9月8日，《賽爾号大電影6：聖者無敵》與《瘋狂醜小鴨》不約而同選擇在同一天重映，然而重映首日皆以黯淡收場。經曆了有些“寒冷”的暑期檔後，國産動畫電影的未來發展再次成為業内外關注的焦點話題。然而，無論是老片重映，還是新瓶裝舊酒，國産動畫電影始終沒能逃出“吃老本”的怪圈。

票房滑鐵盧

首映當天甚至力壓《神偷奶爸3》的國産動畫《賽爾号大電影6：聖者無敵》栽在了重映的路上。貓眼數據顯示，《賽爾号大電影6：聖者無敵》重映首日分賬票房僅為147.5萬元，截至北京商報記者發稿，重映兩天該片的全國排片占比僅為2.7%。而另一部影片《瘋狂醜小鴨》重映首日分賬票房僅為50.1萬元，重映兩天全國排片占比僅為0.9%。

一位負責該片宣傳的負責人向北京商報記者表示，《賽爾号大電影6：聖者無敵》的重映是為了紀念其原型遊戲《賽爾号》的九周年。對于重映票房的慘淡，北京商報記者實地走訪了多家影院。帶着5歲兒子來影院觀影的趙先生表示，類似這種重映的影片基本不會選擇再看一遍，“尤其又是動畫電影，下線後網上又會上，幹嘛還要花這個冤枉錢？”

而UME影院相關負責人告訴記者，目前該片的排片很低，主要一方面是由于孩子們已經開學，對于這類動畫電影來說，主要的消費群不在了；另一方面，“今年整體動畫電影的表現都不令人滿意，自然我們的排片也不會高，因為沒人看”。

北京社科院首都文化發展研究中心副主任沈望舒表示，“影片重映、拍攝續集往往是營造品牌或者延長品牌在市場滞留的一種營銷方法，電影在去年首映票房破億之後選擇再次重映，不僅是資本方要擴大營收，也是其文化産業鍊的一部分。然而，再次重映會存在諸多問題，比如市場發生變化、觀衆興趣轉移等。因此，重映影片要想取得事半功倍的效果，就必須加強影片的創意，找到新的話題，增加内容的厚度、品牌的豐富性，培養更大規模觀衆的忠誠度”。

IP釋能乏力

重映在動畫電影市場裡已不是個新鮮詞。北京商報記者統計發現，2017年共上映了39部動畫電影，但其中有9部都為重映的往年電影，低幼向動畫電影仍舊掌握着主流大權。即便是“六一”檔，也僅有3部動畫電影上映，受日本經典IP《哆啦A夢：大雄的金銀島》2.09億元票房的影響，對比同日上映的《潛艇總動員：海底兩萬裡》和《魔鏡奇緣2》兩檔國産動畫的7265.6萬元和2061.2萬元成績稍顯慘淡。

即便是已經擁有IP價值的動畫電影，在近些年來也疲态漸顯。以“喜羊羊”為例，自2015年最後一部紀念喜羊羊十周年大電影《喜羊羊與灰太狼之羊年喜羊羊》後，已經三年缺席寒假檔。2015年《喜羊羊與灰太狼之羊年喜羊羊》獲得6749.7萬元票房，對比2009-2013年的5部過億級票房作品，喜羊羊生肖系列電影的缺席影射了國産動畫IP發力疲軟的現狀。

對此，有業内人士表示“喜羊羊”系列在電視劇和電影的呈現手法上并無本質上的不同，隻不過是将劇情線拉長放置于大銀幕和電影院之内，其自身的IP熱度不斷被消耗，造成了觀衆的審美疲勞。喜羊羊與灰太狼的故事演繹了十年，即便低幼向動畫電影近兩年再次重回主流也不該照本宣科。

但事實上，國産動畫IP的電影改編也并不是毫無起色，以近年來大熱的《熊出沒》大電影系列為例，2014年首部《熊出沒之奪寶熊兵》剛一上映便獲得了2.48億元票房，随後兩年中，《熊出沒之雪嶺熊風》和《熊出沒之熊心歸來》也保持了2.94億元和2.87億元的票房。2018年得益于賀歲檔唯一一部動畫影片的優勢，《熊出沒·變形記》獲得了6.05億元票房的好成績。面對國産影片參差不齊的表現，有業内人士表示，雖然多數影片發力疲軟，但國内動畫IP未來的可挖掘性還是非常強勁的。

創新從“接地氣”開始

數據統計顯示，2018年一季度，我國電影市場票房總收入達202.17億元，已經躍升成為全球第一大票房市場。面對如此龐大的消費基礎，業内人士表示，中國文化曆史悠長，有相當大基數的優秀内容可進行IP改編，現階段國産動畫電影企業對曆史文化和現代消費者觀影的訴求研究仍然不夠，但一旦尋求到切合的題材可加以創造，将會撕開國内動畫電影市場中新的突破口。

以好萊塢電影《花木蘭》為例，1998年由迪士尼改編自中國民間樂府詩《木蘭辭》，獲得高達3.04億美元的票房，如今真人版也由迪士尼出品并已于8月14日開機拍攝。另外，2015年上映的《西遊記之大聖歸來》累計票房高達9.57億元，以數據诠釋了動畫電影低幼向的趨勢是可以打破的。

保利影業總經理助理劉建峰表示，動畫電影未來要走的路還很長，現階段資本市場并不是非常看好這個行業，所以導緻了資金方面的短闆，但動畫電影對刻畫人物細節、搭建人物關系、創建故事場景等方面的要求又非常之高，資本的不青睐直接導緻了制作方降低出品規格，從而呈現出大量的粗制作影片，這種長期的非良性循環造就了現在行業内發展的艱難。并且，目前國内動畫電影的生産基本都在同一公司内完成，與好萊塢的工業化流程相比優勢程度相差太遠。

“但中國文化的故事庫中還是有非常多的優勢性可待發掘的，不過故事的描述當中，還是要向好萊塢動畫的表現手法學習”，劉建峰進一步強調，因為如果希望打破低幼向動畫模式，就要追溯觀影人群的童年曆史，現階段25歲以上的觀衆很多都是看着美國動畫長大的，美國動畫中貼合實際、聯系生活的部分是我們國産動畫電影中最稀缺的部分，雖然動畫是虛拟産業，但是能否引起觀衆的共鳴仍是最為重要的。

(責任編輯：李偉)

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