女裝品牌cocoon?2020年已過去三分之一，新冠病毒對全球時尚行業形成全方位的沖擊，未來情勢依舊不明朗據波士頓咨詢對全球百位快時尚、奢侈品公司的CFO、CEO的問卷調查，“43%的奢侈品CEO覺得2021年的銷售能反轉回來，但隻有19%的快時尚CEO覺得2021年能反轉回來”，現在小編就來說說關于女裝品牌cocoon?下面内容希望能幫助到你，我們來一起看看吧!

女裝品牌cocoon

2020年已過去三分之一，新冠病毒對全球時尚行業形成全方位的沖擊，未來情勢依舊不明朗。據波士頓咨詢對全球百位快時尚、奢侈品公司的CFO、CEO的問卷調查，“43%的奢侈品CEO覺得2021年的銷售能反轉回來，但隻有19%的快時尚CEO覺得2021年能反轉回來。”

但每一個危機的背後，都蘊藏着巨大的轉機。Hermès與Burberry崛起于經濟危機時期，Dior與CHANEL崛起于世界大戰前後。可見在逆境中提前布局的品牌，就能在逆境之後乘風而上。

2020年5月8日，近20年曆史的輕奢時裝品牌COCOON（可可尼）于杭州舉辦了冬季新款的發布大秀，此次大秀是品牌重塑計劃的一部分。COCOON也借着本次大秀，正式對外發布了全新的品牌戰略定位：“輕社交時裝”。

危機時期的時尚

事實上，COCOON早在疫情期間就在悄然進行品牌戰略的升級，在困境中用20年的沉澱和自身原有優勢去拓展品牌的邊界，力求在危機中找到變革之路。據悉， COCOON的銷量也因此在疫情之後快速回暖，五一銷量是同比增長近三成。

在大秀現場，COCOON的創始人兼藝術總監應翠劍（Vivianne Ying）女士，如此诠釋新的品牌戰略：“我們發現很多顧客，在相對輕松的社交場合中，有非常微妙的着裝需求。穿着随性時，也想要展現優雅。穿着得體時，又想别緻吸睛。而COCOON在近20年的曆史中，始終堅持對精緻美感的探索，設計上不會太隆重，也不會太随意，恰到好處的匹配了微妙的輕社交着裝需求。”

在本次大秀中，COCOON同步更新了品牌精神口号：美，是美好生活的開始。

COCOON

美好生活，從美開始

這個特殊時期，給了我們時間和機會來思考時尚優先考慮的應該是什麼？COCOON作為率先提出“輕社交時裝”定位的女裝品牌，在新的款式設計中，突破單純的風格與美感的維度，從消費者的社交場景需求出發，以連衣裙為核心單品，呈現當代社交新場景。

據透露，品牌未來将引入歐洲的設計大師與制作工坊，開發針對輕社交場合的經典配飾，真正為輕社交場合定制整體解決方案。

在這個崇尚數據主義與效率主義的年代，人們在話語權和流量的競局裡樂此不疲，應翠劍（Vivianne Ying）女士卻認為：“一件好的衣服，不是一塊面料的選擇，也不是一針一線的剪裁。一件衣服的存在意義，應該是為它的主人，鋪設一條通往美好生活的小徑。”

據最新疫情報告的消費者調研顯示，56.4%的女性計劃在疫情之後花更多的時間和金錢，追求美好生活。無論消費是升級還是降級，都不能磨滅人們對美好生活的強烈向往。

作為一個創立近20周年的品牌，COCOON曾兩次拿下“中國十佳時裝設計師”，榮獲“年度十大女裝品牌”，是上海時裝周與北京國際時裝周的常客。今天的時尚不再是關于衣服本身，而COCOON堅定地鎖定了輕社交場合，呈現清晰而豐富的消費美學樣本。

據悉，COCOON将在零售終端與線上觸點端将品牌戰略進行更系統化落地。以數字化手段，進一步優化消費者體驗，由依靠門店銷售的傳統線下品牌，蛻變為依托門店，但不局限于門店的新零售品牌。

2021年，是COCOON品牌創立的20周年。20年一瞥，感謝我們在一種美裡找到慰藉。

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