作 者丨劉美琳

編 輯丨陳潔

圖 源丨圖蟲

暑期旅遊旺季到來，夜經濟持續走熱。

7月27日，同程旅行發布《2022年暑期夜遊報告》（下稱“報告”）。報告顯示，7月以來，平台上以“夜遊”為關鍵詞的搜索量翻倍，其中周末“夜遊”搜索量最高，較日常“夜遊”搜索量增長超2成。從用戶關注區域來看，江蘇省、湖北省、浙江省、廣東省、海南省成為5個最關注景區夜遊的省份。

主題公園成夜遊首選

白天“宅”酒店、商場，晚上景區夜遊、城市夜遊正在成為暑期出行“标配”。

報告顯示，超過80%的用戶認為，旅行目的地的夜遊是旅行中最不能錯過的環節。品嘗街邊美食、欣賞城市夜景、去景區看演出、散步放松等都成為人們選擇夜遊的理由。從夜遊人群偏好分析來看，“90後”“00後”已經成為夜間旅遊消費的核心人群，其中，女性比男性更偏好夜遊。

夜遊景區去哪裡？數據顯示，近一周的夜遊景區類型中，主題公園以占比88%的絕對優勢成為首選，動植物園、自然風光、人文古迹、城市觀光等類型緊随其後。

進一步講，2022年暑期夜間旅遊消費活躍度較高的主要城市同樣是擁有熱門主題公園的城市，例如廣州、武漢、西安、北京、蘇州等。

在景區遊玩項目上，水上樂園、遊船等項目受到了人們的青睐。其中，“音樂節”“演藝”等重頭IP活動成為景區夜遊項目中最吸引遊客的活動。以橫店水上音樂節為例，自活動啟動以來，每日的音樂節門票預訂量持續創新高，2人成團的訂單量日環比更是最高增長近2倍。除了音樂節門票，水上音樂節同時帶動了橫店影視城的門票銷量。

從區域來看，哪些地方的遊客更喜歡夜遊？報告顯示，從近一周的全國景區訂單來看，雲南省、湖北省、江蘇省、廣東省、湖南省成為訂單量增長速度最快的省份。其中，雲南省景區夜遊訂單量較上周同期環比增長300%。昆明融創海世界、雲南民族村、七彩雲南歡樂世界排名前三。此外，包含特色演藝夜場活動的西雙版納印象瀾滄江郵輪，也是非常受用戶追捧的遊玩産品。

夜經濟業态加速複蘇

夜遊經濟的繁榮不僅帶動景區自身發展，也有效拉動了景區周邊住宿、餐飲以及城市用車等多種業态發展。

數據顯示，在晚7點至10點的夜遊“黃金時段”，東莞近一周的景區夜間打車訂單周環比上升了57%；青島啤酒節期間，青島的城市夜間打車訂單量周環比上升最高，為67.2%；西安和廣州的夜間打車訂單周環比則保持了21%的增長。酒店方面，玉溪撫仙湖·星光夜市、西雙版納·星光夜市等熱門景區周邊的酒店訂單量也呈現了明顯上漲。

對此，同程旅行相關負責人表示，“夜經濟”是城市生活的重要部分，不僅可以滿足市民多元化的精神文化需求，還可以有力提升城市活力，激發新的消費熱情。各地打造具有地方特色的“夜經濟”模式，可以有效助力地方形成新的城市旅行名片，促進當地文旅市場的快速複蘇。

實際上，融合文旅商體，拓展特色夜間多元消費，也是各地發布夜經濟政策的重要内容之一。在各地夜經濟政策加持下，夜經濟各類業态加速複蘇。

以北京為例，自堂食恢複以來，夜遊熱度恢複明顯。美團數據顯示，6月6日-7月18日，北京景點的夜間訂單量環比4月24日至6月5日增長143.3%。各大景點的夜間訂單在全天中的占比達10.5%，所占比重環比4月24日至6月5日提升2倍。另據美團充電寶數據顯示，近一周用戶夜間下單消費量環比6月同期增長67.4%，相較于日間環比增長52.9%，夜間消費增長更為迅速。餐飲和休閑娛樂類别的消費場所成為用戶夜間消費場景TOP2，望京、三裡屯、百子灣、雙井等區域成為用戶消費的活躍區域。

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本期編輯 黎雨桐 實習生 吳梓楹

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