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為什麼芒果tv的會員那麼貴

多沉下心來制作好的内容，孵化好的作品，形成“好作品 好平台”雙向賦能的良性機制

7月27日，芒果TV發布漲價通知稱，從8月9日零時起，芒果TV會員除年卡和連續包年價格之外，連續包月、連續包季價、會員月卡價格全面上漲，漲額從3元到10元不等。漲價通知一經發布，引來一衆會員和廣大網友的熱議：視頻平台頻繁漲價合不合理？

有網友吐槽其“廣告太多”，也有網友質問：“會員價格想漲就漲？年内兩次漲價，誰給的勇氣？”

雖然質疑聲幾乎“霸屏”，但現實情形是，不隻芒果TV，其他長視頻平台的“各路諸侯們”，也是掀起漲價潮的常客。今年6月，五年不漲價的優酷對會員價格進行了上調，連續包年的價格上漲40元。而在更早時候，愛奇藝、騰訊視頻已多次上調會員價格。

這其實并不奇怪。長視頻平台的盈利，一直是個“老大難”問題。一方面内容制作、版權購買加上平台運營需要大量的資金投入，另一方面長視頻的盈利點比較單一，其盈利模式主要包括會員費和廣告收入。在發展早期，在用戶未習慣付費看視頻之前，平台主要依靠廣告收入獲得營收。由于僅僅依靠會員費和廣告收入，往往難以覆蓋高成本的平台運營，長此以往，長視頻市場形成了盈利困局。

此前，愛奇藝已連續12年虧損，直到今年第一季度才扭虧為盈，實現1.69億元的淨利潤，業内人士認為看到了行業曙光。但愛奇藝的盈利，并不意味着其他平台就能一路向好，從本質上講，盈利難的困局依然沒有得到扭轉，否則“芒果TV們”就不會不斷漲價了。

會員費上漲，難免會讓新老用戶心生不滿。如果視頻平台沒有優秀的作品推出，廣告卻是一如既往的“豐富”，用戶吐槽也是理所應當。但問題在于，既然決定漲價，就要想好如何應對用戶聲音，如何應對可能面臨的營收波動，不能對用戶的呼聲置若罔聞，甚至無視他們的需求和反饋。

說到底，破除營收困局，單純依靠漲價來實現注定不會長久。對長視頻平台而言，“堅持内容為王”的原則不能改變。一季度愛奇藝盈利，主要就是依靠頭部内容拉動會員增量，推出了《人世間》《心居》等爆款劇集，吸引了大批付費會員。

有了好的内容，自然會吸引會員加入，流量池大了，營收自然會水漲船高，進一步可以投入更多資金去支持優質内容的創作和産出，進而形成良性循環的持久生态。一旦形成穩定的健康内容輸出生态，破除盈利困局，實現正向發展，相信不再是難事。

未來，随着國内用戶對視頻付費形式的接受度越來越高，長視頻平台還有相當大的市場盈利空間。因此，長視頻平台首先要把目光放遠，在保證平台運營平穩的同時，多沉下心來制作好的内容，孵化好的作品，形成“好作品 好平台”雙向賦能的良性機制。

成都商報-紅星新聞特約評論員 和生

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