文：劉步塵

機構發布的數據顯示：2022年上半年，75吋 超大屏幕電視銷售額占比上升至35.91%，三分天下超其一，家庭巨幕成為客廳主角的時代正在澎湃到來。

“bigger than bigger”，家庭巨幕來了

毫無疑問，電視是所有家電品類中創新節奏最快的産品，從CRT到LED，再到OLED、Mini LED；從傳統功能電視到AI智能電視；從模拟電視到數字電視，再到标準高清、4K超高清、8K超高清；屏幕尺寸從21吋、29吋、37吋、42吋，到55吋、65吋、75吋乃至85吋、90吋、100吋；電視形态從方方正正的大盒子（CRT電視）到平闆電視，再到壁紙電視、異形電視、可變形電視……回看過去20年，電視創新的腳步一刻也不曾停止。

進入2022年，電視行業的熱詞變成了“高刷”與“巨幕”，前者被視為顯示技術的持續突破，後者則代表了大屏化趨勢。

電視大屏化，既是消費升級的結果，也是産業升級的結果，電視一旦實現4K、8K超高清，合适觀看的距離大大縮短，對空間的寬容度越來越高。比如，55吋以上的電視一度被認為不适合在卧室那樣的空間觀看，但是現在，75吋 超大電視正在迅速進入這一私密領地，畢竟超大超高清電視的視覺觀感，是中小電視無論如何也不能比拟的。

正是看到這一産業趨勢，近年來各大電視企業不約而同發力家庭巨幕，今年以來多款75吋 電視産品密集推出，甚至85吋、90吋、100吋的超級大電視亦蜂擁進入消費者家庭。

奧維雲網提供的數據顯示，2022年上半年，75吋及以上的電視銷售額市占率為35.91%，同比增長13.92%，并有進一步向85吋及以上超大屏産品蔓延的趨勢。

一般認為，75吋是家庭巨幕的門檻尺寸，達到及超過這一尺寸的電視均為家庭巨幕。從廣義上講，投影類産品也可歸類為家庭巨幕。

說到家庭巨幕，很多人的第一視覺印象就是大，其實大的背後更有講究，畢竟家庭巨幕的主流消費者更在乎産品代表的文化含義及審美境界。比如，他們在乎産品的工業設計是否與自己的審美理念吻合，在乎産品代表的風格是否與自家的裝修風格兼容，隻是因為便宜才購買的時代一去不複返了。

一台好産品必定散發着人性的光輝，越是主流人群越在乎産品背後的元素。

寫到這裡，我覺得有必要說說電視和投影的區别，并就家庭巨幕和投影的優劣做一個簡單的對比。

投影即通過空氣介質投射影像，嚴格來講投影不能算作電視，投影的最大問題是易造成信号衰減，受環境光影響較大，這是為什麼投影總給人以“清晰度不高”、“畫面灰暗”印象的原因。從某種意義上講，投影大的優勢是犧牲畫質換來的，這個可以解釋為什麼投影電視始終難以被高端家庭接受。

“家庭巨幕和投影（包括激光電視），到底該選擇誰？”

答案是：看你更在乎什麼。假如你更在乎畫面足夠大，畫質無所謂，投影類産品無疑是第一選擇；假如你對畫質音質都有較高的要求，并且希望電視和你的家居環境高度适配，毫無疑問，家庭巨幕是最優選擇。

給大家推薦兩款家庭巨幕

評價一台電視的優劣，一般來講有五個維度：最基本的維度是畫質與音質，其次是智能化，然後是工業設計及品牌形象。在音畫表現力及智能化普遍大幅提高的時代，誰的工業設計做得更出色，誰的品牌形象更赢得公衆認同，誰的競争優勢就更明顯。

若以此标準衡量目前的家庭巨幕，創維近期推出的壁紙電視100Q53及全通道120Hz高刷巨幕90A23，無疑是衆多家庭巨幕産品中的佼佼者。

先看創維100Q53。該産品采用“獨立主機 無縫貼牆”的壁紙形态，不僅解決了超薄電視音質與畫質不可兼得的難題，還實現與客廳環境完美融合，堪稱創維電視在客廳美學上的典範，代表了當今家庭巨幕的最高水準。

畫質出色一直是創維電視的标簽化優勢，創維100Q53搭載V3全功能AI芯片，配合創維自研的AI畫質引擎與創維30 畫質調校技術，畫面表現精細、飽滿、立體。100Q53擁有百級全陣列背光分區，實現700nits峰值亮度，即使陽光正盛的中午觀看也不影響畫面色彩的完美呈現。

音質上，100Q53 配備14個高品質聲學單元、4顆獨立功放芯片，擁有80W超大功率，輔以“HARMAN AudioEFX”調音加持，在低音、均衡度、人聲細節上的展現令人難忘。

100Q53配備四核A75×2 A55×2 CPU，4GB 128GB内存，雙頻WIFI等，支持遠場AI語音操控，還可快速無網投屏，即使無WIFI/熱點網絡，亦可實現安卓手機、電腦、平闆電腦一鍵匹配、鏡像投屏至電視。

100Q53家庭巨幕自今年4月上市以來市場表現相當出色，僅中秋假期9月9日一天的銷量就超過千台。

90A23是創維家庭巨幕的另一代表作。這款90吋全通道120Hz高刷家庭巨幕，配備的是120Hz解碼芯片和滿血版HDMI 2.1接口，從傳輸、解碼到顯示全程120Hz高刷，運動畫面流暢絲滑。

與100Q53一樣，90A23也搭載了V3全功能AI芯片，并采用創維AI畫質引擎、創維30 畫質調校技術，畫面表現力絕對上乘。

音質方面，90A23采用定制60W大功率音響組合，擁有40Hz低音下潛，支持外接功放、杜比及DTS雙解碼，再配以杜比全景聲2.1，讓人生出強烈的澎湃感。

90A23搭載四重硬件護眼技術，全面守護用戶眼部健康。其中，90A23采用光學防藍光技術，能從根源剔除有害藍光頻段。

90A23采用定制的AG抗光屏，擁有5000：1的原生對比度，及80%的環境光抑制率，即便在陽光下也能擁有清晰通透的觀看體驗。

更值得一提的是，90A23的尺寸90吋，是符合新國标電梯入戶的最大尺寸。該産品包裝分内外兩部分，外包裝用于運輸過程中避免磕碰，不用吊裝就可以安全入戶，為用戶大大節省了時間精力，輕松實現巨幕到家。

家庭巨幕風生水起的背後，是公衆認知的二次覺醒

如果把目前電視行業的競争格局與十年前對比，你會發現從産品形态到競争理念，都已發生巨大變化。

曾幾何時，價格是電視産品競争的第一要素，不管産品做得如何，也不管品牌被不被認同，隻要足夠便宜就有人買。但是今天不一樣了，主流人群的價值取向發生改變，這一點在以“性價比高”自诩的某些互聯網品牌身上有充分的體現，今年以來，其手機、電視等産品市場表現均乏善可陳。

仍以電視為例，過去不少人熱衷于購買互聯網品牌，但是産品的實際體驗讓他們終于明白，互聯網品牌的産品完全無法和電視大廠的産品相比，就像上述品牌的空調無法和格力的空調相比一樣。對于那些已經住上體面的房子、開上體面轎車的群體來說，客廳的電視夠不夠體面同樣關乎臉面。從這一點講，家庭巨幕的迅速興起，其實是公衆認知的二次覺醒。

能沉下心來做産品的企業最值得尊重，真正符合人性的産品才被赢得認同。越來越多消費者在購買電視的時候會考慮品牌的因素，這是近年來一個明顯的變化。互聯網品牌不再像過去那樣吃香了，絕不是偶然的。

這實際上意味着，如果你隻是擅長營銷推廣，而不具備産品創新的真正實力，你的品牌形象、企業文化、價值觀，以及你倡導的消費方式，最終得不到公衆認同，你的産品也許紅極一時，卻難以基業長青，畢竟消費者的價值判斷是基于你的産品而非你的廣告。

産品變了，消費者的認知也變了，這就是家庭巨幕澎湃到來的時代背景。

（作者系家電行業資深觀察人士）

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