作為國内旅遊行業資曆頗高的傳統旅行社之一，自去年9月康輝旅遊集團完成戰略重組後，其動向一直受業内關注。

昨天，康輝旅遊召開發布會，宣布了品牌戰略的全新升級，并推出的全新的品牌LOGO，再次引發業内對這家老牌傳統旅行社的關注。

戰略重組

1984年成立的康輝旅遊集團，至今已有32年曆史。2015年10月14日，對于康輝來說是一個特殊的日子。

這一天康輝旅行社集團有限公司宣布，公司與深圳東勝華美（東勝中國全資子公司）戰略重組已完成。重組後首旅集團繼續持有康輝51%的股份，而東勝中國則持有康輝49%股份。

完成戰略重組後的康輝，提出“新康輝·大旅遊”戰略部署，而這一戰略的實施使得康輝開始朝着“中國最具實力的全渠道旅遊綜合運營商”的方向邁進。

旅界獲悉，長期以來，康輝旅遊集團全國各地子、分公司未能形成一個真正的整體。随着集團重組，康輝将原有的集團資源進行的全新整合。從集團整體角度出發，在上遊端整合資源，不管是對于航空公司、郵輪、酒店或者是碎片化産品等資源，集中采購更具優勢。

一位康輝内部人士透露，“戰略調整前，各家康輝都是業務獨立，各家在進行資源洽談時，時間成本和資源成本都會很高，而整合後集團集采部代表康輝旅遊集團進行整體采購，以量化優勢去和資源方博弈，更容易取得更大的權益。”

擁抱變化

自2015年起旅遊産業線上與線下企業滲透與融合加劇，可以看到不少的互聯網旅遊企業加速落地，與此同時不少傳統的旅行社巨頭也在積極擁抱線上。

作為中國最早的一批傳統旅行社，康輝幾乎經曆了國内的旅遊市場從萌芽到爆發的所有階段，這個有着大量分支機構和網點布局的龐大體量的老牌旅行社，康輝在擁抱互聯網大格局的過程中，表現出了有别于傳統旅行社的魄力。

去年，成立了康輝科技公司。經過長達一年多時間的開發與研究後，由以前的浏覽門戶網站變成了現在的預訂平台。

“今年4月26日，康輝官網試運營，在沒有經過任何宣傳與推廣的情況下，截止到目前，僅僅隻是網上就已銷售160多萬。在搜索百度指數裡，輸入康輝、中國康輝、康輝旅行社類似這樣的關鍵詞，每天的點擊量達到1w多次。”康輝的一位内部人士說道。

旅界獲悉，為實現“康輝·大旅遊”的戰略目标，利用現有渠道資源實現優勢互補，康輝集團除了成立康輝科技，還分别成立了康輝會獎、康輝景區、康輝露營、戰略發展部、品牌部、産品研發部、集采部、航旅事業部、導遊事業部、國内合作部、内控審計部等等。

主動轉型

“做企業就要跟着時代走，更要學會順勢而為，主動轉型。”這是康輝旅遊集團總裁石保棟在康輝24日品牌升級發布會上的發言。

在發布會上，康輝公布了其全新升級後的LOGO。

升級後的品牌LOGO形似五彩梅花，康輝解釋說，這是對擁有32年曆史的康輝原有手拉手圖形的傳承，通過五彩的路徑讓人與人、人與風景、人與故事相連接，讓大家在旅途中感悟人生，并在成長和感悟中遇見更好的自己。

其實，無論是升級品牌LOGO還是升級企業APP，都可以看作是康輝在整合、改變、創新、突破過程中對未來會更好的期許。

如今康輝已擁有300餘家子、分公司，超過8000家門店遍布全國。而位于北京朝陽區農展館南路13号瑞辰國際中心的集團總部辦公樓裡，傳統的白牆也被換成了充滿活力的人物剪影主題牆。

康輝旅遊集團總裁石保棟曾在今年3月的一次公開發言中表示，“2016年注定是不平凡的一年，也将是公司發生巨大變革的一年。”現在看來，2016年的特殊性在于，這是康輝旅遊集團擁抱互聯網、擁抱資本、謀求上市、實現三年戰略規劃的開局之年，也是康輝旅遊蛻變的一年。

———— END ————

行業爆料、加入讀者交流群

請加小助手ruxue440409

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!