百事可樂是全世界最著名的飲料品牌之一，其圓形的紅藍白三色圖标就像是一個人張開嘴巴開心地微笑，簡單卻又能十分具有動感，看起來非常吸引人。但你可能不知道的是，當初設計這個标志的時候，背後的設計策略令人歎為觀止。

2008年，百事可樂花重金重塑品牌（據說是100萬美元），将使用多年的三色球體換成了扁平化風格，然後将中間白色的波浪設計的更加松散，使其看起來像個「咧嘴笑」的笑臉。換标一年多後，一份包含關于百事可樂新标志設計理念的文檔被曝光。長達27頁的文件描述了設計師是如何從曆史上的百事可樂标志中汲取靈感，如何通用設計原則來傳承百事可樂的品牌。特别是新标志的設計，它可不僅僅隻是大衆從表面上看到的笑臉那麼簡單。一個簡單的圓形中，涉及量子力學、黃金比例和大量其他花哨的概念。

首先，文檔介紹了百事可樂新标志是如何從守舊走向創新的。

在嘗試了各種設計重構後，标志的設計戰略基于過去5000多年人類總結下來的設計智慧，遵循了黃金比例分割、幾何學、modulor等衆多數學知識和理論展開設計。比如将百事可樂底部的圓應用黃金比例「a：b = 1.618：1」，便可以制作許多這樣的小圓圈，其新标志就是使用這些圓圈設計的。

下圖從左至右分别列舉了印度古老的建築科學體系 Vastu shastra、古希臘哲學家、數學家畢達哥拉斯創造的 Musica Mundana、黃金比例 (Golden ratio)、中國傳統的陰陽八卦，風水羅盤、公元前 1 世紀的羅馬建築師和工程師維特魯威的建築屬性 Vitruvian Principle、意大利著名建築師阿爾貝蒂研究的建築比例組合、達芬奇的《維特魯威人》、1637年笛卡爾出版的《幾何學》、1858年由德國數學家、天文學家莫比烏斯和約翰·李斯丁獨立發現的莫比烏斯帶和勒·柯布西耶發明的根據人體尺度優化建築設計的模度（modulor）。

此外，百事可樂的标志還和電磁場有關。地球由于内部流體運動而産生大磁場，地球的磁場會影響太陽的熱量和風的運動，而百事可樂标志會影響人的「情緒」。基于這一概念，此外，百事可樂的标志設計甚至可以根據動作和外觀來表達人類的情感。

百事可樂瓶身設計也參考了自1898年百事可樂推出的第一個厚實的瓶子，再到後來慢慢演變成更細更輕便的瓶子，最終形成了現在的PET 瓶形狀。有必要設計一個新的瓶子，但必須保留瓶子的精髓，這是最好的設計方法。

全新的百事可樂标志于 2008 年創建。标志采用二維繪制，題詞采用小寫字母。标志性的“地球儀”現在有一條對角線放置的白線，并有一個由白色和藍色組成的細雙輪廓。

從表面上看，設計争議隻是對著名三色條紋标志的角度進行了調整，然而，很多設計師看了這份專業的設計理念文檔後，認為如此大量的概念引入和前期鋪墊更像是一個複雜的笑話。許多用戶争辯說，這份文件隻是一種讓人們談論新标志的營銷手段。事實證明，隻要你肯花錢，你的标志可以有100種不同的說法，可以涉及到任何一個領域，包括量子力學。

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