不知道為什麼，現在的品牌好像都喜歡搞一些自以為是的擦邊營銷來博眼球，這不最近711便利店，因為涉嫌擦邊上了熱搜。

一位網友爆料在廣東一家711的mini酒貨架上，下方是整齊排列的酒水，上方的廣告闆上寫着：“她不醉，沒機會”。廣告版背景圖則是mini酒正在被加入檸檬茶飲料中。

事情發酵很快，網友對此議論紛紛。

有網友表示“還是罰得太少！這難道不是明知故犯，非要挑戰大衆的忍耐度嗎？很難不懷疑是在惡意炒作。 ”

還有網友表示“你想有什麼機會？上熱搜被罵的機會？還是坐牢的機會？”

更有網友進一步指出“這不僅僅是黃色擦邊的問題了，而是在教唆犯罪的邊緣遊蕩。”

對此，據@老闆聯播方面消息，6月7日，711客服表示，門店廣告确實有這句話。涉事門店工作人員表示，目前已撤下該廣告。

6月8日晚，廣東賽壹便利店有限公司在其官方微博發出聲明稱，“經核實，該海報是茂名地區極個别門店在沒有上報公司總部審核并批準的情況下自行制作并張貼，違反了公司内部廣告宣傳的管理規章制度。已于6月7日勒令有關門店立即撤下海報并按照公司内部管理規章對相關員工進行處理。”同時表示“在今後将吸取教訓，加強員工規範管理，杜絕類似情況的發生。”

要說現在三大讓人下頭的廣告類别，那必然是擦邊低俗、虛假廣告、侮辱女性。 在711“出事”之前，ulike、寶潔、潔婷、婦炎潔、安踏紛紛因為低俗營銷被消費者送上熱搜。萬萬想不到，711居然又如此精準地踩在了受衆底線上。

這麼多品牌在“下頭廣告”的路上“前赴後繼”。除了醜化女性、搞低俗營銷的手法外，還逐漸出現了刻意制造話題對立的操作，引導受衆網友在網絡上掀起讨論熱度，品牌從中“坐收漁利”。

廣告于消費者和品牌來說，是一種信息傳達途徑，它包括了産品信息、品牌形象與價值觀等多方面的信息傳達。無論是面向何種群體的廣告，溝通尊重是基本也是必須的。然而，近些年很多品牌繼續企圖以突破底線、擦邊的營銷創意來博取流量，甚至故意制造話題對立，來博眼球，引發讨論。

然而，自以為創意滿滿的偏見營銷，結果如何呢？以擦邊的手法企圖引發受衆注意，又帶來了怎樣的負面效果？希望品牌在做營銷之前，多翻翻過往案例，看看那些被消費者口誅筆伐的品牌都如何了。
品牌不應該隻看到低俗營銷所帶來的一時熱度，黑紅雖然也是“紅”，但這種“紅”往往是犧牲了品牌的口碑而得到的。聰明的品牌懂得在尊重的基礎上去溝通消費者，去引導消費者，做到用廣告創意打破偏見，從創意中積累口碑，而并非消耗口碑。

希望品牌能守住道德和法律底線。

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