文：大王

近日，愛奇藝優酷10月份的分賬榜單先後公布。令人振奮的是，僅這一個月内，就新增了3部分賬票房突破千萬的影片，2018年的總成績也再度突破：25部突破千萬分賬的影片，其中有3部突破了四千萬。

接下來，網絡大電影頭條将對兩個平台的最新榜單進行深度解讀，這個成績亮眼的十月，給行業帶來了哪些啟示？

“狄仁傑”紮堆，但IP仍是爆款最大助力

2017年的網影市場，被拿來改編的最火熱的題材莫過于《西遊記》，據不完全統計，僅名字裡包含有“西遊”二字的網大，就多達23部。到了2018年，網大市場開始從“西遊熱”走向“武俠熱”，如張三豐、黃飛鴻、展昭、四大名捕等知名武俠人物，輪番出演。

“狄仁傑”作為一個萬家皆知的火熱IP，今年更是紮堆上映，據不完全統計，将有超過十部“狄仁傑”題材的網絡大電影上映，在愛奇藝優酷公布的十月分賬榜單中，就有4部以狄仁傑為題材的作品上榜。

縱觀今年那些破千萬分賬的影片，不難發現有許多我們非常熟悉的元素如靈魂擺渡、陳翔六點半、齊天大聖、濟公等等。如今的網絡大電影，正在逐漸擺脫低幼、蹭IP的内容模式，不再僅是收割IP價值的工具，而是開發IP、激活IP、擴大IP價值。有具有受衆基礎、有工業化制作水準和好的故事題材，IP、系列劇仍是成為爆款的最大助力。

精品化時代，花式營銷才能出位

過去的網絡電影市場，無外乎“low、亂、差”，那時候想要取得好的票房，都是靠打擦邊球的内容來博出位。可當政策的不斷完善，從業人員越來越專業化，資金越來越充盈，網絡電影的内容質量也越來越高的時候，再想出位，就得動動腦筋了。

從上月開始，優酷與愛奇藝就從打破内容同質化入手，《大蛇》《怪獸》兩部類型片都取得了驚人的好成績。優酷的《大蛇》自9月4日上線以來，21天就突破了三千萬大關，十月更是再度狂攔千萬票房，成為全網最快速突破4000萬的影片。

然而相比從九月就開始凸顯潛力的類型片，優酷與愛奇藝在十月最大的成功來自于對營銷的花式玩兒法。

今年以來，“狄仁傑”紮堆出現在網大已經是一個常态現象。而優酷平台的《狄仁傑之奪命天眼》在内容上将“天眼”、“祭祀”等探案、懸疑元素放大，還打造了“狄仁傑X武則天”的傳奇CP，滿足觀衆的獵奇心；同時首次推出在線觀看開寶箱活動，讓觀衆在享受電影的同時，能夠獲得實用的禮物，更有機會抽取大獎。在這種 “立體營銷”的模式下，《狄仁傑之奪命天眼》以三個月3252萬分賬票房，一舉拿下2018年暑期檔網絡院線分賬冠軍。

再看愛奇藝，九月底愛奇藝整合了七部奇案主題電影，并采用“每周二破大案”排播模式，以及多片預約、聯動營銷的營銷模式，創新性地推出了“天機不可洩露”東方奇案季主題活動。

已上線的5部奇案季影片（《狄仁傑之幽冥道》《畫皮師2》《狄仁傑之蚩尤血藤》《禦前法醫大仵作2》《狄仁傑之異蟲謎案》）均殺入10月月票房榜單，不僅包攬榜單前四，10月30日上線的《狄仁傑之異蟲謎案》更以兩天的成績強勢入榜。

單一體題材火爆現象不斷弱化

很少有一部影片會固定為某單一題材，幾乎都是融合多種題材為一體的。根據網絡大電影頭條（wangdatop）持續對兩平台上榜影片的題材分析，以往的上榜影片中，總會有某一類的題材特别突出，這也恰恰反映了網影市場總是遵循“什麼題材火拍什麼”的規律。

但近幾個月來，上榜影片中單一題材特别火爆，其他題材寥寥涉及的這種差距在逐漸縮小。又或許是受武俠季、奇案季的影響，在愛奇藝優酷十月月度及新增榜單作品中，雖然仍是動作類題材涉及最多，但冒險、懸疑類影片的比例也有了明顯的提升。

網絡電影市場已經完成了規模化、商業化，并且初步形成第一梯隊的公司，建立了生态體系，單部片子也能賺得數千萬的票房，但是題材過于常集中，創新性會降低，觀衆也會看膩。

近兩月來，類型片在打破市場的同質化，創新性的營銷手段也在給觀衆提供全新的觀影體驗。一部成功的爆款，不僅需要好的内容、精準的營銷、适合的平台，更要掌握并合理運用市場、用戶與影片之間的相互需求，才能相互成就。

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