上海市體育産業信心足?9月9日，“你運動，我補貼”上海體育消費券配送活動正式啟動，為了促進全民健身、助力體育消費，上海市體育局積極籌備在全市開展上海體育消費券配送在市财政局、市經信委等部門的支持下，上海市體育局不斷完善體育消費券配送方案，安排落實了今年市級體育消費券配送約2000萬元的資金，下面我們就來聊聊關于上海市體育産業信心足?接下來我們就一起去了解一下吧!

上海市體育産業信心足

9月9日，“你運動，我補貼”上海體育消費券配送活動正式啟動，為了促進全民健身、助力體育消費，上海市體育局積極籌備在全市開展上海體育消費券配送。在市财政局、市經信委等部門的支持下，上海市體育局不斷完善體育消費券配送方案，安排落實了今年市級體育消費券配送約2000萬元的資金。

市民黃子裕先生是一位運動愛好者，知曉了上海體育消費券的配送活動後便早早守候在了手機旁，随着下午兩點的準時到來，首批1.52萬張體育消費券配送後，短短7分鐘内一“搶”而光。眼疾手快的黃先生果斷搶好了券，就等待下班後約上三五好友，一起到家附近的定點場館打上一場酣暢淋漓的羽毛球。

在首次嘗鮮了消費券帶來的優惠後，每周黃先生都會準時上線領取消費券，除了之前一直堅持鍛煉的羽毛球之外，在消費券領取的小程序中，黃先生還發現了不少平日裡未關注到的“家門口的場館”，家住浦東三林的他先後領券後嘗試了飛揚冰上運動中心的滑冰項目和三林體育中心的台球項目，不僅每周鍛煉的時間增加了不少，還培養了更多不同的體育項目愛好。在黃子裕看來，随着消費券的發放，家附近的健身場館比起往日來熱鬧了不少。“特别是定點的一些場館，經常能看到大家用領到的消費券來鍛煉。”就連附近因疫情原因人氣寥寥的健身房，雖然沒有參加消費券的活動，但在風潮的影響下，似乎生意也恢複了不少。

供端：消費券盤活企業資源

提升場館服務質量

對于上海喜歡打籃球的體育愛好者們來說，洛克公園的名字一定不會陌生，這家與美國紐約哈林區籃球聖地同名的籃球場館以獨特的美式街球風格近年來成為了申城籃球迷的心頭好。但今年突如其來的疫情也讓這所滬上連鎖籃球館陷入了不小的尴尬。

在疫情最為嚴峻期間，申城體育場館的“大門”不得已暫停開放，面臨人員空轉、場地空置的情況，洛克公園等待複工的時間着實有些難熬。好在沒過多久，3月6日，上海市體育局發布了《本市體育場所複工工作指引》，為公共體育場館和經營性體育場所陸續複工提供可操作性手冊。

複工後，由于市民此前被壓抑的運動需求反彈，不少洛克公園的門店還迎來了爆發式的增長，市民的健身需求比起疫情前不降反升，加上暑期學生籃球愛好者的集中性消費，場館方面迎來了一年中的“旺季”。

“按照往年的情況，随着9月份的到來，學生群體逐步返校，市民的運動熱情也會有所衰退，我們的場館一般會進入比較平穩的階段。”洛克公園區域運營主管陳翔介紹，比起7、8月的暑期，到了9月一般場館的營業額會下降30%到50%，進入相對的“淡季”。

但随着上海市體育局推出“你運動，我補貼”上海體育消費券配送活動，進一步盤活了上海的體育企業資源，讓原本趨于衰退的市民運動熱情有了進一步的保持甚至是增長。

以洛克公園為例，從9月9日發布消費券配送活動以後，截止到9月23日，市民總計在場館方洛克公園使用了2580張公益配送優惠券，合計消費達51.06萬元。而原本往年比起旺季下降的客流量，在消費券的刺激下，客流量的下降比率回升到了大約20%。不少陳翔認識的老客戶中，原本一周隻來一次球友，現在可能一周會多來一到兩次，場館的利用率同比也提高了不少。

作為上海較為有名的籃球連鎖場館，洛克公園每年都和上海市體育局以及各區體育局合作開展不少賽事活動，但在陳翔看來，賽事活動面向的更多是已經有一定基礎的籃球愛好者，而發放消費券則更加“惠民”，降低了市民前來場館鍛煉的門檻，不少市民三兩好友便可相約球場，投投籃、出身汗也能很好地享受體育運動帶來的樂趣。

除了實打實地提升了場館的客流量之外，消費券配送的推出同時也側面提高了場館的服務質量。上海市體育局向參與消費券配送的場館制定了科學的監管機制和反饋機制，規範化的制度也為場館更好服務市民指明了方向。

需端：優惠提升市民熱情

培養體育消費習慣

在這次推出的“你運動，我補貼”上海體育消費券配送活動中，券值分為了滿10減5、滿20減10、滿35減20、滿60減30、滿110減50、滿180減80六種面額，可以适用于各種不同的運動項目。

家住靜安汶水路的汪先生用的最多的就是滿35減20的消費券，平日裡汪先生會前往家附近的靜安體育中心遊泳，用上了這次領取的消費券，一次45元的泳資優惠下來隻需要25元，讓汪先生感到十分實惠。“原本遊一次泳的費用，現在可以遊兩次了。”因為運動健身的成本下來了，汪先生出門鍛煉的頻率也變高了。

目前，随着随着國民經濟的不斷發展，從居民需求發展的一般規律看，居民收入水平的不斷提高，對健身娛樂的消費需求就越來越大，運動健身方面的消費也從原本的“軟性消費”正在逐漸向“剛性消費”過渡。通過消費券配送活動，上海市民隻要在“上海體育”政務微信等渠道申請消費券，就能以優惠價格體驗全市500多家體育場館的公益性體育健身服務，進一步提升體育健康帶來的獲得感和幸福感。

在歐洲和日韓等發達國家中，市民已經習慣于付費進行體育健身，體育消費也占據了很高的比重。而這次消費券配送則是一個非常好的機會，讓市民先從優惠消費入手，鼓勵市民嘗試性地進行體育消費，獲得良好的體驗後再逐步轉向常規的消費模式，最後進一步樹立起成熟的體育消費觀。

相信随着消費券配送活動的開展，能有一種潛移默化的影響，讓上海市民開始逐漸地接受付費運動健身，為體育買單，逐漸培養起了申城市民的體育消費習慣，為後續體育産業的發展奠定了良好的土壤和基礎。

紐帶：平衡供需雙方

加速體育産業發展

作為上海體育行業的監管部門，在今年疫情影響下的“體育企業寒冬”中，上海市體育局一直在發揮紐帶和平台作用，平衡市民和場館雙方的供需關系。疫情期間，上海出台了12條政策支持體育企業發展，幫助催生新業态新模式的發展，鼓勵轉型線上經濟，為體育企業渡過難關給予了重要的支持。

在疫情逐漸轉入常态化防控的現階段下，上海市體育局勇于創新，首次推出了“你運動，我補貼”上海體育消費券配送活動，為市民和場館方搭建起了互通的橋梁，促進供需雙方向經濟内循環模式發展，助力體育經濟向良性發展。據悉，截至2020年9月22日20點，上海市民已領取144626張體育消費券，金額5241925元；已使用34807張體育消費券，金額1697685元。

同時，上海市體育局還在同步積極開展直播帶貨模式，幫助場館吸引市民返流。此前在東方體育中心、上賽場舉辦的直播活動都取得了不錯的成效。在國慶節前夕，上海市體育局主辦了體荟魔都“秋日裡的速度與激情”直播，分别帶領市民走進上汽國際賽車場以及上海市民體育公園·足球公園。著名F1評論員“北極蝦”與著名足球運動員孫吉分别領銜上下半場，兩個小時的直播，兩位體育明星帶領粉絲感受了賽車的速度魅力以及足球的激情時刻。

通過直播，讓市民走進了上海各大體育場所，塑造了良好的體育文化氛圍。在上海市體育局的手中，宣傳同樣也是一款行之有效的粘合劑，拉近了市民與體育場館的關系，為市民走進體育場館提供了寶貴的機會。

上海體育學院運動與健康産業協同創新中心常務副主任、博士生導師黃海燕教授認為，體育産業是一個橫跨生産、服務與消費，兼容公益性與商業性，既具有強大的經濟功能，又能夠産生巨大社會效益的新興産業。加快發展體育産業不僅有助于體育強國建設，還将推動體育事業不斷融入國家社會經濟發展大局。

上海目前正邁步在全球著名體育城市的道路上，體育産業作為一個城市體育發展的重要指标之一，申城的“十四五”規劃中勢必也會有更多體育産業的布局，未來上海更将要加快發展體育産業，着力擴大體育消費，繁榮體育文化。合力推進體育事業發展，有序開放各類體育場地設施，讓人民群衆共享體育發展成果。

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