中，許多人正在經濟危機之中掙紮。

房地産百強企業，依然健在的寥寥無幾。大衆創新萬衆創業隻留下一地雞毛。互聯網金融割掉了好幾茬韭菜。

經濟困難是社會分化的催化劑。

民族企業龍頭品牌是維持中國經濟穩定增長的重要支柱。

對本土企業要有愛護之心，而不應該跟着輿論無限放大某些情緒。

韓國汽車的發展曆程，深度體現了韓國人對本國品牌的支持态度。很多韓國人都以買自主車為榮。韓國人說過“如果有韓國人買日本車，那他可能是個瘋子”。

改革開放以來，我們大力引進外資，多個領域的龍頭企業都被外資品牌取代。

中國人在發揚愛國主義精神，捍衛民族尊嚴的時候，應該注意到内外有别。對外資品牌辱華問題應該堅決反擊，絕不輕易原諒。對中國本土品牌，應該注意保護，不能随意宣洩情緒進行圍攻。

民族主義對外是一把利刃，是捍衛國家利益民族尊嚴的有力武器。但是，過激過于敏感的民族主義，一旦對内使用很容易自殘自傷。

面對變局，保持冷靜，慎之又慎，共度時艱。

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!