誰也沒想到，今年618家電産品竟然成為了消費“一哥”。近日，人民日報在這一年度大促落下帷幕後，發布的消費亮點分析中就提到今年家電産品銷量令人驚喜，“點贊”了京東、唯品會等多家電商玩家的銷量成績。

首先是京東，報道稱截至6月17日晚8點，京東“618”迎來消費熱潮，10分鐘内，多家店鋪成交額破億元，家電成套購成交額同比增長超400%。

還有唯品會，“數據顯示，“618”前的年中特賣節中，多種小家電銷量出現成倍增長，洗地機的銷量同比增幅達5倍以上，除濕機銷量同比漲幅316%，幹衣機取得了436%的高速增長。”分析報道中也有如此表述。

值得一提的是，這些銷量爆發，還僅是本輪618家電熱銷的一隅。就拿京東來說，事實上，在大促期間京東全品類電器銷量都刷新了記錄，其中新品、中高端家電成交額達到了去年同期的5倍、成套購買家電成交額也為去年同期的2倍。唯品會上，也還有果蔬清洗機、洗碗機銷量同比增長763%左右，洗地機整體增長5倍……等銷量爆漲。

這些數據無一不證明，家電産品在當下異于平常的火爆。然而，這其中有一個現象卻很值得注意，那就是京東此次迎來火爆的多是冰箱、電視、洗衣機這樣的大家電，而唯品會上則是近年來流行的智能小家電加速“出圈”，兩大平台之間形成了鮮明對比。

這其實是很有趣的現象，值得一探究竟。有業内人士就曾認為，這跟電商平台們本身的特性有很大關系，現在看來不無道理。

首先看京東，提到這一平台大家最先想到的就是“效率”，而它高效率物流配送和超強的供應鍊，也切實為它赢得了“京東速度”和“京東質量”的美譽。另外本次618，京東在啟動發布會上，就喊出了要用“有責任的供應鍊”守護人間煙火氣的口号。

再回到大家電上，大家選擇網購最看重就是配送是否快捷，安裝是否便利，售後知否有保障，很顯然，京東本身顯著的優勢正好契合需求。

其次看唯品會，這家擁有“正品特賣”金字招牌的平台，優勢顯然是性價比。同時還值得注意的是它的年輕人客群近年來不斷加大，有數據顯示00後已經成為了唯品會新客獲取的重要組成部分。

同樣再看小家電，一來最近幾年小家電風就正是由年輕人掀起，這一群體追求健康品質生活，熱衷消費升級，各種“解放雙手”的智能小家電就滿足了他們需求。二來，當下年輕人中盛行理性消費之風，更多地傾向性價比。多種因素下，唯品會小家電自然受歡迎。

最後總的來說，盡管平台間差異明顯，但背後催動的都是同一個原因，那就是消費更多的地回歸生活本身，家庭品質消費蔚然成風，這是值得注意的事。

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