本周（2021.05.24-05.30）行業數據出爐，共分為機構流水（直播），帶貨數據和短視頻榜單三部分。

機構數據方面，2個機構月打賞流水破千萬，前15機構月打賞總流水1.27億元。

電商帶貨方面，三大平台TOP20主播總GMV為103.75億元。其中，淘寶TOP20總銷售額為93.26億元，快手TOP20為19.05億元，抖音TOP20為6.18億元。

漲粉數據方面，“天元鄧剛”周漲粉412.2萬蟬聯冠軍；視頻數據方面，“央視頻”最高獲贊2235萬，登頂抖音視頻榜冠軍。快手榜奪得第一的是“演員-闫學晶”，漲粉262萬；快手視頻數據方面，“逆襲丁姐”周視頻播放量達1.9億。

數說行業

01：直播機構榜

TOP15

機構榜單按機構主播一周打賞總流水降序排列，統計出了直播機構營收排名TOP15。

上周，榜單上TOP15機構的總打賞流水達到1.27億元，2個機構月流水破千萬元，較上期減少了3位。

其中，上期排名第二的小象大鵝，本周以2266萬元流水登頂機構榜冠軍寶座，該機構在上周流水第一的主播易位，由“峥峥っ”獲得，流水高達83.5萬元。

排名第二的是娛加娛樂，本期打賞流水收入1623萬元，旗下主播“951文兒”憑借160.2萬流水，成為該機構周打賞TOP1主播。

華矩傳媒上周流水903萬元，跻身排名榜單第三，機構TOP1主播是“華矩囧囧丸”，單周打賞流水312.6萬元。

02：電商帶貨榜

TOP20

1

數據總榜

抖音僅羅永浩上榜

上一周，淘寶直播（點淘）、抖音、快手三大平台TOP20主播共帶貨103.75億元。

此次榜單有14位主播的GMV破億，較之上期減少3位，上榜門檻有所下滑，為7474.6萬。

排名前三的主播均為淘寶主播，拿下總榜第一依舊是“薇娅viya”，周累計GMV為驚人的37.05億元，上周共直播6場。李佳琦不甘其後，憑借33.86億的銷售額依舊穩坐第二名寶座。第三名則是兩周未曾上榜的主播“雪梨_Cherie”，上周直播7場，GMV5.92億元。

縱觀整個榜單，總榜TOP20主播中，有13位來自淘寶，很多程度跟淘寶提前開啟618預售有關；有6位主播來自快手，其中有4位是辛選主播；抖音主播僅有1位上榜，是羅永浩，排名總榜第17位。

2

淘寶Top20

總GMV93.26億元

本期淘寶直播（點淘）TOP20總GMV為93.26億元。上榜主播中有10位主播銷售額破億，最低銷售額為4685.1萬元。

榜單前兩名依然是“薇娅viya”和“李佳琦Austin”，第三則為主播“雪梨_Cherie”。

“薇娅viya”上周有着37.05億元的驚人成績，但也因為所售商品的授權争議事件陷入輿論的漩渦，而這件事也單單局限在了授權商品的争議上，薇娅微博的評論也成為了大型消費維權現場，許多人留言表示自己在薇娅直播間購買過的商品遭遇過質量差、售後不及時等問題。

“李佳琦Austin”本期以33.86億銷售額排名第二，榜三“雪梨_Cherie”則在上周直播帶貨7場，全勤到場，最終以5,92億元的GMV占據榜三。

此外，本期淘寶TOP20中新增了3個店播賬号，表現最好的是“小米官方旗艦店”，直播5場、GMV2.67億元，排名榜單第四。

3

快手Top20

辛選主播回歸榜單

這一期周榜快手TOP20主播的銷售總額共19.05億，有4位主播銷售額破億，較上周減少2人。

上榜主播中有7位辛選主播，其中3位占據了榜單前三。排名第一的是“蛋蛋小盆友”，上周帶貨3場，帶貨GMV高達5.22億元。排名第二的主播為“辛有志 辛巴818”，上周共開播2場，總GMV4.23億元。排名第三的主播“時大漂亮”，GMV1.27億元。

可以看到，臨近大促節點，辛選主播的直播頻率和陣容都在加強。

其他主播表現也同樣亮眼，遙望旗下的瑜大公子周GMV8526.7萬元，排名榜單第6；酒仙李宣卓周GMV4667.9萬元，排名榜單第10。

上期周榜排名第三的主播驢嫂榮平則因為直播間所售的朵唯手機被曝為山寨機，引起了廣泛的讨論，賬号上周則處于停播的狀态。這件事還引起了快手官方的關注，快手電商在5月28日發布公告，将永久清退朵唯品牌所有産品在其平台的銷售。

4

抖音Top20

暫無主播GMV破億

本期抖音TOP20主播銷售總額達6.18億，暫無主播GVM破億，上榜主播最低銷售額為1842.5萬。

上周排名第一的是“羅永浩”，上周直播7場，全勤直播的羅老師上周共帶貨8575.1萬元。榜單第二的依舊是廣東夫婦“大狼狗鄭建鵬&言真夫婦”，直播4場，累計銷售額5775.1萬元。

榜單第三是一名粉絲量僅140.6萬、專注銀飾珠寶領域的主播——吳震（銀飾批發商），他上周直播2場，總GMV4150.9萬元。據悉，該主播是從快手轉型抖音，目前在流量投放和轉化上數據表現良好。

而近期在抖音電商領域，珠寶玉石類主播都有着不俗的表現，前幾天小紅還寫過董先生珠寶的案例，他在520當天單場直播銷售額破2億，打破了抖音以往的記錄。

榜單中還出現了一位新人主播——周揚青，她在5月27日開啟抖音電商首秀，單場GMV3092.5萬。小紅觀察到，周揚青首秀當天一直是電商榜第一名，有許多她曾經合作過的品牌、和自己創立的品牌出現在直播間。

作為早期網紅，周揚青的電商首秀表現還是相當不錯的。此外小紅還觀察到，除了周揚青外，婁藝潇、吳宗憲等明星還在陸續入場抖音電商直播。

5

商品Top20

50g金條賣出1.7億元

本期TOP20商品銷售額共15.21億元，上榜商品銷售額最低為4227.7萬元。

銷售額上，上榜商品中有3款銷售額破億，有17件銷售額突破5000萬。銷量上，本期有17款商品銷量在萬件以上，其中有8款商品銷量破10萬，銷量排名前5的商品均為美妝護膚類商品。

上榜商品中，有13款商品來自淘寶，6款來自快手，1款來自抖音。

榜單排名第一的商品為快手&周大生聯名金條，總共賣出8867件，總GMV達1.7億元。榜單中排名第二的商品同樣來自快手，是佐卡伊的足金手镯。

手機熱銷，排名第三的是華為Mate 40 Pro，銷量達到了1.6萬餘件，GMV1.06醫院；小米11手機排名第四，銷量2.4萬件，GMV9122.5萬元；iPhone12排名第五，銷量1.65萬件，GMV8927.2萬元。

護膚類商品依舊火熱，上榜的多款美妝商品均來自薇娅、李佳琦直播間，并為618預售商品。榜單排名第六的補水面膜，銷量23.5萬件，GMV8729.1萬元。

03：短視頻榜

TOP20

本周，小紅統計了快手、抖音兩大平台的視頻播放量情況和上周的粉絲數增長情況，并選取粉絲增長數TOP20的達人進行分析。

下面，一起來看看具體的榜單情況。

1

抖音漲粉

最高漲粉412萬

本期，抖音漲粉榜上共有4位達人漲粉超百萬，入榜門檻降至56萬。

職業釣魚選手“天元鄧剛”本周再漲粉412.2萬，蟬聯排名榜單第一，總粉絲數已超過突破千萬。

據了解，鄧剛是中國釣魚運動協會技術推廣總教練，在他的短視頻中，主打戶外釣魚日常分享和釣魚技巧教學，視頻不加濾鏡、沒有過度剪輯和修飾，憑借樸素真實的釣魚日常近期漲粉迅猛。

此外，鄧剛平時也會開播給各位網友直播垂釣，曾在直播中連掉兩天百斤巨青，日常直播間觀看人數過萬。

萌娃賬号“朱兩隻吖”排名榜單第二，上周漲粉212.7萬。視頻中，女兒籼籼說着一口地道的東北話，吐槽媽媽的各種趣味日常吸引了許多網友的喜愛，紛紛留言“想騙我生女兒就直說！”“寶貝也太可愛了......”

排名榜單第三的是“普陀山小帥”，單周漲粉145.3萬。此外，官方賬号“河南廣播電視台小莉幫忙”本周也有上榜，漲粉96.7萬排名榜單第五。

2

快手漲粉

僅2個賬号漲粉百萬

本期快手榜僅2位達人漲粉超百萬，達人入榜門檻降至45.5萬，漲粉速度上升。

排名第一的是“演員-闫學晶”，周漲粉262.4萬。

排名第二的是快手官方賬号“快手小店”，上周漲粉159.2萬，總粉絲量增長到1.54億。據了解，該賬号是快手電商的官方賬戶，隻要用戶購買就會自動關注，目前該賬号已經多個月漲粉近千萬。

“瑜大公子”本期亦有上榜，漲粉97.6萬排名第三。此外，辛巴、貓妹妹、蛋蛋等多位辛巴家族也有多位主播上榜。

3

抖音視頻

視頻最高獲贊2235萬

本周上榜視頻點贊均在270萬以上。點贊最高的是由“央視頻”發布的視頻《5月24日上午，袁隆平遺體送别儀式在湖南長沙舉行，袁老的遺體安卧于鮮花翠柏叢中，身上覆蓋着鮮紅的國旗》，該視頻的點贊數高達2235萬。

排名第二的是“拾光遊記”發布的視頻《深山裡一處斑駁的老房子旁，幾顆柿子樹結滿了果實卻無人采摘，房主奶奶今年已經92歲高齡了》，獲贊數達到330.9萬。

榜三是由“千雅”發布的視頻《一閉眼➕一蹬腿 = 狸貓翻身技巧，怎麼還有人學不會呢？#舞蹈技巧 #藝考》，視頻中，達人雙膝着地，輕輕一蹬翻身而上，引來網友紛紛留言“學廢了”，該視頻獲贊309.9萬。

4

快手視頻

視頻總播放量最高近2億

本期上榜的視頻播放量均在1億以上，入榜門檻為1.18億。

排名第一的是“逆襲丁姐”發布的5個視頻作品，共計1.91億播放量。排名第二的是“萌嘟影視”，上周共發布9個視頻，共獲得1.44億播放量。“開心錘錘”緊随其後，憑借13個視頻1.44億的播放量排名榜單第三。

“小橙子先生（原創）”本周亦有上榜，以7個視頻累計1.39億的播放量排在第四名，該賬号是萌娃類賬号，視頻記錄萌娃“小橙子”在生活中的搞笑片段。

資訊動态

抖音——

1.抖音電商升級達人廣場

近日，在抖音電商生态大會上，抖音電商提出由商家自播(Field)、達人矩陣(Alliance)、平台活動(Campaign)和頭部達人(Top-KOL)四大部分組成的FACT經營矩陣，旨在驅動生意長效增長。

抖音電商提出，作為平台方深谙達人在内容與變現上的困擾，并在達人廣場上進行功能升級，通過數據分析鍊接了“找好貨”和“賣好貨”的核心需求，支持商家與達人精準合作，減輕達人在商業運營上的負擔，讓達人被更多的好貨商家發掘。

2.字節跳動推出海外直播平台

5月26日消息，字節跳動近日在海外推出了直播平台，該直播平台是TikTok在PC端的版本，這款産品融合了資訊和社交等功能，但主要功能更側向于直播。

從去年開始，字節就一直緻力于打造一個名為Newsroom計劃。據了解，該計劃綜合了要聞、熱點等内容業務，同時還包括海外内容運營。據知情人士透露，此次字節打造的海外直播平台，為Newsroom計劃的一部分。

3.抖音宣布14歲以下實名用戶将直接進入青少年模式

5月26日，抖音宣布升級未成年保護措施，14歲以下實名認證用戶将在告知後直接進入青少年模式，且進入後無法退出。對14-18歲實名用戶，抖音将在内容推薦、社交、搜索等方面提供更嚴格安全保護，如禁止對陌生人顯示除頭像和昵稱以外的個人公開信息。該項措施将于6月陸續實施。

4.抖音電商引進多位阿裡高級别人才

5月25日消息，抖音電商進行了人事調整，包括細分抖音電商部門，引進多位從阿裡離職的高級别人才。

同時抖音電商将分為中國區和非中國區兩個分區。原巨量引擎商業産品中國區負責人魏雯雯，空降抖音電商，擔任抖音電商中國區負責人，或與現任抖音電商總裁康澤宇平級。而康澤宇仍擔任電商負責人，但主要負責拓展電商國際化，也就是非中國區的管理。對于以上信息，抖音電商官方尚未正面回應。

快手——

5月27日，根據《京海稅罰﹝2021﹞101号》，北京快手科技有限公司違反稅收管理被處罰。據了解，北京快手科技有限公司編造虛假計稅依據,在2020年10月至2020年12月期間存在虛報個人所得稅身份信息冒用行為,虛列成本383341.88元。

國家稅務總局北京市海澱區稅務局依據《中華人民共和國稅收征收管理法》第六十四條第一款對快手公司罰款30000元。

5月25日，快手電商上線跨境電商業務“快手進口店”，境外商家可開通進口店，向用戶提供海外商品。目前開通快手進口店可享受跨境電商稅收優惠政策，節省進口稅費，并可加入好物聯盟。快手進口店首期支持海外直郵和保稅倉發貨兩種清關模式，支持海關口岸包括北京、福州、廣州等15家口岸。

紅人動态——

1.薇娅團隊就被指賣“山寨産品”緻歉

5月28日,薇娅團隊就售賣聯名授權争議産品，在微博發布了緻歉聲明。在聲明中就消費者要求确認産品真假一事，薇娅團隊承認授權有争議，強調産品為正品。此前被指賣山寨産品後，薇娅承諾退款不退貨。

2.驢嫂平榮售假，快手電商：永久清退朵唯，9倍補償相關消費者

近日，快手電商針對快手主播“驢嫂平榮”直播間售賣“朵唯12Pro”手機事件發布最終處理結果。針對朵唯，快手電商永久清退朵唯所有産品，涉事企業永不合作。面對消費者，快手電商在此前退款不退貨基礎上表示将給予所有在直播間購買了“朵唯12Pro”手機的消費者9倍補償。

3.周揚青抖音直播帶貨首秀單場GMV超3千萬

5月27日，周揚青在抖音開啟首場帶貨直播，據官方披露的數據顯示，該場直播總銷售額超3千萬，總曝光量1.2億，直播互動量超283萬。當晚除了手機、護膚品、服飾鞋、食品酒水等直播間常見類目，有不少來自周揚青自創紅人品牌的産品。

據了解，周揚青此前曾多次現身淘寶頭部主播雪梨的直播間參與帶貨，此次抖音直播首秀意味着周揚青正式入場帶貨領域。

4.薇娅李佳琦預售破50億

5月24日晚，薇娅和李佳琦開啟618的預售直播。據數據顯示，截至25日0點，全網帶貨TOP20的主播貢獻了66.41億的銷售額——其中，李佳琦銷售額高達28.84億，薇娅緊随其後，GMV24.31億；僅李佳琦和薇娅兩人預售的銷售額，加起來就突破了50億。

當晚李佳琦直播間共上架226款商品鍊接，大部分均是美妝護膚類産品，包括赫蓮娜、雅詩蘭黛、資生堂等在内多個品牌，折扣價格均在五折左右，單場觀看人數達1.13億。

薇娅直播間當天共上架218款鍊接，涵蓋美妝、食品、3C、生活日化等多個品類，直播間觀看量達到1.12億。

更多消息——

1. B站入股兔狲文化

5月28日消息，無錫兔狲文化傳媒有限公司近日發生工商變更，新增上海幻電信息科技有限公司為股東，同時注冊資本由約353萬人民币增至約392萬元，增幅約11.11％。

無錫兔狲文化傳媒有限公司成立于2018年12月，法定代表人為邱其虎，經營範圍含廣播電視節目的制作；電影的制作、發行與放映；動畫漫畫設計、制作等。股東信息顯示，該公司現由上海幻電信息科技有限公司、西鹹新區磨刀石影業有限公司等共同持股。

2.歡聚集團Q1營收6億美元，同比增長88%

5月28日，歡聚集團發布截至3月31日的2021财年第一季度未經審計财報。

報告顯示，歡聚集團第一季度淨營收為6億美元，比上年同期的3.420億美元增長88.1%；歸屬于歡聚集團控股權益的持續經營業務淨虧損為8730萬美元，相比之下上年同期歸屬于歡聚集團控股權益的持續經營業務淨虧損為6230萬美元，同比有所擴大。

3.微信視頻号直播新增重要入口

5月26日，微信視頻号更新新功能。在視頻号和公衆号綁定的前提下，如果視頻号正在直播，訂閱号會顯示直播狀态。

具體細節包括：

1. 常讀bar顯示“直播中”，用戶點進去可以直接觀看直播；

2. 進入到該公衆号會顯示直播中，用戶可直接進入；

3. 訂閱号列表名稱邊上也會顯示直播中的狀态。

本周還有哪些新鮮事？

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