付費視頻在哔哩哔哩（下稱B站）推出兩個半月後， 粉絲和視頻創作者的體驗如何？在微博等平台，既有網友認為這是B站變現的必進之路，也有網友認為這證明了B站離其初心越來越遠。

一位有着30萬粉絲的B站UP主直言，“付費視頻是B站商業化的嘗試，但我并不看好這一模式。”

圖源 網絡公開資料

“接受原創知識，不接受低創縫合！”

B站推出視頻付費功能後，有不少UP主選擇試水，蘇司喵susiemeoww、叨叨馮聊音樂、沒有脖子的平遠（下稱平遠）、“勾手老大爺鄧肯”（下稱鄧肯）等UP主嘗試在自己的賬号中先後推出付費視頻，其中鄧肯的視頻在粉絲受衆中反響較大，視頻質量引起了粉絲的不滿。

其實内容付費模式并非B站首次施行，往前追溯，在2019年，B站就已經開啟了内容付費功能，上線B站課堂頻道。2020年，在泛知識化内容“破圈”的背景下，B站又和羅翔等名師合作推出付費課程。

目前，B站課堂頻道包含考研、考試考證、語言學習等課程類型。其中銷量較高的課程視頻如《Pr剪輯上分攻略》，花費128元，宣傳片顯示超過2100萬次播放。

這些課程類付費内容的評論區中好評占了絕大多數，而與之相比，粉絲對個人UP主的付費視頻評價較低，如鄧肯的付費視頻大多數的粉絲并不買賬。他們認為鄧肯的付費視頻毫無深度，内容并不需要具備某種過硬的專業能力，而且視頻中内容卻大多來自CCTV等新聞媒體的報道，文案則主要是網絡貼吧内容的複述。這種低質量的拼貼縫合并沒有讓觀衆感受到有多少“知識”。”

B站用戶接受原創知識，不接受低創縫合！”B站深度用戶俊傑接受未來網記者采訪時表示。

“其實網友沒那麼反對視頻付費，像現在推送的考研考公課，這些能學到知識的視頻，大家都是願意付費的。“B站深度用戶趙俊訓（化名）告訴未來網記者，”但是付費給鄧肯這樣拼貼網絡素材，進行解說的視頻，就好像把錢給了中介，他們隻是把素材集成，本質上沒有新的創作，B站用戶對此會比較反感。”

B站UP主：不看好這一模式

未來網記者注意到，截至目前，B站并未正面回應由付費視頻模式引發的輿情。同時，在“B站開通付費視頻”登上熱搜後，B站沒有開通新的付費合集，有網友認為B站此舉是希望以”冷處理“的方法來解決這一問題。

未來網記者聯系到開通了視頻付費模式的UP主平遠，平遠開通的付費視頻主題十分“硬核”，講的是”如何修築完整、科學且實用的坑道工事、甚至地下避難所，适用于土工科目、戶外與民間避難。“該付費合集共20個視頻，費用為18元。

平遠告訴記者，他自己看不到有多少人開通了付費視頻，截至七月份，他從B站的對接者那裡得知，自己開通的付費視頻收益為4000元左右。同時，他吐槽道，付費視頻功能不夠靈活，收費方式不能選擇某集免費，隻能在和審核商量的情況下免費前兩集。而且收費視頻在過審後還需要再和審核溝通才能發布。平遠表示，因為B站的條條框框太多，以後不會選擇再推出付費視頻合集。

有79萬粉絲的B站UP主大猛子認為，應從UP主和對用戶兩方來談B站推出的視頻付費合集模式，”從UP主的角度，我認為收費能激勵UP主創作優質内容。如果UP主有好的内容，他去收一點兒費用，我覺得是可以的。“

”但是從用戶的角度來看，我認為不應該什麼視頻都收費。B站應該出一個類似于用戶有主動選擇權的功能，比如說開通付費模式的視頻，可以給用戶一個權利，例如說付費用戶有50%以上投訴舉報，那就這個視頻就應該全部退費。“

UP主二狗學長認為，付費視頻是B站商業化的嘗試，“目前b站的中小UP收入不行，b站可能想讓UP主有更多變現渠道”。但是，二狗學長并不看好付費模式，“B站的用戶以大學生為主，經濟能力有限，你（B站）做付費視頻肯定被沖（吐槽）”。他表示，就算B站邀請他做付費視頻，他也不會做。

“B站變質了”？

2016年，B站董事長兼CEO陳睿曾在知乎上發表豪言：B站未來有可能會倒閉，但絕不會變質。之後，每當B站有涉及到商業化相關的改動，都會有網友來到該回答下的評論區，感慨”B站變質了“。

圖源：陳睿知乎回答

在鄧肯付費視頻事件出現後，有網友在陳睿的回答下發表評論表示，”B站變質了“，還有網友調侃稱，“重新定義變質？”

圖源：陳睿知乎回答下評論區

未來網記者統計了網民的觀點，發現這次付費視頻事件之所以能夠引起如此大的争論，讓用戶感歎”B站變質了“，主要有兩個原因。

首先，不少用戶認為，B站試點推行視頻付費，會導緻視頻付費的風氣在B站蔓延開來。有怒斥鄧肯的網友評價道，“問題不是他（鄧肯）的内容值不值這個價，而是在于開了一個壞頭。如果其他UP主覺得‘這種視頻也能割韭菜？那我也行’，難保不會出現一大波收費視頻的風氣，這相當于改變了B站‘服務大衆’的初心。”

其次，購買了大會員的用戶表示不解，在B站已經存在會員、大會員的體制下，購買大會員之後又出現”付費觀看“，那麼開大會員的意義似乎并不大。同時，用戶開通大會員後獲贈的”B币券“也不得用于折扣付費内容。

B站大會員謝逸生（化名）提出質疑，”在會員制存在的情況下出現新的付費内容，在原有會員的承諾下，通過增設細分條款切割用戶原有權益，這是否涉及侵犯用戶應有法益呢？“

B站不僅是一個企業，更是年輕人心目中一個重要的符号。依靠二次元起家的B站，承擔了許多創作者的理想與用戶們的情懷。這樣的背景注定了其在尋找新的商業化模式時，要比其他平台做出更多維護用戶感情的努力，這樣才能讓用戶相信陳睿的那句，”B站絕不會變質“。

就是否會繼續推動視頻付費、目前已經開通視頻付費的UP主數量等問題，未來網記者此前緻電B站欲就相關問題進行采訪，其公關部工作人員要求記者将采訪提綱發送至其微信并承諾盡快回複，但截至約定時間，記者未收到B站方回複。

B站視頻内容付費之路将何去何從

前國金證券分析師裴培在接受媒體采訪時用“病急亂投醫”來形容此次B站推出付費視頻的行為。從B站近段時期的财務報表來看，推出視頻付費也是無奈之舉。

B站發布的2022年第一季度财報顯示，2022年第一季淨虧22.84億元，虧損擴大152.38%，在過去的四年裡，B站累計淨虧損已達116.42億元。可見，B站的營收狀況并不樂觀。

在2021年年報後的電話會議上，B站首席财務官樊欣首度提到，預計将在2024年實現盈虧平衡。他表示，在2022年，B站将會引入更多的增值服務，提升毛利和商業化的變現能力，毛利率預計将在3年内提升至30%左右。

B站董事長兼首席執行官陳睿也表示：“2022年，在保持健康用戶增長前提下，公司戰略重心将側重于加速商業化進程，并進一步降本增效。”

目前看來，這次視頻内容付費是B站加速商業化進程，降本增效的一次嘗試。

然而，截至目前，結合第一批嘗試視頻付費後網友的反應來看，存在着收費視頻資質存疑、UP主掉粉、用戶抵制等諸多問題，B站的視頻内容付費之路在未來并不太好走。在這樣的情況下，如何摸索出一條讓平台、UP主與用戶三方都滿意的道路，B站任重而道遠。

（未來網）

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