Hello eveybody~

如果，讓你要封一位“買神”，你們覺得得是誰？

Kim Kardashian?

要說起買王界的頭号大佬，估計很多人真的會想到Kim Kardashian，誰敢跟她比奢侈那就是找S...穩坐名媛界頭把交椅，随便掃一眼就是滿牆的Hermes。↓

不，Kim 最近地位也完全被J 姐秒殺了，J姐可是用Hermes砌牆的新晉買神。↓

把Gucci當背景

用Hermes 砌牆↓

J姐：“Kim 你輸了！”

不過，我現在發現男生買買買上瘾起來，真的沒女人什麼事！走進真正的潮圈你才知道，個個都是隐藏的骨灰級收藏家，和女生用Hermes砌牆一樣，男生都用球鞋砌牆，女生是永遠比不過男生的，我知道一個非常能買鞋的女博主Selma Sebbagh，程度也就這樣。↓

Selma 對于球鞋的愛算是幾乎到了狂熱的地步，各品牌的限定款、經典款幾乎都有。↓

但是跟這位比起來，也不算什麼了，圈内出了名的"鞋癡"

你們猜是誰？

家裡的藏鞋超6000雙，

且不乏各種全球限量、稀缺款。↓

看到這張基本都能猜出來了

這張Vans 大合集不用我介紹了吧，暴露了，沒錯就是他小豬羅志祥！

不過，潮圈兒又爆出一位隐藏的神仙級藏鞋大咖，6層豪宅，四壁鞋牆！↓

鞋櫃堪比商場，需要架梯子的那種

你們猜這位神級藏家是誰？

白敬亭？

Nonono~

潘玮柏？

Nonono~

是低調的雨神蕭敬騰！

都知道他是雨神，現在終于曝光了另一身份——鞋神，到底怎麼曝光的呢？

還是在最近的一檔節目上，節目組到了他台北的家，首先讓節目組驚呆的就是6層的大House，而且每一層都有一個主題。一層呢，主要就是各種樂器，鋼琴，吉他，錄音室之類，總之應有盡有。

除此之外，還有一個專門的房間置放手辦、玩偶，不多，差不多兩面牆那麼多吧（當然這隻是一層的一部分）。

負一層自然是車庫，排滿了各種限量摩托、跑車，但是呢平時不開，家裡的司機偶爾開出去溜溜。（雨神，請問缺司機們嗎？聲音漸漸模糊...）

重點來了，到了二層就震驚節目組了，四壁全是鞋櫃，而且這些鞋子僅作為收藏，不穿，據節目組目測有上千雙。

堪比商場的鞋櫃。

真的，求你們不要再說女生敗家、能買了！都說沒有整牆鞋子的女生都不好意思說自己是女生，看完這幾位買神，卡戴珊也表示認輸了。

男生買鞋真的比女生過分多了，好吧？！

到底誰在敗家？

數據真的是不會說謊的，從2015年到2017年這兩年期間的球鞋的消費規模上升了62%，一般以上都是男生貢獻的，比全球任何其他國家的增長規模高3、4倍，中國的球鞋市場規模被認為至少有10億美元！（也就是說全世界都在看好男生的消費實力哦~）

中國現在單單00後，就有上億人數大軍了，難怪現在的球鞋電商都願意來中國市場。

4億買買買大軍

撐起10億美元市場

全球45%的買神都在中國

欲望都市Carrie所影響的那一代癡迷高跟鞋、時裝鞋的時代已經過去了，現在不管是80、90都在被新時代的潮流潛移默化影響，00後更是在《中國有嘻哈》、《這！就是街舞》這類網綜背景中成長。

在網綜、明星的影響下，潮流的影響力瞬間被擴大了範圍，覆蓋了占人口45.6%的80後~90後，以及上億人數的00後，加起來超4億人之多。

鑒于這種上億級的市場需求，球鞋圈玩起各種花式手段讓你買買買，不斷通過配色、主題、設計師、限量、聯名、代言的方式制造各種流行文化，屢試不爽的營銷操作，不論是籃球聖地美國，還是大洋彼岸的中國、日本，一雙限量發售，就可能帶來通宵徹夜排隊的盛景。↓

買鞋，最怕什麼？

當然是：假貨！

潮圈兒是有鄙視鍊的，穿正品的真的鄙視穿 Fake 的，

Fake 穿幫瞬間，自尊心怕是要碎一地的。

國内電商市場魚龍混雜，除了官網搶購，其他平台一蓋沒有保障，底層供應鍊像一個巨大的黑洞，代購甚至都無法保證100%正品。

像大家都知道的國内的毒、Nice、UFO，國外的StockX、Goat等潮圈口碑現象級電商平台的崛起，都得益于咱們國内球鞋交易市場鑒定體系的缺乏、假貨泛濫。

不過呢，現在國内用的最多的還是“毒”，海外球鞋交易平台，最火的，也就數 StockX 和 GOAT 這兩了，國内能跟毒過招的級别目前也就是Nice、UFO，UFO一個月就能狂攬10億，Nice算是後起之秀，5個月的時間也實現月入上億的級别，可見這塊蛋糕有多大。

在毒上每天都有近800萬人活躍，現在毒的估值飙升至10億美元，本就水深火熱的競争中，比“毒”更“毒”的潮圈大佬級電商，竟然官宣來中國了！

UFO上線年入10億，“毒”估值飙破10億，

百億中國球鞋市場，比“毒”更“毒”Goat能分幾成？

GOAT 全名是「Greatest of All Time」，Goat 跟 StockX都是全球口碑級的球鞋電商，年初就有傳聞 Goat 登陸中國，但最近才确切的官宣，這也算是潮圈地震級的大事件了。

GOAT 是誰？

敲黑闆，社社科普小課堂上線，先跟大家簡單說一下GOAT的背景，GOAT是海外知名的球鞋交易平台，你可以理解為美版“閑魚”，但要高級很多，技術、貨源都很牛X。

簡單說，可以理解為：

美版“毒”

但可能，比“毒”更“毒”

GOAT 是2015年大約和毒同時的時間成立，GOAT的兩位創始人Eddy LU和Daishin Sugano都是美籍華裔，兩人是加州大學伯克利分校的校友。

△創始人之一：Eddy Lu

GOAT 創立還挺有意思的，這倆創始人在創立GOAT之前，從高端茶葉進出口、高爾夫服裝公司到泡芙甜品、ios遊戲的開發都有嘗試，最後激發他們創立GOAT動機其實是一雙假鞋。

創始人 Daishin Sugano 是個資深球迷，Jordan 5 Grapes 重現市場時，就是這雙↓

△2013年AIR JORDAN 5‘GRAPES

他在 eBay 買了一雙複刻版 Jordan 5 Grapes，結果收貨後查驗發現竟然是假的。

ebay上買過東西的都知道，聯系賣家退換貨流程相當麻煩，這件事激發了Daishin Sugano 想創立一個可以沒有假貨的正品球鞋平台，經過一系列的觀察，确實發現沒有目标同行，于是本着「打假、誠信」的願景，創立了GOAT。

GOAT 在圈内地位姿勢不必多說，鑒于國内人口龐大，肯定還有很多人不知道GOAT，愛看籃球的人應該基本上都知道，GOAT 最早的代言人找的就是湖人隊的 Kyle Kuzma。

△ 代言人 Kyle Kuzma

為了更好地開拓和服務中國和亞太市場，給中國4億大軍帶來更加優質、更富個性的高端運動鞋交易體驗，GOAT就在上海設立了辦事處，所有中國和亞太地區的擴張業務都将由GOAT上海團隊負責。

中國版「毒」 PK 美版「毒」

GOAT 這次進中國，可算是毒最強的對手了，作為國内靠着一套獨家“金字招牌”鑒定技術崛起的毒，還能不能穩坐國内第一正品球鞋平台的交椅呢？

先來看看GOAT 的優勢在哪裡？

40萬賣家

4萬多品類的球鞋

庫存超過100萬雙

最全珍貴稀有限量球鞋

But，但這還不是重點~

重點是：

人工核驗

AI技術

專業打假

AI招牌技能 閃現魔都

24款珍貴稀有的限量球鞋

現場模拟總部 AI 鑒鞋

沒錯，社社被唬住了！前幾天在上海辦了一場展，聲勢浩大，就連鞋王PJ Tucker也到了，還有明星圈超級鞋迷周湯豪也到現場了，現場就展示出模拟GOAT洛杉矶總部的球鞋鑒定中心。

GOAT用的AI技術

人工核驗的高科技鑒鞋技術↓

GOAT不僅擁有數十萬雙正品球鞋的數據庫，還有一批專門驗證真僞的專家團隊與AI智能學習技術輔助。

保證每個細節的全方位鑒别，這是GOAT的硬實力，也是其他球鞋鑒定平台在技術層面上暫時無法超越的優勢。

魔都的活動現場，GOAT還請來了美國的資深鑒定師以及首位中國鑒定師，為在場的球鞋迷演示如何初步判斷一雙球鞋的真僞。

話說，GOAT的球鞋鑒定師，可是經過層層嚴格篩選和考驗的，除了需要多年資深的真正愛好球鞋的人士以外，還要在倉庫學習至少三個月，學習後還要進行考試，達到滿分100分才能通過考核。

而且鑒定師還分的非常精确，有專門鑒定YEEZY350的，也有專門鑒定Air Jordan I 的，保證每個細節的全方位鑒别，這才為球鞋玩家們的交易過程提供了強大的安全感。

除了現場展示牛X的鑒鞋技術，這次還可以近距離看鞋王PJ Tucker，PJ Tucker 是 NBA 賽場上的無冕鞋王，不管是本身收藏還是賽場上腳都令全世界的 Sneakerhead 驚歎，他還在現場跟各位Sneakerhead 分享他眼中的球鞋文化，可以說是很大的福利。

△鞋王 PJ Tucker

稀有鞋款

堪比“小型鞋展”

活動現場還展示了24款珍貴稀有的限量球鞋，

整個現場堪比“小型鞋展”，

那些曾經沒搶到的稀有鞋款，悉數全擺在你眼前！

随便說幾個這次難得見到的“神級限量”，比如：

「1 」

Nike Dunk High「Wu-Tang」

“聖杯”級合作款

從未公開發售過，僅為親友限定版本的Nike Dunk High「Wu-Tang」，自1992年以來，來自紐約長島的說唱組合“武當派”一直影響着嘻哈文化，這款鞋和NIKE合作設計，因其稀世罕見而獲得了“聖杯”般的地位。↓

「2」

CLOT X Nike

限量24雙

同樣作為親友限定款的CLOT和Nike的聯名之作，為慶祝上海球鞋店ACU的開業而設計的ACU，限量24雙。↓

「3」

Nike Air Force 1 Low‘Playstation’

全球限量50雙

還有全球限量50雙，每雙球鞋都帶獨立編号的Nike Air Force 1 Low‘Playstation’，這雙鞋是2006年，為慶祝NBA Live 07遊戲的誕生，Nike與索尼Playstation合作推出的。↓

「4」

韋德7代

“The Moment時刻”

為紀念德維恩·韋德第13次

也是最後一次參加NBA全明星賽。↓

「5」

Nike Air Presto‘Hello Kitty’

日本潮流教父藤原浩設計

現場總計24款珍貴稀有的限量球鞋！雖然是希望通過展示每雙球鞋背後的故事，讓更多球鞋愛好者更深入地了解球鞋⽂化的價值所在！但，從這次的現場可以看出不管是貨源還是鑒别技術都強大到令人驚歎啊，根本沒有對手。

在國内毒雖然一家毒大，但畢竟沒人敢說毒100%正品，而且确實也不少負面口碑，但，在GOAT 沒來之前，即使有些負面的口碑，大家還是更願意在毒買，為什麼呢？

主要是在 StockX 和 GOAT上買， 都需要很麻煩的轉運以及被稅的幾率。

跟你們舉個例子，比如在StockX的購買流程：

1、你可以Bid一雙你覺得合理的價錢的鞋，也可以直接購買網上賣家放賣的現價

2、購買後賣家通常會在1-2個工作天内寄貨給StockX 機構進行正品認證

3、機構收到貨後會在2個工作日後認證完畢并寄給買家，接下來收貨時間快慢就要看UPS是否給力了，通常整個流程下來是8-10個工作日

支付配送：雙币信用卡 轉運

不僅可以買，也可以賣

GOAT 呢，出售的鞋子通常會先寄到洛杉矶總部，接受品控、進一步正品檢驗等流程，最後再把運動鞋裝入GOAT專用包裝盒寄出。可以直郵的，但這種方式，十有八九是要被稅的。

以前是，如果寄到香港人肉帶回還好些，不然隻能用海淘轉運公司，時間長不說，運費真心不便宜。

現在好了，GOAT來中國了， GOAT 在香港設立了倉庫和鑒定中心，亞洲的賣家可以直接把鞋子寄送到香港進行鑒定，大大縮短了整個交易時間。

之前在GOAT下單，通常是要加25%左右關稅的，現在好了，隻加9%左右的平台服務費，和毒基本差不多了，毒最開始的平台服務飛是收到9%的，不過因為被市場沖擊才降至5%左右。

說白了，來到了中國市場，鞋子的價格都是透明的，服務費也絕不可能飙出行業恒定，最後圈粉的當然還是核心的東西，而GOAT來自美國，貨源自然要比毒更具優勢，更豐富。

GOAT 的爆還發是年初從Foot Locker 那獲得1億美元投資開始，在金主 Foot Locker 的支持下，順利的擴大市場，從北美到歐洲，亞洲，澳大利亞和新西蘭均得以擴展。

△ 全球最大體育運動用品網絡零售商 Foot Locker

不過呢，GOAT 想跟毒一較高下，恐怕也不是那麼容易的。

毒畢竟是作為第一批國内市場為數不多的鑒定機構，發展至今已擁有了自己龐大的用戶群體，國内潮圈的消費習慣已經被毒培養的差不多了，早已深入身心，除非Goat把用戶體驗做到極緻，加上豐富的貨源優勢，否者，也不會太容易。

球鞋的“真假”是一個無法逃避的話題， GOAT 的到來也肯定給國内的球鞋平台重新洗牌的，實力咖來了，到時候就知道誰在“裸泳”了。

最後，跟大家分享一些在GOAT上買鞋的小「Tips」：

「1」

擦亮眼睛

學會用用“WANT”功能

經常逛GOAT的朋友會知道，這上面的球鞋價格會根據市場的供求關系上下浮動，也就是說每雙鞋的價格，可能每天、甚至每小時都不一樣，有點像買股票的樣子。

這時候就需要大家擦亮眼睛，找尋國内還沒發售的鞋款，或者國内外發售差價比較大的鞋款。如果你對平台上的價格不滿意，還可以用“WANT”功能提出你滿意的報價，如果賣家覺得你的報價合适，訂單同樣可以生成。

「2」

訂單流程縮短

不需要轉運、被稅

之前的國外版的訂單生成後，賣家會先把鞋子寄到GOAT總部鑒定中心，接受品控、進一步正品檢驗等流程，官方鑒定沒問題後，再轉發給買家的地址。收到鞋子後除了GOAT的包裝外，還會附帶一張GOAT的正品認證。

現在呢， GOAT 在香港也設立了倉庫和鑒定中心，直接把鞋子寄送到香港進行鑒定，大大縮短了整個交易時間。

一家“毒”大的時代，

會不會成為過去？

誰知道呢？

畢竟，中國4億購買大軍呢，

誰能分到大蛋糕各憑本事。

部分圖片來源于網絡

Editor: LynnLin

社社Wechat id：radiancelab

（微博、微信、抖音）：@潮研社

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