大衆旅遊時代的到來,營銷對于旅遊業的意義不言而喻。“酒香也怕巷子深,好酒也要勤吆喝。”一語道出了旅遊宣傳推介的重要性。
如何吸引外地遊客來盤旅遊?如何展示我市旅遊景區的亮點?如何搭建更全面、更豐富的宣傳平台?這些都是盤錦市旅遊部門一直思考的“命題”。
盤錦市文旅廣電局局長付豔華說,“盤錦是全國首批全域旅遊示範區創建城市,在國内雖有一定的知名度,卻不能忽略對盤錦旅遊的包裝打造和宣傳推介。因此,我們有針對性地加強旅遊宣傳,搞活旅遊營銷,深度開發旅遊客源市場,建立全媒體宣傳推廣體系,建立多層次旅遊營銷體系,建立旅遊營銷合作機制,不斷提升盤錦旅遊的知名度和吸引力。”
旅遊宣傳是推廣旅遊産品、提升市場影響力的重要方式。盤錦市文旅廣電局通過各種宣傳營銷手段,擴大旅遊覆蓋面和影響力,讓更多的人了解盤錦、喜歡盤錦、走進盤錦。
5月16日,在北京開幕的亞洲文化旅遊展上,作為“2019首屆亞洲文明對話大會”的重要組成部分,30多個亞洲國家和地區組團參展,盤錦市文旅廣電局組織全市主要旅遊景區、旅行社代表參展。盤錦市參展團通過圖片展覽、視頻播放、發放資料、有獎問答、特色旅遊紀念品展示等推廣形式,全面立體地呈現了“濕地之都 魅力盤錦 ”的文化旅遊品牌的整體形象。
5月21日,2019北京世園會“遼甯省日”旅遊推介會上,“盤錦元素”帶領觀衆近距離了解盤錦,發現盤錦之美,感受盤錦之好。
5月25日,盤錦市參加中日文化旅遊大連交流大會,通過市長圓桌會議進行了城市推介并開展交流,使日本相關地區和城市對盤錦有了深入了解,推動中日地方城市交流與合作;與會期間還參加了中日11城市文化旅遊交流推進會和“大交通 文旅”沙發論壇,開啟文旅融合發展新模式,也為與日本相關地區開展文化旅遊對接合作打下了良好的基礎。
組織開展“北緯40.5度朋友圈”活動。在微博上與各同緯度國家領事館進行互動,共進互推優質旅遊資源,在線上打造北緯40.5度朋友圈的旅遊标簽,提升北緯40.5度朋友圈的影響力。同時,通過線下網絡大V盤錦體驗行活動,借助大V傳播力,深度推廣盤錦冰雪旅遊。
組織開展冬季冰雪項目宣傳。今年春節前後,雙台子區遼河濕地公園冰雪嘉年華、中央堡冰火狂歡藝術節、冰雪燈光秀盛裝啟幕,為遊客帶來視覺、觸覺、味覺相交織的冰雪盛宴。同時,以冰淩穿越賽為契機,與新浪遼甯合作,以“嬉冰雪 越冰淩”為主題,邀請6位大V助力傳播,形成傳播矩陣,大力推廣盤錦冬季冰雪遊、冰淩穿越挑戰賽。網絡大V原創内容,推動網友互動,形成二次推廣,擴大事件曝光,提升盤錦市冬季冰雪項目知名度。
收集整理我市文化旅遊标識和宣傳口号、撰寫并修改完善我市主旨推介稿《河海交彙 濕地盤錦》、完善旅遊路線和路線圖,力争通過宣傳手冊更好展示我市文旅體資源;同時,整合上報了各縣區春季旅遊資源,推廣春季旅遊品牌,吸引更多的遊客來盤賞花踏春。
組織開展“江山美如畫、高鐵遊天下”盤錦旅遊資源和線路宣傳活動,積極與制作公司深微傳媒有限公司對接溝通,撰寫、整理并上報相關資料、圖片和視頻,并于4月19日在12306手機APP客戶端将盤錦旅遊資源進行了全方位展示。
5.19中國旅遊日前夕在《中國旅遊報》刊登我市2019盤錦旅遊全攻略專版。内容包括盤錦市全年重點旅遊活動賽事、旅遊路線、盤錦美食、5.19免費景區等一系列相關内容,吸引省内外遊客來盤觀光遊玩。
為更加直觀地宣傳盤錦豐富的文旅體資源和産品,進一步豐富宣傳模式,制作宣傳折頁《盤錦文旅》,折頁内容涵蓋盤錦文旅整體情況、盤錦旅遊路線全攻略、盤錦旅遊地圖、盤錦美食以及盤錦美景美圖等。
堅持“請進來”和“走出去”邀請新華社來盤拍攝盤錦地域特色風光,對盤錦市紅灘綠葦濕地風光、新農村建設等進行深入報道,并在新華社、遼甯日報、盤錦發布等媒體發布。
邀請日本北前船停泊論壇考察團對我市紅海灘國家風景廊道、石廟子民宿村、稻田慢行系統、新行政中心以及市容市貌情況進行考察,并與文旅企業進行了座談,争取國際城市之間交流合作。
6月17日,為持續深耕北京重點客源市場,不斷提升盤錦文化和旅遊品牌形象,參加2019北京國際旅遊博覽會。盤錦市文旅廣電局帶領紅海灘廊道、紅海溫泉樂園、鼎翔生态旅遊區、沁溫泉和含章湖度假區等景區進行現場推介、宣傳營銷。展會期間,與省文旅廳代表團一同會見土耳其、俄羅斯等“一帶一路”國家代表,并進行旅遊經貿洽談。
盤錦市各景區進行了現場推介,滾動播放當地旅遊文化宣傳片,發放了各景區宣傳資料和旅遊宣傳品,牢牢吸引了與會觀衆。紅海灘國家風景廊道景區與各種媒體渠道進行接觸,進行深入洽談,與北京科學同盟、北京中科天人城鄉規劃、葫蘆島神州、承德神州等多家旅行商洽談合作事宜,探讨合作意向。
盤錦森林公園景區與大連、營口等景區進行共同宣傳,投放宣傳制品-折頁5000份并就如何實現旅遊增長和深入合作進行了友好交流。盤錦鼎翔風景區憑借着自己濕地的獨特魅力、近距離觀鳥等特色項目,吸引了各大參展商、旅遊商和參展觀衆“圍觀”,通過此次展會強有力的宣傳,有效展示了盤錦文旅形象,推廣了盤錦文化旅遊資源和産品,提升了紅灘綠葦的知名度。
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