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沒落的電商巨頭

生活 更新时间:2024-12-28 20:59:47

雷軍作為當下我國最傑出的一批企業家之一,其創立的小米短短幾年的時間就成功跻身世界500強,成為世界500強企業中最年輕的存在。也正是因此,雷軍被許多人視為創業的楷模,尤其是在互聯網領域上。

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小米并不是雷軍進行的第一次創業,也不是取得的第一次成功。隻不過與以往相比,顯然小米已經達到了常人無可企及的高度,雷軍成功超越了此前的成就。在小米之前,雷軍最得意的應該就是卓越網了。短短4年的時間,卓越網就在雷軍與其合夥人的運作下風生水起,并順利被亞馬遜看中,以7500萬的價格收購了它,這也是雷軍創立小米的起步資金。不過在卓越網被亞馬遜收購後,原先的合夥人并沒有跟随雷軍一起入駐新的領域,而是選擇另起爐竈,繼續做起了電商平台,更是一度風生水起。這個人就是與雷軍有着深厚友誼的陳年。

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在卓越網被賣出去之後,雷軍和陳年在商業上分道揚镳,陳年于2007年再度創立了凡客誠品這一品牌,并且雷軍作為其好友進行友情注資,從某種程度上來說,可以算是兩人的又一次合作,隻不過陳年已經完全成為了主導,雷軍隻是幫一下忙。

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凡客誠品在創立之初将業務定格在了男裝、女裝、童裝、化妝品、鞋子等日常穿搭方面,憑借着低廉的價格和有質量的貨品成功走紅。據悉,凡客誠品在創立後的3年,即2010年,其銷售量就突破了3000萬件,銷售額一度高達20億,成為即京東、亞馬遜和當當網之後的第四大B2C電商品牌,一時風光無限,無數人認為其有着光明的前景。在2010年年會上,陳年更是做出了第二年銷售額達到100億的目标,在2015年要突破1000億元。除此之外,陳年更是揚言之後要收購LV、匡威等國外知名奢侈品品牌,讓其在自己的運作下也成為白菜價,所有人都能夠買得起。

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在當時,不少人并不認為陳年屬于口出狂言,按照凡客誠品那時的發展勢頭确實有這個可能。在2011年6月,更是一度傳出凡客誠品準備赴美上市,并且成功遞交了IPO文件的消息。隻不過由于中概股當時慘跌,凡客誠品上市也被擱淺。也正是從這個時間段開始,凡客誠品逐漸走上了下坡路。

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雷軍投1億美元,都救不活的電商巨頭,曾有8000萬用戶今無人知曉。在凡客誠品最鼎盛的時候,其用戶量一度達到了8000萬之多,員工數量也達到了1.3萬,絕對屬于互聯網大企。但2011年之後卻凡客誠品銷售額僅達到了40億,并沒有完成既定的100億目标,更是有14.45億的貨品積壓危機。同年,凡客誠品虧損達到最高,一度達到了7億。

然而陳年并沒有因此而做出根本性整改,進一步将錢進行“揮霍”,甚至邀請日本著名女星蒼井空為其站台,希望能夠挽回損失。其産品類别也由單純的七類服飾類擴展到各個類别,然而步子邁的過于大的他終究是失敗了。

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真正打倒凡客誠品的應該是2014年“雙十一”前夕,質檢總局發布了最新的質量抽檢公告,結果發現凡客誠品中11批産品登上了“不合格榜單”,誠品不誠,凡客口碑直線下滑。同年,陳年也帶領凡客搬離了繁華區域,員工更是剩下了180人。

這時的陳年表示意識到了自己的錯誤,準備“從頭再來”,從白襯衫這一單品做起。好友雷軍為了繼續支持他,領投與IDG等多個投資機構向凡客注入了1億美元的資金。然而陳年并沒有因此東山再起,繼續失敗。

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雷軍“抛棄”的電商平台,曾經銷售額破40億,如今沒落至無人知道。2020年6月,雷軍也感覺到自己無力回天,從而正式退出了凡客關聯的董事職務,更是公開表示了對自己曾經投資凡客的不滿,可以說是徹底将凡客誠品“抛棄”了。可是就在衆人以為凡客已經徹底失敗倒閉時,2021年1月12日,陳年在微博上表示自己的凡客誠品APP“爆了”,讓不少人感覺意外,這個電商平台竟然還沒有倒閉。

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但陳年的堅持真的還有意義嗎?縱然在他的努力下,凡客誠品堅持到了現在,但是已經沒落到了寂寂無名的程度,不少人更是連聽都沒有聽說過。而如今傳統電商更是越來越艱難,凡客不真正改型的話隻能隕落,但就情況來看,似乎無論改型與否,凡客隕落已成注定的事實。畢竟就連昔日好友雷軍都選擇放棄了。

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