蘋果深度解讀?财聯社5月30日訊（記者 王碧微）消費電子市場低迷已是不争事實，蘋果卻仍獨善其身近日，市場調研機構公布，Q1蘋果手機在高端機市場的優勢仍進一步加大，全球高端機市場占有率超75%；同時，蘋果手機平均售價仍維持在近年來高位有分析人士告訴記者，近年來蘋果從華為的銷量下降中獲益匪淺，我來為大家講解一下關于蘋果深度解讀?跟着小編一起來看一看吧!

蘋果深度解讀

财聯社5月30日訊（記者 王碧微）消費電子市場低迷已是不争事實，蘋果卻仍獨善其身。近日，市場調研機構公布，Q1蘋果手機在高端機市場的優勢仍進一步加大，全球高端機市場占有率超75%；同時，蘋果手機平均售價仍維持在近年來高位。有分析人士告訴記者，近年來蘋果從華為的銷量下降中獲益匪淺。

另一方面，國内的“果鍊”企業們的日子卻過得“小心翼翼”。一邊享受着“果鍊”帶來的巨大光環，每每蘋果有利好消息放出，便帶着一衆“果鍊”企業股價走高；一邊處于議價弱勢地位，且受限于保密協議鮮有發聲，遇到“砍單”“被踢出”之類的傳聞也無法予以正面回應。

受訪的幾位業内人士都告訴記者，蘋果由于銷量夠大，即使議價能力處于頂端也能給“果鍊”企業們帶來較大收益，所以成為“果鍊”仍是目前手機鍊企業的優選。目前，國産手機品牌如何“突圍”、國産手機鍊如何擁有第二增長曲線是手機圈熱議的話題，而無論對于手機品牌或是上遊零部件商，都仍有很長的路要走。

蘋果成高端手機市場“獨孤求敗”

自從華為遭“卡脖子”後，在高端機領域，蘋果再無對手。

在中國，600美金以上的手機會被定義為是高端機。根據Counter point最新數據，今年Q1，在中國市場蘋果市場份額以達到70%以上；在全球市場，蘋果市場份額已達75%左右。而僅僅在一年以前，2021年Q1，全球高端機市場蘋果占比是66%， 中國市場占比則是50%左右。

與蘋果市占率一起提升的還有手機的售價，根據Counter point最新數據，今年Q1，蘋果手機的平均手機已經高達848美金，而在2020年Q2，這個數字僅為688美金。售價越來越高，蘋果越賺越多。根據财報，2021财年蘋果總營收為 3658 億美元，同比增長33.26%；淨利潤為947億美元，同比增長64.92%。

Counter point分析師 Archie Zhang告訴财聯社記者“從機型的角度看，iPhone 13仍然是中國最暢銷的智能手機。蘋果從華為的銷量下降中獲益匪淺，因為iPhone已經成為華為高端設備的最佳替代品。華為的下跌促使中國領先的OEM廠商将更多資源投入到高端市場，但迄今為止，它們都未能在該領域占據相當大的份額。”

問及何時能有突破，Archie Zhang進一步表示“高端智能手機産品需要長時間的品牌勢能積累和研發能力積累，各家智能手機廠商都在積極布局，但是這并不是可以通過一年、兩年的投入可以完成的。”

金立手機前副總裁俞雷告訴記者，國産手機品牌與蘋果的差距體現在三點，分别是品牌、技術集成、對未來科技趨勢判斷。

俞雷表示“中國的高端消費者對于手機的品牌以及技術集成有更高的要求。同時蘋果比我們的安卓廠商更懂高科技，懂得技術未來的發展方向。手機廠商都是集成商，這一點是毋庸置疑的。但是蘋果肯定是比安卓廠商更懂技術方向的，所以它能夠集成到更好的技術。”

Archie Zhang的觀點與俞雷類似，Archie Zhang告訴記者“目前安卓廠商在高端領域仍需要加大品牌勢能積累，獲取消費者認可。做好産品定義，做消費者需要的高端産品。積累研發實力，努力做到産品差異化。”

目前，無論是折疊屏還是自研芯片，國産手機品牌的進擊之路消息不斷，然而最終成效如何仍待時間檢驗。俞雷告訴記者，看好繼承華為衣缽的榮耀，其在國内高端市場有潛力，同時看好OV，盡管目前定位仍是中端，但品牌有韌性。

值得一提的是，作為金立手機的前副總裁，俞雷在近期再度在消費電子領域創業。他告訴記者，手機隻是新公司——自由躍動的一部分業務。在手機和科技4.0之間有一個巨大的藍海，那會是公司未來的發展方向。

“果鍊”是把雙刃劍

蘋果業績、股價屢創新高，而中國的“果鍊”企業卻嘗盡了蘋果帶來的甜與苦。

一位蘋果的二級檢測廠商高管告訴記者，能夠成為“果鍊”，幾乎是所有制造業企業都希望的。該人士稱“我們還在争取更多的訂單，如果能夠穩定合作，對公司未來幾年的營收都有保障。”

Archie Zhang向記者表示“蘋果供應鍊高标準著稱，通過蘋果的認證，進入蘋果供應鍊體系，一定程度上是對廠商産品質量的認可。同蘋果合作，廠商也可以借由滿足蘋果的高要求，提升自身生産能力和品質。”

過去幾年，國内企業的确享受着“果鍊”光環帶來的紅利，在二級市場也誕生了立訊精密（002475.SZ）、歌爾股份（002241.SZ）等多家千億企業。

另一方面，由于近兩年原材料成本高企，也有市場人士稱蘋果由于在供應鍊中地位強勢，壓縮供應商利潤。

對此，ArchieZhang告訴記者，“iPhone機型出貨量相對較大，蘋果采購量較大，蘋果确實通常在議價處于相較有利地位。但是供應商仍然有合理的利潤，以提升産品品質。”此外，俞雷還告訴記者，即便如此·，由于蘋果手機的毛利相對更高，與蘋果做生意的利潤還是可觀的。

實際上，國産手機品牌的生意甚至還不如蘋果好做。一位國産頭部手機品牌供應商高管告訴記者，近兩年與該品牌手機的合作并不賺錢，毛利被壓得很低，認為對公司而言宣傳意義大于經濟效益。

真正讓諸多“果鍊”公司開始尋求第二增長曲線的是對蘋果依賴帶來的隐患。

上周，有傳聞稱聞泰科技因為前置攝像頭模組品質不符合客戶要求，被海外大客戶蘋果剔除前置攝像頭模組供應鍊。消息一出，上周聞泰科技股價下跌13%。5月26日，聞泰科技回應稱，公司該業務進展正常，不存在産品品質問題。

另一“果鍊”龍頭京東方A（000725.SZ）也有類似情況發生。2021年京東方開始為iPhone 12、iPhone 13等産品提供OLED屏幕，當年公司淨利潤同比增長412.96%，創曆史新高。而今年，不斷有京東方遭蘋果“砍單”之類的消息傳出，讓各界對京東方議論紛紛，同時加重投資者的緊張情緒。

對此，受保密協議約束鮮少回應此類新聞的京東方也于5.17日在互動易上表示“對于韓媒基于市場傳聞的報道不予置評。京東方一直緻力于客戶至上，品質優先，與全球客戶始終保持緊密合作，并全力保障客戶需求第一時間得到妥善解決。目前，我們在OLED領域的年度目标沒有變化，相關業務發展有序推進。”

此外，歐菲光（002456.SZ）等“果鍊”企業都曾爆出類似新聞，對公司産生一定影響。一面被诟病“大客戶依賴”，一面難敵消費電子頹勢。中上遊的消費電子鍊企業開始投資更多高附加值産業。

如立訊精密與奇瑞的合作，被視為其轉型的标志。在本月立訊精密的業績會上，其董事長王來春也表示：“投資奇瑞ODM業務進展優于預期，但汽車産業的業績落地時間比消費電子時間要長很多。”

此外，歐菲光、領益智造、工業富聯、歌爾股份等“果鍊”公司亦都開始從新能源車、可穿戴設備等方面尋求新的增量。

但從2021年年報以及Q1季報來看，隻有歌爾股份等業務真正進入成熟期的企業才能夠擁有第二業績曲線，大多數“果鍊”企業的新業務尚處爬坡期。

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