廣告文案跟一般的文學作品還是不同的。

1、廣告文案是為了銷售産品，不是為了逗樂和取悅消費者，也不僅僅是為了藝術表現。

2、但實際上很多廣告是為了藝術而藝術，專業而專業，是為了評選獲獎用的。

消費者看得懂的文案是基礎和必要條件，但不是文案的目的。

文案的目的是要能産生銷售力，能夠賣貨；除此之外，如果能夠給品牌帶來積累，給消費者更好的體驗和精神愉悅當然更佳。

大師的意思是說，廣告并不完全是為了藝術、好看、逗樂和取悅觀衆。

記住，廣告是為了銷售産品。

奧格威也說過：千萬不要做那些不想讓你家人看到的廣告。

其實，好的文案和那些惡俗的文案隻有一線之隔。

這個廣告的基調已經20多年：今年過節不收禮，收禮還收腦白金。

據史玉柱在他的著作《我的營銷心得》中透露，最高峰腦白金年銷售額40億，目前還有年銷售20億，不知道真假。

治痔瘡，用肛泰。

有人說:有家，有愛，有肛泰。my God

得了灰指甲，一個傳染倆，問我怎麼治？馬上用亮甲。

我來改一個：得了灰指甲，一個傳染倆，問我怎麼辦？不如砍掉吧！哈哈。

洗洗更健康！

任靜和付笛生的代表作。

向成功的人生緻敬！

有人總結為，看這廣告就像在看電視購物，9999塊的手機，感覺秒變99塊。很對，跟某人春晚将愛馬仕穿出了藍翔技校的味道一樣的。

來，欣賞一段8848的文案

“你與衆不同，你喜歡超越，你有夢想，你有力量，你從不把成就作為終點，記住，你的名字叫做成功！幸福往往是分享，而苦痛卻常常隐藏。懂生活才能會工作。記住，跑得快不一定赢，不跌跟頭才是成功！”

哈哈，裝X的巅峰之作。但是，對那部分人群也許是有效果的。

廣告大師奧格威說：千萬不要寫那種你不願意讓你的家人看的廣告。

豬豬豬······羊羊羊······

他好我也好。哈哈······

誰用誰知道！

挖掘機學校哪家強，山東找藍翔！

每天兩口，把病喝走！

你能說這些廣告做的很差嗎？其實并不是不能賣貨，如果不能賣貨，早就消失了，怎麼能經久不息。

很多這些有些惡俗的廣告，在溝通和說動消費者或者購買者是非常不錯的，但有些洗腦，有些違背公序良俗，有些低俗，有些不夠正能量，跟主流價值觀不符合。

好的文案和惡俗文案都能夠深刻的洞察客戶或者消費者的痛點，并形成解決方案，給用戶理由，促成轉化和成交。

除了賣貨之外，除了促銷産品之外，廣告也要具備一些藝術和人文關懷。

很多惡俗廣告，跟經典好廣告隻有一線之隔。

1、簡單直白，不玩玄虛；

2、找到核心的價值點和賣點；

3、用故事的形式要呈現；

4、細節打動人心。

深南大道，我為什麼印象深刻，多年前，有次聽電台節目，節目中一個女作家說：母親節，她開車在深南大道上，聽到一期關于母親的節目，突然感動落淚，把車停在輔道邊哭了一會。（多年前應該不算違章吧）。

這個故事細節比起深圳八景之一更讓我對深南大道印象深刻。

是某種夢想讓2000萬深圳人奮鬥在這個星空下和深南大道的夜色中！

1、一個簽證的真實故事

說在中國北方的一位農村婦女申請去美國陪兒子讀書，她沒有文化、沒有技術、還沒錢，簽證的時候通過不了。關于這位母親的訴說和遭遇，簽證官也很同情，但這些遭遇對于閱人無數的簽證官而言，實在顯得稀松平常——既來簽證，誰家裡沒點急事、難事啊。

最後實在沒辦法了，簽證官問這位母親：你還會點什麼？這位母親說，除了家務、農活，我隻會剪紙。接着她拿出一把剪刀和一張紅紙，令人眼花缭亂的剪出了一堆栩栩如生的動物，令在場的人和簽證官目瞪口呆。結果，當然順利通過了簽證。

這個剪紙的活，與其說是用技能打動了簽證官，還不如說是用一個細節打動了冰冷的簽證官。

2、司馬遷是簡潔描述細節一流的文

在細節的把握上，司馬遷的《史記》做得極為優秀。幾個字便将人物的内心世界和細節躍然紙上。如：漢武帝對太子劉據的評價就三個字：不類己。什麼意思？不像自己，太子不像自己，隻能被廢掉了。

還有《史記•汲鄭列傳》記載了漢武帝跟直臣汲黯一番非常經典的對話，汲黯揭露漢武帝說：“陛下内多欲而外施仁義，奈何欲效唐虞之治乎？”什麼意思呢？翻譯下來就是：像你這樣内心那麼多貪欲，表面上還裝出仁義的樣子，你又怎麼去效法唐堯禹舜？

這話是非常尖刻的。據《史記•汲鄭列傳》記載，汲黯的話說完以後，描寫漢武帝内心變化隻用了三個字：“上默然”，漢武帝的第一個反應“默然”，也就是沉默了；再一個字描寫：“怒”！最後：變色而罷朝。

司馬遷的史記描寫人物内心世界和細節的确是高明的。

1、诠釋品牌定位和核心價值

2、簡單明了，朗朗上口

3、很強的打動力

4、号召用戶購買！

好的廣告語全部具備以上要素。

如加多寶，品牌定位：預防上火的飲料，廣告語：怕上火，喝加多寶。

一般的廣告語，如小米：一面科技，一面藝術。

基本沒感覺。

差的廣告語：肌膚與你越變越美麗。

這，完全不知道在說啥！

不過，很多惡俗廣告基本具備了後三點，但在品牌契合度，一緻性和持續性上就弱了。

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