撰文：姚至遠

監審：範慧新

随着大衆對益生菌認知不斷提升，其健康的标簽也愈發深入人心，特别是在國民健康意識大幅度提升之際，也加速了消費端的重視，更是成為了不少消費者的健康新選擇。

作為益生菌領域的頭部品牌，合生元益生菌進入中國市場後迅速發展，并在此後多年一直保持着該市場領先地位。并且憑借着專業化、精細化的營養組合實力，引領着益生菌行業的創新發展新趨勢。

強力聯合，讓益生菌“看得見”

說起益生菌，已經是不少消費者耳熟能詳的營養品，但要問到益生菌到底是什麼，估計很多消費者的認知并不十分清晰。有資料顯示，大部分消費者對于益生菌的認知比較基礎，知道益生菌是對身體好的有益菌群，也有相當多的消費者對于益生菌有“調節腸道”、“幫助消化”的認知，但是對于益生菌的深層理解卻不多，對于具體菌種的認識更少，綜合來看，并沒有統一的選擇标準。

為了讓消費者更加直觀的了解益生菌是什麼，合生元在天貓益生菌品類日聯合熱心腸研究院，發起了線下藝術畫展活動。

線下藝術畫展活動

由上百位藝術家創作的腸道畫作将在藝術展上亮相，通過可視化的美術作品展現隻有在顯微鏡下才能看到的益生菌世界，讓消費者直觀生動的認識益生菌是什麼，是怎麼幫助人體維持健康的。這種科學與藝術兼備，加之首個腸道科學跨界的IP，也會更加吸睛。

其實，相比于其他保健品，消費者對于益生菌有着普遍的認知，但大多停留在基礎層面，比如“菌量越多越好”、“活性菌”等，對于更細分的概念還是比較陌生的，也缺少相應的普及教育，這對于益生菌産業的發展有一定阻礙。合生元通過藝術畫展的形式，展現益生菌的微觀世界，科學又不失藝術和趣味，也能讓消費者更好的認識益生菌。

原生菌群是關鍵

随着益生菌市場風潮的湧起，越來越多的企業盯上了益生菌這塊“香饽饽”，衆多企業的入局也使得市場競争愈加激烈。這也使得益生菌品類更加細分，不僅有成人益生菌、兒童益生菌，還有嬰幼兒的分類。并且社交平台上細分菌種也越來越多，如何選擇益生菌成為擺在不少消費者面前的難題。

此次合生元上線了三個動畫短片，通過拟人化的暖萌益生菌相親的故事，展現“腸道”和“益生菌”的親密關系，為消費者解答選擇難題，同時也傳遞出腸道原生菌的概念。讓消費者了解到原住民——來自腸道的原生菌才是肚肚的官方CP，讓腸道的親和力up up!

合生元上線三個動畫短片

據了解，合生元益生菌就含有腸道親和的原生菌，而原生菌群原本就是腸道親選的菌種，對于腸道敏感等小情緒能夠輕松拿捏，并且有着超強的活性，能夠提供更長久的守護。

作為全球嬰童益生菌營養品領先品牌，合生元一直堅持不懈地開展嬰幼兒腸道微生态研究工作，并且在成立初期就與全球首家通過USP（美國藥典）的質量體系GMP審核認證的知名益生菌供應商——法國拉曼集團達成戰略合作夥伴關系，率先研發推出了全球細分市場第一的合生元益生菌，産品暢銷超20億袋，在全球有超過1000萬的寶寶使用，而合生元兒童益生菌更是已經成為具有代表性的明星單品。

合生元益生菌

用專業引領行業精細化發展

說起來，雖然益生菌已經非常細分，但和成人益生菌相比，嬰幼兒益生菌更加細分和嚴謹。國家不但明确了嬰幼兒可食用菌種，更有嚴格的菌株限制，對嬰幼兒益生菌的要求更高，也更加精準細緻。雖然益生菌已經發展多年，但目前國家衛健委批準的《可用于嬰幼兒食品菌種名單》的菌株隻有13種。

合生元是中國最早提供益生菌的企業之一，Biostime合生元早在1999年就已成立，在益生菌方面更是有着深入的研究。比如合生元益生菌白金版特别添加了《可用于嬰幼兒食品的菌種名單》中的短雙歧杆菌M-16V，圍繞嬰幼兒腸道過敏這一核心訴求出發，經過多國權威臨床驗證在炎症反應和過敏症狀方面成績顯著。而合生元益生菌則精選多菌株的腸道原生菌組合，具有産品臨床驗證，菌株組合更獲得了法國、加拿大、西班牙、塞爾維亞等國家的嬰幼兒臨床驗證，産品也獲得了21項産品臨床驗證，證實産品對腸胃調理和提高免疫力确實有效。

有統計數據顯示，消費者最喜愛的益生菌補充劑形式非常多樣，雖然益生菌粉劑仍然是主流形式，占比達到38%，但滴劑、咀嚼片、膠囊等不同補充方式的需求也在持續增長。

合生元作為益生菌市場的風向标，不僅有親和的腸道原生菌，洞察到消費需求變化時就推出了滴劑等其他補充形式的産品，并不斷對産品進行升級，多樣細分的産品劑型可以滿足全階段的喂養需求。但合生元并未滿足于此，還在各種細分場景裡做加法，比如推出了益生菌 乳鐵蛋白、DHA、鈣等多樣的營養搭配，滿足市場健康 的需求。

在兒童益生菌市場競争愈發激烈的情況下，擁有自主研發能力的企業顯然更具備優勢，也更具推出突破性産品的實力。合生元憑借研發實力及專業技術推出了衆多差異化的益生菌産品和原生菌的概念，彌補市場空缺版塊的同時，以更高标準引領行業發展與升級。

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