習慣的力量很可怕，導緻有時候，不願意改變或嘗試。

01.

微信紅包該創新了

微信紅包自2014年1月27日上線至今，産生的作用巨大。如：

1、加強了親友、同事、同學等之間的情感聯系

2、為了搶紅包、發紅包，吸引了大量新用戶下載注冊

3、極大促進了微信及微信支付的發展

4、對電商、知識付費、微商等領域産生了重要的直接影響。

如小程序電商發展（包括拼多多），與大量用戶因搶紅包已經開通了微信支付有很大關系。

尤其在2019年除夕至初五期間，有8.23億人次用微信收發紅包。

但這五年多來，微信紅包一直沒有多大的創新變化，個人覺得完全有很多地方可以嘗試。（注：微信之所以不改可能有自己的堅持，也可能有各種監管，社會問題、風險等考慮）

但今天抛開這些因素，單從使用和産品改進的角度。

關于微信紅包，想和大家一起開腦洞，部分玩法也許今後可以用在你自己的運營活動上。

由于以下大部分想法都是我在2018年初就想過的，所以現在市面上如有類似，各位就當再次複習了。

接下來，我就把我想過的30種玩法，逐一和大家解釋列舉。

02.

30種微信紅包玩法

1、聲音紅包：即以聲音作為領取紅包的門檻，設置各種有趣的紅包活動。

a、語音紅包：這個之前有類似的紅包小程序做過，比如學讀繞口令。

當然還可以設置指定時間内讀完某段話，或者我說你猜，類似于英語聽力大賽或者方言聽力這種形式。

b、音量紅包：手機是可以監測周圍聲音分貝的。因此一個紅包遊戲，比誰的音量更大，可以打敗另一方，勝者獲得紅包。

我記得有一個冒險小遊戲，就是通過音量大小控制遊戲人物的彈跳能力。

c、唱歌紅包：可以是出題的方式，我唱你猜或者我唱你接。

也可以唱歌打賞，設置匹配度，聲音匹配性最高的，唱的最好的，可以獲得紅包。

這個技術實現是完全沒問題的，大家在KTV或者是用在線K歌軟件裡面都有類似功能，包括今年火過一陣的音遇APP。

2、拼圖紅包：設置指定時間完成拼圖可以得到相應紅包，也可以設置先後順序完成，也可以設置唯一名額。

拼圖可以官方提供模闆，這時候可以植入一些廣告。

也可以是企業或個人自己拍的照片，然後考驗員工和朋友記憶能力。

3、答題紅包：答題的範圍就很廣了，同樣可以系統出題，或者是企業根據自身業務設置相關題目。

題目的類型可以是政史地、數理化，社會娛樂，包括我畫你猜。

連家長都可以自己拍照出題，考驗孩子，做完題目根據成績，立馬得到獎勵，這種效果比整天催寫作業來得直接。

4、點贊紅包：其實可以理解為拼多多現在在玩的助力紅包，拼多多出錢，你拉人帶流量，你相當于賺的是流量費。

作為老闆、活動方，依然也可以設置自己的任務。

比如朋友圈、微信群點贊到一定人數，自動解鎖紅包。

5、手氣紅包：同樣是随機紅包的一種，但現在的紅包是自己隻有一次機會。

要麼靠搶，要麼就是靠運氣撿漏。

比如6塊錢發了6個紅包，前5個人總共領取5.75元，那麼剩下一個紅包一定是0.25元，這個結果是确定的。

其實可以更刺激一點，搶紅包的時候，同時出現兩個或者三個紅包，但其中會有空包、最大紅包等。

或者是先默認所有用戶都能獲得2元紅包，然後會出現3個紅包金蛋，有的金蛋是乘0倍數，有的2倍，有的是0.2倍。

6、自定義紅包：目前微信紅包其實有基礎的自定義選項，但覺得可以更加靈活些。

比如由用戶自己設置每個紅包的金額大小，紅包封面，紅包打開的音效，甚至包括紅包開搶時間等等。

7、簽到紅包：這個功能可以運用在社群、公衆号裡面，其實一部分APP也有類似玩法。

主要還是偏向于B端的使用場景，當然也可以用于日常團建、重要事項的預告通知中。

如用戶連續簽到3天可領取紅包，或者類似于整點簽到打卡紅包。

8、口令紅包：這個在支付寶上有類似的，其實同樣可用于微信内。

常規的比如關注微信公衆号、添加個人微信、企業微信為好友并回複關鍵詞。

或者日常在微信群中，可以在一些重要節點，比如生日、年會、慶典等等，輸入口令，搶紅包。

9、猜紅包：比如我設置了一個紅包金額是88元，并且給了提醒是50—100之間，然後用戶可以參與猜紅包。

可以是一擊必中，或者最接近的數字用戶取勝，當然要限制猜的次數。

還也可以是，直接把紅包塞進9宮格内，然後用戶猜紅包，看自己運氣，可以設置N次機會。

10、集X紅包：自從支付寶集五福以來，各類集福、集字、集生肖等玩法層出不窮。

每個企業都有自己的業務，可以把類似集卡的紅包做成固定模闆。

11、閱讀紅包：也可以稱為浏覽紅包，我曾電商、資訊領域有過應用。

在微信内，重要的通知、文件、文章，為了增加用戶閱讀浏覽的深度，可以設置相應的閱讀時間和閱讀進度，給予紅包的獎勵。

這種特别适合在做粉絲社群、微信朋友圈好友多的。

12、邀請紅包：微信群中經常有邀請多少好友進群，發多少紅包的活動。

其實完全可以系統設置一個數額，群滿自動開紅包。

或者一個人邀請多少好友進群，達到要求後自動獲得紅包。

13、身份紅包：群管理可以設置群内好友身份，可以是性别、工作身份、單身等角色。

比如3.8婦女節僅限女性領取的紅包，光棍節僅限單身領取的紅包，當日群活躍前5位的用戶可以領取的紅包。

14、掃碼紅包：現在微信紅包還有一個局限性，不能在微信文章或者朋友圈領取，隻限于個人或微信群。

如果設置關注、查看等掃碼條件，可以領取紅包，也是一種裂變玩法。

15、提醒紅包：我們經常會有會議通知、開業、啟動會、生日等等重要時間場景。

比如過年老闆可以在員工群發布一個定時紅包，過年0點自動發放，所以也可以理解為整點紅包。

再比如情侶、朋友、孩子等生日，可以提前設置紅包、到點自動發送。

16、運動紅包：經常在一些跑步群、早期群看到，用戶提前交納一筆保證金，合約期内簽到打卡，可以贖回本金，并獲得其他違約群友的分紅。

但這種都依賴于人工統計，包括一些教練員或者情侶間也有相互監督鍛煉的情況。

因此，完全可以設置運動紅包或打卡紅包，滿足要求的一方獲得紅包獎勵。

17、遊戲紅包：我們經常玩的一些遊戲，完全可以套用紅包玩法。

比如吃雞遊戲、娃娃機、套圈圈等，這個身邊有很多，越簡單複用性越高。

18、心願紅包：和衆籌類似，自己設置一個小心願，然後發布，看有多少群友願意支持。

19、紅包雨：這個大家在電商平台上應該都體驗過，如果把紅包雨這種效果加到微信紅包裡面，其實氛圍和刺激感會更強。

一次紅包雨，一個人可能搶到好幾個，也可能會錯過大紅包。

比如我發的10元紅包，會生成N個紅包雨，在限定時間内，不僅搶的次數增加，搶到的紅包金額也可能更多。

20、特效紅包：微信直到18年底左右，才在企業微信裡允許申請紅包封面。

當向其他好友發微信紅包時，紅包樣式和拆開紅包的圖片可以自定義成企業的。

其實現在的紅包特效是十分單調的，比如沒有音效、沒有拆開後的其他氛圍。

我覺得完全可以參考直播打賞中的效果，包括生日、節氣、國慶、情人節等重要的時間，紅包完全可以有一些對應的特效。

比如過年的拜年紅包，能不能拆開紅包的那一刻，有五福臨門、财源廣進、聚寶盆等特效。生日祝福發的紅包自帶歌曲、戲曲，這一定會受到諸多中老年人的喜愛。

而且現在我們給别人發66、88、999、1314就是一個現金數字，但如果像直播禮物的打賞一樣。

我可以送花、送啤酒，也是等值的紅包，也許發的互動性、趣味性會更強。

21、顔值紅包：許多美顔相機都有測試年齡、顔值的功能，這個可以運用到紅包功能上來。

比如我設置一個紅包的顔值門檻是80分以上，用戶在領取紅包時需要即時自拍一張測試顔值分。

隻有滿足顔值分條件的才可以領取，系統測評出顔值不夠的，會彈出文字等遺憾提示。

22、轉盤紅包：也可以理解為透明紅包，大家去超市買東西就經常看到有個大轉盤，上面直接寫明了對應的獎項。

比如轉盤紅包，可以自定義或者随機紅包金額展現給用戶看。

用戶靠運氣或者長按力度值，最終看能獲得多少紅包獎勵。

眼睜睜看着錯過大獎，也是一種刺激。

而且這種部分抽獎功能，在年會、團建等諸多場景中可以使用，十分便捷。

23、刮獎紅包：這和我們線下買刮刮卡相似，每個用戶可以一次性獲得N個紅包。然後由用戶自己逐個開獎。

24、搖搖紅包：這個特别适合在大型會議、公司活動上活躍氣氛，包括婚禮、畢業等現場。

25、藏紅包：這個支付寶、OFO等有過小嘗試，ofo是為了引導用戶去騎車，把車輛調度起來，尤其是偏遠區域的車輛，隻要用戶去騎，一定比派人工調度的成本低很多。

其實在吸引客流到店、到場，也可以在指定地點藏紅包，包括之前支付寶所謂的AR紅包。

26、漂流紅包：我們經常會求助萬能的朋友圈，找人問事。

其實可以設置個任務求助紅包，該紅包可以進行轉發，最終完成任務得到答案或者找到了人，可以瓜分該紅包。

可以形成一個紅包廣場，或者是漂流紅包，用戶可以選擇紅包任務查看自己是否滿足條件。

如果不能在指定時間解決問題，則該紅包自動失效。

27、報名紅包：經常有一些集體活動需要預報名（押金）或者付費。

我們可以直接在群中丢一個預付費紅包，活動結束後用戶确認可以收款或自動退回。

28、經費紅包：許多學生、社團、企業小組、協會等，經常會需要交班費、會費，針對人數在100以内，小額資金，可以設置一個共同的紅包賬戶。

每個人都是資金管理者，支出費用需要大家同意，大家也可以實時查看費用支出、結餘情況。

29、任務紅包：這裡的任務指的是我們經常會讓朋友幫我們填寫問卷、點贊、評論、轉發、投票等等。

為了做激勵，也為了防止以前有些人在群裡面領了紅包沒有做任務的。

可以設置一些這種任務紅包，金額、效果都可控，有點在微信裡面做微任務的感覺。

30、密令紅包：有些私密對話、視頻、音頻、PDF等資料，用戶需要付費才能觀看。

雖然有些知識付費的工具能滿足，但操作很麻煩，普通用戶還需要注冊另一個平台的相關賬号等等。

如果直接在微信内，用戶上傳對應文件，并且設置可閱讀查看的紅包金額，會更加便捷。

也能更好的幫助一些自媒體、講師等進行快速變現。

以上是我關于微信紅包功能改進的一部分臆想，遠不止于30個。

還有像反悔紅包、人氣紅包、戰隊紅包、接龍紅包、卧底紅包、限時紅包等等，希望對大家有所啟發。

另外，也借此微信紅包的思考，延伸來和大家聊聊幾個小點。

03.

幾點思考

1、紅包的本質是錢

紅包的本質就是錢，而人性的弱點其中一點就和錢相關。

紅包在一定程度上激發了人内在的欲望，調動了他們參與活動的積極性。

所以，為什麼有的人紅包哪怕隻是搶了幾毛錢都很開心。

包括拼多多的紅包現金活動，明知道有如此多的坑，還是有很多人樂此不疲。

而趣頭條、走路APP等運用紅包拉新，也是屢試不爽。

那麼除了紅包，再比如轉盤、砍價、抽獎等産品其實都是利用了部分人性特點，這對我們做産品也有很重要的啟發。

還有人會問會不會過時，或者用戶會不會麻木？肯定有，但本質不會變，玩法可以更多樣。

2、合理控制成本

僅關注領紅包這件事情，我們幾年前在公衆号引流上做過。

當時沒有特别注意風控，短時間内被薅了一次羊毛，半天就損失了4000多塊。

所以，今後凡是和錢相關的活動，一定要防止羊毛黨。

而我剛才提到的諸多紅包功能如果運用到實際運營中，有許多方面是要注意的。

除了風控，另一點是要考慮整個紅包活動實際産出和投入成本。

用戶紅包領的很嗨，很開心，但轉換流程如果設置不合理，就會導緻純送福利了。

3、不要違法

微信紅包的團隊一定想過比以上還多的想法，如前文所述，不做的原因之一，可能就是防止為違法行為提供便利的工具。

有許多人利用微信紅包在微信内賭博，或者進行微信詐騙。

我剛才提及的一些功能，很容易為賭博犯罪提供便利。

包括之前微信曾在朋友圈嘗試紅包圖片，就很容易發展為涉黃業務。

因此，對于開發任何一款紅包功能的團隊來說，不要觸碰底線，不然一定會被封。

4、傳統玩法微創新

微信紅包就是把之前線下傳統的紅包習俗搬到了線上，給很多人提供了便利，當然現在紅包也不僅僅隻在過年才會發。

順着這樣的思路，以前我們在線下還有哪些好玩、有用的玩法，可以稍作改變再升級呢？

包括紅包中還可以有對賭紅包，比如猜大小，猜輸赢。

這個在團隊比賽、朋友之間經常有這樣的場景。（注：此對賭紅包功能很容易為違法行為提供便利）

其實大家去想想，紅包打賞這件事情，以前不就是線下茶館相聲、戲曲、街邊雜藝表演經常出現的嘛。

包括各地的棋、牌、麻将等傳統娛樂遊戲，在線化後都獲得很不錯的反響。

盡管現在線下場景中很難找到一個類似紅包這樣，全網通吃且影響力巨大的功能。但做個幾百萬、一、兩千萬規模的還是有機會的。

再如以往PC端、APP端的一些火爆功能和玩法，也可以嘗試微信化、小程序化、紅包化。

5、工具性需求

很多創業者總想做出驚天動地的事情出來，夢想是好的。

但對于絕大部分創業者來說，接地氣有收益才是最實在的，也是可持續的。

其實就在微信生态内，還有很多小細節值得打磨、研究。

微信沒有做，來不及做、不願做的事情，反而給了很多創業者思考、創新機會。

如最近微信、小程序直播工具一定有一些需求。

而紅包僅僅是一個個例，何況紅包已經有如此多可以想象的空間。

可能我上述提及的許多功能是僞需求、假需求、低頻需求，但一定有機會存在。

舉個很簡單的例子：小程序裡就有幾款紅包工具，用戶很多。包括一些公衆号也在用一個抽獎功能的小程序給用戶發紅包。

其中一款紅包工具，在2018年初小程序剛火熱的時候，通過抽傭和用戶提現扣手續費，當時僅此一項一年賺了2000多萬毛利。（用戶通過該小程序獲得紅包，提現到自己的微信錢包，該小程序每筆手續費2%）

另外，現在團建、生日、晚會、客戶會、酒吧等等多個場景中，紅包營銷是一個很好的工具。

所以，作為創業者一定要珍惜微信搭台、你來唱戲的機會。

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