短視頻

爆款有三好：漲粉，半衰期長，帶動曆史視頻數據增長。

爆款一條，勝過百條。有時候一個賬号的崛起就靠爆款，作為内容創作者，每天都祈求爆款的誕生，但是卻經常陷入這種感覺：

• 一條視頻發之前，對于數據毫無把握，心裡沒底；

• 模仿爆款做了，人家火了自己卻火不了；

• 認為抖音推薦算法是一門玄學，數據不好找不到理由時歸咎于算法；

• 一覺醒來，自己的視頻莫名其妙火了；

• 觀衆不懂審美，要求越來越挑……

這些問題背後的本質是：你還沒有掌握爆款視頻的核心奧義。

爆款不可預測，卻有底層規律可循。用追求爆款的心去經營每一條内容，至少可以提升成功的概率，穩定爆款輸出的頻率，大大節省賬号成長的時間周期。制作爆款的前提還是得先研究爆款。對于一個起步的賬号，借鑒火的優質内容進行再加工能夠更快地幫助你找到做内容的感覺。不斷摸索後，逐漸在選題上形成自己的個人風格。

金婵總結了一些爆款特征，分析爆款内容制作公式，希望給你在内容創作上提供一些幫助。

一、精準短視頻流量直接決定是否引爆

想要做好短視頻，首先要明确賬号定位，是泛流量還是精準流量。

01.泛流量：容易熱，覆蓋人群廣，但不精準

什麼是泛流量？比如夫妻關系、寵妻人設，可能在這個視頻中沒有告訴粉絲賣什麼産品、具體人設是什麼，但是在視頻内容就是讨粉絲喜歡。例如：情感類、夫妻關系、寶寶、寵物、劇情類，都屬于泛流量。

泛流量有幾個特點：

容易上熱門，因為泛流量覆蓋的人群很廣，容易獲得大衆的共鳴。但是泛流量不精準。

比如很多娛樂主播，UV價值不高，可能到3%已經很多，普遍隻有百分之零點幾，到不了很精準的轉化，但是特點是短視頻能夠給他們帶來很多流量。所以很多拍夫妻關系、寶寶、寵物的帳号，直播間賣的東西客單價低，很少有超過100元的，超過200元的不怎麼好轉化。

所以做賬号前，要想好定位是什麼。

02.精準流量：覆蓋人群少，熱門難度高

除了泛流量之外，還有精準流量。精準流量的視頻500多萬、600多萬的播放量，在大V看來沒什麼，但是這幾百萬播放給直播間帶來的營業額遠不止幾百萬，它可能連續熱好多天。

03.看數據：平均播放時長

短視頻中有一個數據叫平均播放時長，如果你的平均播放時長是5、6、8秒，那麼視頻會很難熱。

舉例來說，抖音APP是想強關系鎖定每一個粉絲，它要做的是推薦每一個視頻給每一個粉絲，讓粉絲更長時間地待在他的APP裡。優秀作品都有一個特點，就是時長至少要達到12秒以上，然後還要看點贊量。

二、兩步解鎖短視頻流量密碼

01.選題

選題能決定一條視頻70%以上的成敗。因為選題是創作的發端，選題失敗，後面的腳本、拍攝、後期，一切都無從談起。

尤其是抖音視頻開頭慣用siri語音的形式，占據了開頭的黃金3秒，這個選題是否有意思直接決定了用戶是否會繼續看下去。

選題制作公式：

好的選題=受衆面廣 價值

爆款選題=受衆面廣 借勢 價值 情緒

1）受衆面廣是指選題盡可能輻射更多人群，如果你的受衆冷門小衆，短視頻自然不會太出圈；

2）借勢，如名人大咖、熱點話題；不要忽視熱點的力量。熱點除了傳統節日、社會熱點（高考、暑假、春節）、熱門影視綜藝，也可以關注平台上的熱門BGM、話題或活動，通過這些内容為自己的賬号帶來流量。

3）價值是“與我有關”，比如知識分享類視頻，一般要麼剛需有用，要麼能漲知識，增加談資；策劃選題的時候就要在心裡自問：如果我是目标用戶，我為什麼要看這條視頻？（不排除主播個人魅力極強，粉絲單純為了看主播而來）

4）情緒是更進一步的共鳴，在“與我有關”的同時還能激發某種内心底層的情緒，比如：好奇、反常識（新知）、懷舊、情懷等等；這種視頻往往容易引發評論和轉發。

如圖示例：

情緒共鳴點舉例

02.腳本

選題敲定之後，就進入關鍵的腳本環節了。同樣一個押爆款的選題，在不同的文案或者編導手裡，效果差異也可能很大。而且後期的剪輯效果通常也取決于腳本水平，因此腳本的重要性不言而喻。

腳本制作公式：

好的腳本=精簡 說人話 節奏 視覺匹配

爆款腳本=精簡 說有趣的人話 節奏 視覺沖擊

1）精簡：短視頻腳本越精簡越好，不要有廢話。時長能少一秒是一秒，腳本能少一個字是一個字，後期能少一幀是一幀。因此如果按300字/分鐘的語速，一個1分鐘以内的口播類腳本的字數至多應該控制在300字以内，後期在剪輯時還要結合個體語速差異做快進處理。

2）有趣：好看的靈魂千篇一律，有趣的靈魂萬裡挑一！特别是知識分享類短視頻，最忌諱的就是專業術語堆砌，知識分享了，受衆者聽得雲裡霧裡，要麼聽不懂要麼太枯燥，所以短視頻一定要說人話；短視頻作為娛樂性平台，更加強調有趣放松的屬性，因此腳本内容要寓教于樂（有用 有趣，二者兼備）；

3）節奏：視頻節奏輕快，前3秒一定要精彩、抓人眼球；中間節奏亦需控制得好，每5秒一個鈎子（亮點、理由），保證觀衆能看得下去，主要為了提升視頻的完播率，一般而言，完播率＞20%為合格，完播率＞30%為較好；

4）視覺：視覺主要指腳本的呈現形式，包括出鏡演員的演繹、拍攝的場景、後期的剪輯三個方面。好的腳本需要找到最匹配的視覺呈現形式，同樣的腳本，不同的出鏡演員來呈現，效果會截然不同，因此這裡的建議：

一是前期要挑選鏡頭表現力的演員，每個人的表現力是不一樣的，在鏡頭的表達、語言、講話的穿透力也不一樣，如果留存率、點贊、互動各方面的數據低，要檢讨下是不是你的表現力不夠。比如同樣是在大街上，有人吵架你會多看兩眼，人是會被情緒帶動和影響的。做營銷短視頻，首先要對人性有所研究。

二是搭建拍攝場景，例如适合老師人設的教室、黑闆、白闆、辦公室；适合學長姐人設的校園、操場、籃球場、圖書館；适合學習博主人設的書房、書架、自習室等；如果沒有實物背景，可以用背景挂布或牆紙代替；輕劇情類還要找到與選題相符的真實情景環境；

最後，總結爆款短視頻款内容制作公式：

爆款視頻=爆款選題（受衆面廣 借勢 價值 情緒） 爆款腳本（ 精簡 說有趣的人話 節奏 視覺沖擊）

同時，還有一些注意事項，例如，保持内容垂直度，推薦畫像更為精準；發布視頻時建議尋找粉絲在線峰值時間點發布。

以上總結的爆款公式，受推薦機制影響，爆款是無法預測的，但是作為通用底層規律的抽象提煉，是有借鑒意義的。同時也不得不承認，這些标準也許能讓你的視頻達到及格分，卻不能保證成為爆款。

同時，短視頻平台目前内容同質化嚴重，用戶的審美也在不斷變化，歸根結底套路玩法可以一時有效，當套路和模版被使用泛濫時，還是要回歸到優質内容本身，如果希望打造大爆款，還要在内容或視覺形式上找到原創差異化切入點，可以突破審美疲勞，讓觀衆眼前一亮。

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