36氪獲悉，男性潮流社區edge（嘿市）已完成數千萬元Pre-A輪融資，投資方為真格基金、源來資本、韓國未來資産。據了解，本輪資金将主要用于團隊擴充和産品打磨。

edge在成立初期定位C2C潮牌交易平台。在此基礎上，團隊于今年三月上線了以潮流穿搭為切入點的社區功能，瞄準Z世代男性消費者在生活方式方面還未得到滿足的消費需求，希望成為這群用戶消費決策的入口平台。

為什麼要重點打造男性潮流社區？edge團隊在用戶調研中發現，平台的年輕男性用戶超過80%，廣泛分布于一、二、三線城市，消費意願和消費能力強，但很多用戶會遇到“不知道買什麼”的困惑。這部分用戶的兩個高頻需求分别是“嘗鮮”和“學習”，即發現自己以前不了解的潮流商品，增強對潮流趨勢的認知并形成愛好。

圖片來自edge

小紅書一定程度解決了女性消費者“買什麼”和“在哪買”的問題，edge則希望幫助男性消費者解決類似的需求。對比小紅書這樣面向女性的内容社區，搭建男性潮流社區的關鍵點有哪些？

edge創始人化邁介紹說，一方面男性用戶的目的性較強，喜好和厭惡都比較分明。當男性用戶對某個品牌或類目感興趣時，大概率會直接搜索，并在愛好的品牌和類目下進行浏覽和讨論，而對自己不感興趣的内容則容忍度很低。

另一方面，比起内容本身，男性消費者更在乎商品參數等信息。比如對于服裝品類，女生可能更在意商品的體感如顔色、上身搭配效果等。男性用戶則更在意讓品牌産生溢價的因素比如設計師是誰，衣服的面料有什麼特殊之處，五金件是什麼樣子等。

面對這樣的用戶特征，内容控制十分重要。團隊需要熟悉不同品牌之于不同人群的“鄙視鍊”，把用戶進行精準分群，圍繞不同用戶的特征和需求進行内容展示和内容設計。

從具體的機制來看，edge為想要發布内容的用戶設置了答題環節，篩選出更有潛力生産優質内容的用戶，并進行孵化和引導。平台在前期使用中心化的流量分發邏輯，“讓一小部分人先酷起來”，同時讓更多新用戶有機會獲得流量。在内容呈現上，平台使用圖片 深度文字形式，并讓内容和交易相融合，商品和筆記不分割。

圖片來自edge

從賣貨層面來看，edge采用C2C電商模式，讓交易雙方直接互動，并引入get的鑒定服務幫助用戶解決信任問題。在C2C模式下，edge集合了百萬件非标和長尾的商品，其中大部分品牌和商品來自edge獨有的購入渠道。

edge的目标是把“普貨變成爆款”。以Vintage複古品類為例，經過平台的重點孵化，該主題下的相關筆記已成為平台數量最多的品類之一，edge也成為了目前國内男性複古潮流的教育平台。除了複古品類，remake手工制品、長尾街頭品牌等之前國内銷量較低的特色品類在平台的熱度在快速增加。

化邁告訴36氪，C端賣貨雖然不是穩定且高頻的行為，但社區對交易有很強的閉環作用。目前edge社區用戶的購買轉化是大盤的6倍。一方面社區内容具有較強消費決策價值，另一方面社區屬性也是用戶信任網絡中關鍵的一環。edge平台上用戶主頁的交易轉化是大盤的3倍也驗證了這一點。

團隊方面，創始人化邁畢業于加州大學伯克利分校計算機和電子工程系，曾就職于Amazon Lab126、美國勞倫斯國家實驗室；運營市場負責人孫膑曾擔任上市公司COO；技術負責人王培贊畢業于卡耐基梅隆大學計算機系，曾擔任salesforce技術研發。

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