創立于1914年的網球品牌Wilson，最近把公司總部搬到芝加哥市中心的密歇根大道上，在這裡能全景俯瞰知名的千禧公園（Millennium Park）。

據福布斯報道，這家百年老牌希望借新總部所處的鬧市氛圍，與潮流文化産生更多聯系，以多元化的視角發展其球拍運動業務。

實際上，作為全球三大網球設備制造商之一，Wilson依然是全球市場份額最大的網球拍品牌，但近兩年受到Head和Balolat的強勢追趕，百年老牌亟需做出一些改變。

“以前，關鍵問題是，這種球拍如何幫助我表現得更好，”Wilson球拍類運動産品部門主管傑森·科林斯（Jason Collins）說道，“現在，這不僅關乎表現，還關乎網球文化。對于消費者而言，我們不但要在性能方面做得更好，還要緊随潮流設計。”

為此，除了繼續發展專業網球拍的核心業務之外，2018年，Wilson在時尚生活領域持續投入，期望通過前衛的設計和玩法，得到年輕消費市場的關注。

相較于傳統的黑色球拍邊框，今年夏天，該品牌推出全新的Wilson Camo迷彩系列裝備，包括橄榄綠、闆岩藍、木炭色與沙色的迷彩設計。這一動作幫助Wilson在社交平台互動領域，引起前所未有的熱烈反響。

Wilson還為費德勒制作黑膠唱片，以此推廣新的Pro Staff RF97球拍。這張黑膠唱片由制作公司Farm League完成，混合了費德勒擊球和拉開網球包等聲音。今年9月，費德勒來芝加哥參賽時，全紅配色的新球拍在當地一度售罄。

更受關注的是，今年，Wilson曾與街頭運動潮牌Supreme聯名推出網球産品，單價16美元，得到消費者的熱捧。據福布斯報道，在美國、歐洲和日本市場，這一聯名款網球分别在30秒、47秒和81秒内全部賣光。

與Supreme的合作，為Wilson帶來不一樣的産品思路——潮流聯名款能夠吸引專業網球圈之外的消費人群。此後，Wilson還與另一時尚品牌Forever 21展開聯名合作。

對此，傑森·科林斯表示，“Forever 21的消費對象可能是那些不打網球的年輕受衆，這是一個挑戰，但執行起來超級有趣。年輕人不僅關注性能，還關注設計。我們需要着眼于不同領域的設計，以一種全新的方式進入市場。”

對于Wilson而言，推出新穎的創新設計和聯名産品，這家傳統網球品牌已經做出較大改變。

“如何通過消費者的眼光來革新這項運動？”傑森·科林斯說道，“我們需要讓這種體驗變得有趣，這樣他們才能購買更多球拍。如果這項運動發展，我們也會發展。”

不僅是Wilson，為了涉足時尚生活領域，另一專業網球品牌PRINCE今年曾宣布，将于2019年末或2020年初将産品線從專業網球領域擴展至生活方式範疇。随着越來越多品牌盯上運動潮流領域，Wilson将迎來挑戰。

1913年，Wilson的前身艾士朗制造公司(Ashland Manufacturing)在美國芝加哥成立，早期生産外科用的縫線、低端網球拍、網球線以及棒球鞋。1914年，Thomas Wilson被任命為新任總裁後，業務定位體育用品，Wilson公司正式成立。

目前，Wilson是目前國際市場占有率最高的網球拍品牌，得到全球衆多職業選手歡迎。根據大滿貫賽事美網的數據，使用Wilson網球拍的球員數量達到一半，威廉姆斯姐妹和費德勒等知名選手均歸屬品牌旗下。

除此之外，以網球業務為核心的Wilson，還擁有高爾夫、籃球、壁球和羽毛球等産品線。2016年7月，該品牌的中國首家網球概念門市在上海開業，以此正式進入中國市場。

值得注意的是，Wilson母公司是芬蘭體育用品公司亞瑪芬體育(Amer Sports Corporation)——1989年，後者以2億美元重金收購Wilson品牌。

目前，安踏體育牽頭的财團，正在推進全面收購亞瑪芬體育一事。如無意外，這家網球老牌将迎來中資背景。

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