互聯網巨頭騰訊于8月17日公布了2022年第二季度财務報告，報告顯示：本季度騰訊總營收1340.34億元，同比下降3%；淨利潤186.19億元，同比下降56%，員工總人數降至11.07萬人，裁員人數超過5500人。

這是騰訊自成立以來首次出現季度收入下滑，同時也意味着騰訊結束了其自上市以來持續24年的增長奇迹。其核心業務遊戲及廣告收入增長不同程度放慢或下滑，其中：增值服務收入降至716.83億元，同比下降0.46%；網絡廣告收入為186.38億元，同比下降18.25%；金融科技及企業服務收入422.98億元，同步增長0.74%。

騰訊稱，本土遊戲行業面臨消費收縮、大型遊戲發布數量減少以及未成年保護等過渡性挑戰。國際遊戲市場随着玩家恢複線下活動也遇到了增長壓力，收入下降了1%。

在當前疫情仍在持續，全球經濟處于通脹狀況下，騰訊業績下滑也在情理之中，但是下降幅度如此之大，還是出乎人們的預料，那麼，導緻騰訊中報利潤出現大幅下降的原因是什麼呢？

一、兩大營收支柱網絡廣告和遊戲業務一直處于低迷狀态，沒有起色

今年二季度，網絡廣告收入186億元，同比下降18%，原因在于互聯網服務、教育及金融領域需求明顯不足。财報數據顯示，廣告業務4-5月受沖擊較大，部分被騰訊合并搜狗所帶來的廣告收入所抵消。

從财務數據來看，二季度騰訊營收1340億元，同比下滑3%，即43億元，而來源于廣告業務的收入同比下滑了18%，即42億元，由此可見，廣告業務收入下滑占騰訊本季度總收入下滑的97%，是造成上半年業績大幅下降的主要原因。

之後于6月開始逐步回升，主要是因為6.18的促銷活動增加了廣告開支，以及廣告需求的小幅增長。同時，社交及其它廣告收入161億元，下降了17%，原因仍是廣告需求疲軟、廣告競投量低迷，導緻eCPM下滑。媒體廣告收入25億元，下降了25%，是因騰訊視頻及騰訊新聞的廣告收入下滑所緻。

有業内人士指出，騰訊網絡廣告業務大幅下滑，除了疫情原因外，與抖音的擠壓也有一定關系。

而騰訊的另一大營收支柱遊戲也表現不佳，雖然本季度騰訊開發的戰術射擊遊戲《,VALORANT》活躍用戶持續增長，歐洲子公司Miniclip收購了SYBO,，SYBO是《地鐵跑酷》的開發商。這款遊戲是10年來全球累計下載量最高的手遊，使Miniclip的日活躍賬戶數增加了3000萬。

但騰訊遊戲版号審批卻遭遇困境，自4月份國産遊戲版号審核重啟以來，已經陸續下發了4次版号，騰訊始終沒有一款獲批，已經一年沒有拿到新版号，而沒有新版号，就意味着業務缺少新的增長點。

由此導緻國内市場遊戲營收下降1%，為318億元，國際市場遊戲收入也下降了1%，收入為107億元。另一方面，騰訊所采取的一系列未成年人保護措施，直接或間接影響了收入增長。

二、其他收益從去年的195億，下降到今年的131億，減少了64億

其他收益淨額主要包括：外置及視同處置投資公司産生的權益，以公允價值計量且計入利潤的變動損益，投資公司的減值，商譽的減值，收購産生的其他無形資産的減值，股息收入等。

今年美國股市中概股市值已經跌去47%，造成中概股大跌的原因重要有以下幾點：

1、上市公司自身問題引起的負面影響。近些年中概股中一些公司為了賺快錢，喪失底線，财務造假，使美國投資者對中概股出現了信任危機；

2、《外國公司問責法》的即将出台，對于外國在美上市公司的監管将會更加嚴格，因此引起投資者為控制風險而抛售股票；

3、前期中概股估值過高，已經透支了未來增長空間，現在的下跌屬于回歸理性；

4、美聯儲加息導緻世界各國資本為規避風險、減少損失而大量回流美國。

在此情況下，作為中概股的騰訊也不可能獨善其身，股價出現了大幅下跌，市值從年初的9898億下降到3月底的6060億，不過，這其中也包括派發京東和減持SEA的影響。

三、管理費用大幅增加

騰訊的管理費用從190億增加到267億，同比增長了77億，增幅超過40%，那麼，為何在營收持平的情況下，管理費用卻大幅增加了呢？對此，公司給出的理由是：主要由于股份酬金開支增加、研發開支及雇員成本增加，海外附屬公司開支增加，以及最近收購的附屬公司帶來的開支。

騰訊已培育出新的增長點

盡管上半年業績不佳，但騰訊業務經營仍不乏亮點，其中視頻号業務迎來了大爆發。騰訊在财報中指出，“視頻号的商業化尤其是信息流廣告被認為是拓展市場份額及提升盈利能力的重要機遇”。

微信團隊目前的4000多名員工中，視頻号就占了1000多人，團隊中很大一部分負責創作者服務，少量負責直播電商等商業化。今年二季度，視頻号用戶迎來了爆發式增長，總用戶時長已經超過朋友圈總用戶使用時長的80%。

總視頻播放量同比增長超過200%，日活躍創作者數和日均視頻上傳量同比增幅也超過100%。

數據顯示，截至2022年6月，微信視頻号月活躍用戶8.13億，抖音6.8億，快手3.9億，而視頻号對抖音用戶活躍滲透已達59.2%，參照抖音2021年廣告收入超過千億，視頻号未來有着很大的增長空間，中信證券預計，2023年視頻号廣告有望達到370億元營收。

2022年1季度，微信月活躍用戶達12.88億，同比增長4%，QQ月活躍用戶5.64億，小程序日活躍賬戶突破5億，視頻号月活躍用戶也超過5億。事實上，中國市場龐大的客戶群，就是騰訊未來發展最堅實的基礎，隻有發展方向正确，盈利隻會是大概率事件。

結語

筆者認為，創新永遠是發展的第一動力，尤其對于信息時代的互聯網巨頭們來說，公司的能否實現快速發展，營收大幅增長，這一切都取決于公司能否不斷創新？

目前處于領先優勢的互聯網巨頭，均是創新的典範，如蘋果、臉書、阿裡巴巴等公司，Facebook近來又瞄準了元宇宙這一新領域，如果能夠取得進展，那麼它又将在這一新領域獲得領先優勢。

而馬雲在創新上舍得投入，自2017年成立達摩院以來，至今已在雲計算等諸多領域，取得領先世界的成就。與阿裡、華為相比，騰訊在創新方面顯然存在差距。

總之，在新一代互聯網技術飛速發展的推動下、産品更新疊代的速度不斷加快，大浪淘沙，不進則退，隻有勇于創新，不斷進取，方能勇立創新浪潮的潮頭之上。

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!