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新經濟實驗室

生活更新时间:2024-07-23 04:09:55

新經濟實驗室（在新經濟平台上找到與年輕人對話的界面）1

圖說：淮海路百盛是上海人心目中的“白月光” 采訪對象供圖

新民晚報訊（記者張钰芸）1994年，第一家百盛在北京複興門内大街落地，成為東南亞百貨品牌進入中國的首店。兩年後百盛進駐上海，新店選址淮海中路與陝西南路的交叉路口，坐享上海頭部商圈的黃金地段，成為滬上老百姓的購物首選之地。走過25個春秋，淮海路百盛是上海人心目中的“白月光”。

随着90後乃至于00後消費者成為消費升級的重要驅動力，120歲的淮海路正從“年輕力”中汲取養分，而淮海百盛也在不斷調整升級。記者從昨天從淮海百盛獲悉，其業态組合的創新布局已經擺脫了傳統百貨模式，正向年輕化的類購物中心邁進。

淮海百盛共有9個層面，總建築面積近2.7萬平方米。轉型升級後的淮海百盛彙聚了LVMH、Chanel、L’Oréal、Estée Lauder、資生堂等頭部美妝品牌。Dior更是在淮海百盛打造了全球首家後台彩妝新形象店，占據商場1F入口處位置。倩碧也将亞太區首家全新形象店入駐于此，多個美妝品牌都将淮海百盛作為新品首發的第一站。通過搭建以高端美妝品牌為核心的品牌蓄水池，淮海百盛不斷擴大了美妝零售業優勢，美妝業态已成為淮海百盛發展的重點，占據商場銷售額的重要份額。

從品牌布局上看，商場2F~4F涵蓋了服飾、珠寶、箱包品牌。Adidas三葉草、GUESS、LEE、CKJEANS等服裝品牌，謝瑞麟、英皇珠寶等珠寶品牌紛紛在此設立專櫃，周大福旗下輕奢珠寶子品牌SOINLOVE在淮海百盛開設全球首家Beauty Lounge主題體驗店。此外，商場還吸引了潮牌珠寶MONOLOGUE和深受潮人喜愛的LOHO眼鏡、戴森、添可等更為年輕時尚的品牌。

在對零售業品牌調整的基礎上，淮海百盛還增加了包括齒科、健身、娛樂等生活休閑類品牌。作為另一大營收來源的餐飲版塊，除了連鎖品牌海底撈、上隐、柚子炭燒居酒屋、姜虎東白丁烤肉等，更有映水芙蓉、汗叔叔印度波斯餐廳、蘩樓等各具特色的餐飲店加入。

“我們在與年輕人的溝通與互動中，能更了解年輕人的消費喜好，并更好地适應他們的消費習慣，以高階品牌為銷售主力，為下一個銷售增長點蓄力。”淮海百盛的負責人表示，新一代的年輕人不僅樂于嘗試新鮮事物，精神價值、社交屬性、消費體驗也成為他們消費決策的動力之一，這讓淮海百盛快速從百貨型消費場所向情感型、價值型消費轉變，以年輕生态激活傳統商業的力量。

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