近日，抖音在“巨量學”官網發布消息稱，6月1日起将對生活服務業務收取服務費。其中，各商品類目的平均軟件服務費率為3%，最高費率不超過8%。同時對新商家有60天的保護期，保護期内僅收取支付通道服務費。

如果大家經常刷抖音，不難發現在抖音首頁熱門榜單中，就有吃喝玩樂榜，涉及同城、同地區的各類生活服務平台。從這一點足以看出抖音對本地生活闆塊的重視，而抖音短視頻也成為本地生活商家營銷變現引流的新陣地。

抖音：6月1日起對生活服務收費

抖音在“巨量學”官網發布《2022年生活服務軟件服務費标準說明》，明确6月1日起将對生活服務業務收取服務費。其中，各商品類目的平均軟件服務費率為3%，最高費率不超過8%；同時對新商家有60天的保護期，保護期内僅收取支付通道服務費。

在各個類目中，結婚類以8%的費率位居榜首；

親子、教育培訓以4.5的費率位居第二位；

費率最低的為遊玩類，需2%的費率；

美食的費率為2.5%，也處于費率較低的類目。

此外，為鼓勵商家在平台開展營銷活動，對于合規經營的小微商家，平台會在政策實施前兩個月主動給予100%月度返還；對于合規經營的其他商家，會給予50%的月度返還。而對于每個自然月内（第 T 月）采取疫情“靜态管控”天數≥10天的城市内商家，平台将于T 1月主動予以100%返還。

具體如下：

2020年12月，字節跳動成立了專門拓展本地生活業務的“本地直營業務中心”。2021年2月25日，抖音在同城頻道上線“優惠團購”，覆蓋美食餐飲和酒店民宿兩大闆塊；3月，抖音團購在北京、上海、杭州、成都等城市正式上線。

彼時，抖音的日活躍用戶已經突破6億，視頻搜索月活躍用戶超過了5.5億，已經分走互聯網廣告市場的一大塊份額。在發力本地生活後，抖音進一步搶奪了其他巨頭的蛋糕。

針對此次抽取調整軟件服務費收費，抖音方面向媒體表示，抖音生活服務平台此前一直是“0服務費”讓利廣大商家。為與商家共建良性循環的商業生态，此次修訂的服務費費率仍然低于行業平均水平。

品牌入局 抖音電商加速

今年上半年以來，在疫情散發、國内消費市場收緊的大環境下，抖音正朝電商業務加速狂飙。據字節跳動公布數據顯示，其全球總月活用戶已經超過 19 億，旗下擁有多款用戶過億的爆品。

數據顯示，抖音日活用戶 ( 包括抖音火山版和抖音極速版 )超6億。在新消費的刺激下，傳統品牌特别是許多中國紅品牌已紛紛入局抖音電商，參與到内容電商、直播電商的大浪潮當中。

此次抖音調整收費模式有望帶給公司豐厚盈利，相關合作企業将享受紅利。

抖音是如何賺錢的

近年來電商行業蓬勃發展，抖音電商更是發展迅速，已然成為消費者購物的新選擇和衆多商家/品牌建設的新賽道。目前，抖音的主要營收業務有三項，分别是廣告、直播打賞提成和電商傭金。其中，廣告業務貢獻了絕大部分收入。抖音因其内容質量高，所以在二線以上城市更受歡迎。在二線以上城市的滲透率越高，意味着獲取“高收入、高購買力”用戶的能力更強。

1、廣告變現

抖音的廣告形式主要有開屏廣告、信息流廣告、達人合作、抖音挑戰賽等類型。就開屏廣告而言，即打開抖音就會看到的廣告界面，自然而然其價格不菲，可以達到一個廣告一天數百萬的價格，小企業也是望而卻步，隻有那些資金雄厚的大企業才能搶到。此外，信息流廣告的計價方式也是比較規範，價格相對開屏廣告而言較低。

2、直播打賞提成

現在抖音博主數不勝數，各種大V以及明星也入駐抖音開啟直播模式，這種自帶粉絲群體的博主每個視頻或直播的點贊量都是幾百萬上千萬的。提到抖音直播打賞，“來了，老鐵”以及“666，火箭刷起來”等主播常用語可謂是讓人忍俊不禁。不過哎，每場直播下來，這些刷的禮物可是十分可觀的。這些禮物是需要使用抖音币購買，抖音币需要花人民币購買，據了解，抖音币和人民币的兌換比例為7:1，抖音官方會抽取博主所收禮物的提成，也是不小的收入。

3、電商傭金

說起電商，我們平常會想起淘寶和天貓等平台，但悄悄的，抖音也成為了一個很大的電商平台。各種帶貨直播層出不窮，薇娅和李佳琪名氣最大，一句“OMG，買它”就可創造一個個銷售奇迹。這其中，抖音作為平台搭建者，也是會抽取一部分提成來作為收入來源。

此前，抖音電商發布《2021抖音電商國貨發展年度報告》。平台國貨占有率高達89%，銷量同比增長667%;平台成交額過億的品牌中，國貨品牌占8成，同比增長840%。此外，平台通過加強對自播的扶持力度，推動品牌自播體系完善，國貨品牌搭建自播間比例同比提升33%，自播銷量同比增長784%，店鋪自播模式日漸完善，成為國貨快速增長的重要渠道。

專家表示，以抖音、快手為代表的短視頻流量目前仍處于高成長期，公司搭建的合拍平臺已經具備工業化視頻生産能力，連山SaaS平臺開啟商業化，未來有望持續助力短視頻投放效率提升。

分析認為，雖然短視頻整體的用戶和時長增長逐漸放緩，但未來針對短視頻内容和各種付費場景的結合仍有較大潛力，電商和本地生活等場景的探索值得重點關注。

另據報道，5月31日，2022抖音電商生态大會将在線上舉辦。

（中國小康網綜合巨量學網站、快科技、市界等報道）

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