文/菌叔

首發：菌叔聊運營（ID：unclejun）

微信公衆号在經過了早期的野蠻生長之後，新媒體運營者都抱怨現在的公衆号越來越難運營了。而于此同時，卻也有源源不斷的新号繼續湧入進來，加入到公衆号浪潮裡。

如果你是早起一批開始做公衆号運營的，我相信你一定有以下幾個感受：

• 做内容難做，文章閱讀量下滑厲害，依靠内容漲粉困難。

• 做活動不好做，有效果的觸雷，不觸雷的難出效果。

• 粉絲活躍度低，華麗的關注用戶數據下是一大堆不會動的”僵屍粉“。

• 花了一大堆錢做起來了幾十萬粉絲，卻發現無法盈利變現。

以上三個問題其實是現在新媒體從業者普遍感受很深的問題，如何刺激用戶活躍，如何提升閱讀量，如何提升用戶轉化。看了很多的幹貨文章，聽了很多的微課，參加了很多的沙龍結果還是毫無辦法。

微信紅利期真的過去了嗎？公衆平台真的已經到了謝幕的時代了嗎？都還沒開始在裡面嘗到甜頭呢，說不行就不行了？或許我們應該注意到，我們原來哪一套運營思路需要調整了。評判一個公衆号是不是優質的，已經不能再用粉絲量有多少，閱讀量有多少這樣簡單粗暴的數據指标來衡量了。

近來，菌叔身邊冒出了很多粉絲量沒多少，但卻很受用戶追捧的公衆号。他們閱讀量可能隻有幾百幾千，但打賞金額卻相當可觀。甚至，有的隻有四五百閱讀量，打賞金額卻有五百多元的。還有一些，粉絲量隻有幾千人，但閱讀量卻有好幾萬的。而很多沒有實質内容的10W 除了給自己帶來自嗨之外，也沒有帶來多少用戶的增長。甚至于，在頭條号上好幾百萬的閱讀量，然而并沒有什麼卵用。越來越多的運營者開始摒棄流量思維，往建立”小而美“的公衆号方向發展。

傳統的以流量決勝互聯網運營的思維已經成為過去式，未來公衆号的發展一定是專業化、垂直化、人格化的。以優質、專業的内容提供為基礎，打造“小而美”的公衆平台，不斷塑造形成個性鮮明、有故事、有情感的個人IP。

什麼是“小而美”的公衆号？

不要看到“小而美”就覺得，好，有希望了，畢竟我的帳号夠小。呵呵，你是夠小，但不美啊！

菌叔認為，所謂“小而美”核心一定是在“美”而不是“小”。多少為“大”多少為“小”？對于超級大号來說，三五百萬粉絲是大，二三十萬粉絲為小。但對于普通帳号來說，可能十萬已經就是大号了。甚至對于絕大多數運營者來說，上萬個粉絲就是大号了。所以，“小”隻是一個相對的概念 而已，并不是一個絕對值，菌叔認為五萬以下粉絲的帳号都可以算是“小”帳号了。

什麼是“美”呢？我認為就是原創輸出能力強、用戶活躍度高，鐵杆粉絲多，變現能力強的帳号就可稱之為“美”。

我看過很多大号，依靠福利活動吸引進來幾十萬上百萬的粉絲用戶，但卻隻能依靠開通公衆号流量主來獲得一點廣告收入。又或者依靠偶爾接一兩單廣告軟文來獲得收入。這樣的帳号，實際上粉絲粘性是非常差的，因為福利而來，也會因為哪一天因為福利得不到滿足而走。所以，用戶量的多少已經不是決定性的了。

我之前在我的“三十八度五”公衆号（ID：almadness）通過軟文《李翔商業内參到底值不值199元？》帶來訂閱用戶16人，交易額3184元。要知道，當時的粉絲量隻有四千幾人而已，這個轉化率是很不錯的了。另外，我平常幫商家在平台上發布軟文廣告，轉化效果都還不錯，那麼，這樣的帳号，我認為就可以稱之為美。

那麼，要怎麼樣打造一個“小而美”的公衆号呢？

我認為，我們需要圍繞專業化、垂直化、人格化這三大目标來指導。在運營過程中，多以第一人稱做叙事手法，多講故事，多聚焦于自己擅長的領域深入探讨。踏踏實實做内容，不為了吸粉而做一些和平台調性毫無關聯的活動。這樣帶來的粉絲，進來了你也是留不住的。

深耕内容，服務讀者，不斷打磨自己的内容，在寫作風格和語言風格上，形成自己的特色。例如咪蒙的文章，不用看作者，看了幾行你都知道是她的風格。這樣的帳号，就已經具有了很強的個人風格烙印了，也就具備了後期的變現基礎。羅輯思維能夠把什麼都賣得出去，那是因為他的知識 人格魅力為産品做了很好的背書和價值诠釋。

任何時候，掌握一手内容（産品）資源的人都具備了先天的優勢。能不能持續的輸出高水準的原創内容，将直接影響你能不能做一個“美”的公衆帳号。

文章出處：菌叔聊運營（unceljun）

*作者：菌叔，人稱二馬菌，一個不分享幹貨，不教你做運營的野路子運營。代表作品有《從初級到高級，運營汪的自我進階修煉》等，轉載請聯系作者微信wind630。

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