時尚界有一句話：‘包包界隻有愛馬仕和其他包’，這足以見得愛馬仕包包不可撼動的地位。

想必很多人在泛濫的信息中早已了解過愛馬仕，今天我就不再多科普品牌曆史，從傳承方面聊一聊愛馬仕。

同樣都是時尚奢侈品牌，愛馬仕能在頂峰屹立不倒，不僅僅是因為名聲大噪、産品力強和優質的服務，其實最重要的還是愛馬仕家族的傳承和曆史。

蒂埃裡·愛馬仕(Thierry Hermès)

愛馬仕廣告片

愛馬仕擁有185年的曆史，目前傳到了第6代，是為數不多的經營權牢牢掌握在家族内部的百年企業。

而對家族企業而言，話語權也更大，更可以把品牌的核心DNA一直延續下去，是品牌在引領消費而不是消費者主導的品牌文化。

愛馬仕巴黎總部大樓

相對的，集團化運營的品牌都是被下達了KPI的，為了實現盈利被市場左右，因此很多設計師與品牌分道揚镳，設計風格一變再變，讓一部分消費者左右搖擺，爬牆到其他品牌。

那麼為什麼愛馬仕那麼難買？為什麼買包要配貨呢？是饑餓營銷嗎？

其實也不盡然，除鉑金包和凱利包，其他産品相對比較好買。

而愛鉑金包是由十年以上經驗的匠人純手工制作而成的，且不說制造耗費的時間，培養一代匠人就是一個漫長的過程。但是有錢人都争相買愛馬仕，在有限的匠人和限量優質皮革的情況下，配貨的營銷策略也是應運而生的。而且就算配貨，有些款式也都很難買到（有錢人的煩惱）。

在愛馬仕包包的售後方面，也體現了傳承。給你維修的也是為你制包的匠人，如果匠人不在了，也将由他的徒弟來接任。

而更能體現愛馬仕在時尚界的地位是，全球所有的頂級皮革，愛馬仕擁有優先選擇權。

馬仕的鳄魚皮來自法國 HCP

衆所周知，奢侈品最大的價值是通過擁有它就有了跨越社會階層的入場券，而愛馬仕産品可以在時尚度和幸福感上為你帶來極緻的體驗。

接下來，聊聊愛馬仕最搶手的三大金剛，還有不需要配貨且實用性超強，孟晚舟女士經常背的LINDYI包。

鉑金包（Birkin）

愛馬仕第五代CEO為英國演員jane birkin設計的包包，也是法國第一女财長拉加德，和諸多商業名流和上流社會名媛最愛的包包，沒有之一。

右下兩張是法國第一女财長Christine Lagarde

凱莉包（kelly）

凱莉包的原型是1892年的一款安裝馬鞍的皮包，1956年因摩納哥王妃凱莉遮擋孕肚而出名，在征得皇室同意後，愛馬仕第五代CEO正式将其更名為凱莉包。

康斯坦斯包（Constance）

Constance bag，俗稱康康包，以設計師女兒的名字命名，一段傳承的縮影。極簡的方形包和金屬H字母扣的設計，盡顯高貴的品質。

LINDYI BAG

雖然LINDYI 相比BKC的知名度較弱，但設計簡約大氣，實用耐造，還不需要配貨。孟晚舟特别喜歡這款包，很多場合都有它的出現。

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部分圖片源于網絡，侵删

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