近日，一款名為《羊了個羊》的小程序遊戲突然爆火，全網熱度居高不下。接連幾天登頂微博熱搜榜單，甚至出現了“爆”的字樣。

短短幾天時間裡，《羊了個羊》熱度持續走高，成了一款讓很多人“上頭”的遊戲，那麼你玩了嗎？

這個遊戲憑啥這麼上頭？

挑戰心理 社交貨币，擾動情緒激發沉浸式參與熱情，促進社交裂變

1. 遊戲機制

低門檻參與，高進階難度，激發挑戰心理遊戲在宣傳方面打出了“通關率隻有0.1%”的口号，但是第一關幾乎不會輸，幾乎可以用“閉着眼就能通關”來形容，降低參與門檻和防備心理；

但是到了第二關，遊戲難度便進入了“地獄模式”，這種極限的反轉，瞬間就激發了不服輸的挑戰心理變得上頭。挑戰失敗的文案也極具挑動性。

根據遊戲首頁公布的數據，截至上周的數據，已有29212166名玩家參與遊戲，僅17213人通關，比例低于0.059%。

要想嘗試通關，成為那0.1%，要麼退出重開，要麼看廣告獲取一次複活機會；在遊戲期間還可以通過分享鍊接給好友、群獲得一些有幫助的道具。

而想要用戶一遍又一遍的“上瘾式”挑戰，單單是簡單的遊戲機制肯定還不夠，還得有點遊戲以外的附加值。

2. 激勵機制

低門檻參與，高進階難度，激發挑戰心理

《羊了個羊》的激勵機制主要有三種，一種是地域排名，一種是成就稱号排名，還有一種是“話題PK”玩法。

打開小程序，首先映入眼簾的就是地域排名，會根據全國各個地區遊戲進度情況進行排名；成就稱号分為“全國領頭羊”“最強王者”以及“秋名山羊神”，這三項稱号是根據玩家通關時間排列，隻有最短時間通關的玩家能獲得對應稱謂；而“話題PK”玩法則是玩家可以選擇加入不同隊伍，通過努力通關為自己的隊伍加分，最終獲勝隊伍會獲得一些獎勵。

這一系列激勵方式，瞬間将格局打開，這遊戲不單單是為自己而玩了，還賦予了更多榮譽、歸屬的意義跟理由。

不論是0.1%的挑戰标簽，還是榮譽歸屬的身份激勵，到這裡，遊戲就不再是遊戲了，而是轉變為了可流通的社交貨币-流行的談資、有趣的形象和優越的人際比較。

《羊了個羊》爆火的背後，品牌如何構建“遊戲營銷思維”值得思考。遊戲行業的火爆也催生了很多與遊戲相關的高薪崗位，尤其留學背景的遊戲專業人才非常槍手~

接下來，我們看下近日數據分析公司Newzoo發布了一份新報告，報告重點關注了全球十大遊戲公司2020年和2021年的收入和增長。報告中顯示，全球十大遊戲公司在2021年創造了1260億美元的收入。

從報告中可以看出，中國遊戲公司騰訊在總遊戲收入上排名第一（2021年遊戲收入達322億美元），同比增長9.9%。騰訊旗下有不少吸金大作，例如《王者榮耀》《皇室戰争》等。而索尼和蘋果分别排名第二和第三。

Newzoo還指出，微軟也顯示出不錯的增長（同比增長9.6%），特别是與其競争對手相比：任天堂的1.9%和索尼的負增長。外媒将此歸因于Game Pass服務的成功，該服務最近突破了2500萬用戶大關，并且外媒認為，似乎任天堂和索尼在2020年的大流行熱潮之後開始有一些蕭條了。

2021年全球遊戲公司收入Top10榜單

騰訊：322億美元

索尼：182億美元

蘋果：153億美元

微軟：129億美元

谷歌：110億美元

網易：96億美元

動視暴雪：81億美元

任天堂：81億美元

EA：65億美元

Sea Limited：43億美元

因此，未來遊戲行業目前的發展趨勢是比較樂觀的，遊戲市場規模發展上不斷擴大，包括遊戲行業的技術性也一直在變革。如果想進入遊戲行業或者學習遊戲作品集的同學們，學到新穎的技術，腳踏實地掌握真本事，就業前景非常可觀。

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