美克家居業績?2021年以來，家居行業受疫情起伏、地産疲軟以及市場競争加劇的影響，行業整體增速放緩，行業格局和龍頭企業進一步分化，我來為大家科普一下關于美克家居業績?以下内容希望對你有幫助!

美克家居業績

2021年以來，家居行業受疫情起伏、地産疲軟以及市場競争加劇的影響，行業整體增速放緩，行業格局和龍頭企業進一步分化。

但另一方面，在本輪地産周期下行影響之下，一些如美克家居(600337)這種在全渠道、全品類運營能力極具競争力的龍頭企業，經營表現反而更具韌性。

8月31日，美克家居發布2022年半年度報告。報告顯示，海外業務發展亮眼，營收逆勢增長。

多品牌矩陣助力業績新增長

2022 年上半年，家具及家居用品行業受到經濟增長放緩、疫情多發因素影響，業績增長呈現一定波動。

根據國家統計局的數據顯示，2022年1月至6月，家具制造業全國規模以上企業實現營業收入3604億元，同比下降4%。

海外方面，以美國家具市場為例，根據咨詢公司SmithLeonard的調研顯示，1-5月新訂單下滑25%。整體來看，市場的訂單情況已大緻回落至疫情前的水平。

但在外部環境極為困難的情況下，美克家居憑借多措并舉布局國際、國内市場，深化渠道變革，同時逐步推進全球化布局，尋求海外增量。

利用品牌館、旗艦店及設計工作室等直營品牌矩陣；A.R.T.等加盟品牌矩陣；Caracole等國際批發品牌的多元品牌矩陣，進一步提升了市場競争力與市場份額，完成業績新增長。

據半年報顯示，上半年，公司實現營業收入21.24億元，其中國内零售業務實現主營業務收入11.26億元。

尤其是國際批發業務份額提升邏輯加速兌現，實現逆勢增長，訂單量創曆史新高。據悉，美克家居的國際批發業務主營業務收入9.79億元。其中，設計師渠道增長44%，傳統零售和電商渠道各增長37%。

在整體達成銷售目标的同時，實現了同比增長26.56%的優秀業績。

比如，美克藝術中心（MAC），繼續以高端展會标志性建築和展廳為發力點，成功吸引了美國和國際客戶，四家公司在2022年4月高點展會中如期推出新品，在客流、訂單和産品溝通上，均取得優異成績，訂單增長14%。

Caracole公司上半年最新推出的Sensorium系列産品首次在展會期間通過沉浸式的展示方式，通過全新的搭配呈現了新穎、活潑生動的展示效果，上半年銷售同比增長41%。

ROWE公司繼續以設計領先、面料時尚、生産高效，品質有保障等優勢，在中端市場占據領先地位，上半年銷售同比增長35%。

三大優勢助力提升競争力

在嚴峻局勢之下，美克家居取得業務逆勢增長、各業态穩健成長，源于其顯著的核心競争力優勢。

一是研發設計優勢。美克家居深耕綜合家居消費行業多年，憑借持續的研發投入、深厚的研發實力，工藝與研發水平始終處于定制家居行業領先。

其擁有工信部認證“國家級工業設計中心”的家居研發中心，擁有遍布全球的産品設計研發團隊和數百名傳統手工工匠。擁有世界領先的生産制造基地及工業4.0标準的智能工廠，實現了“智慧工廠”和“智能生産”的多項領先技術……

通過強大的研發能力，美克家居研發成效顯著，深受業内認可。目前，公司旗下品牌産品累計擁有國内外商标3,000餘件，授權專利3780件，其中外觀設計3682件，實用新型81件，發明17件，軟件著作權4件。

二是端到端垂直供應及制造優勢。美克家居擁有産品研發、智能制造、布局全球的供應及銷售網絡，以及完善的物流配送安裝、售後體系，是一站式置家解決方案提供者。

2017年起，美克家居建立了美克越南制造基地，并布局美國沙發産能。目前在天津擁有10個國内制造能力領先的中高端家具制造工廠。

2022年，美克家居正式投産的美克贛州數創科藝園，應用直接面向消費者的DTC模式搭建B2B直采家居産業雲平台，通過自己的全渠道觸點直接觸達消費人群，關注收集用戶消費行為及偏好數據，有針對性地提供适合的産品與服務，形成前店後廠、自帶流量、自主營銷的平台模式，推動美克家居産業升級與生态變革。

三是渠道優勢。2022上半年，美克家居通過數字化管理體系建設，以“電商 店商”模式建立線上設計服務與線下沉浸式場景體驗相結合的新零售業态，通過線上渠道進行品牌露出和線上引流，以社交化線上應用為手段打通品牌與消費者的直接連接，将美克家居旗下的美克洞學館等各種類型的門店接入線上流量池。

數字化營銷方面，通過門店設計顧問直播、頭部主播合作、IP營銷、短視頻投放，進行多渠道營銷投放。

自4月下旬，Markor Light天貓旗艦店開業以來，店鋪GMV迅速在兩個月内突破1000萬元，并在618期間以2款産品進入平台官方榜單，新店及單品的運營效果均較為顯著。

由此來看，美克家居核心競争力全面向上，市場話語權顯著提升，進一步向大家居邁進，未來增長空間可期。

20年凝練品牌價值

面對競争日益激烈的家居消費行業下半場，企業紛紛選擇強化品牌的文化歸屬與精神價值，提升品牌影響力。

美克家居成功打造多個知名品牌，建立成熟高效的品牌孵化體系，持續完善産品矩陣；亦持續發力對已有品類進行升級突破，進行品牌賦能煥新。

如2022年5月，融合了智能制造與藝術人文氣息的美克數創科藝園正式落成。

美克數創科藝園是一次傳統産業的“破圈”。其不僅将成為公司旗下最具數字化、智能化、綠色化特色和最先進的生态鍊未來工廠，還将憑借數字化高效運營、供應鍊一體化管理及智能制造，助推南康家具産業由傳統制造業向智能制造轉型。

美克數創科藝園不僅是工廠，更是藝術人文社區，與社區、公衆、用戶進行文化交流，傳遞品牌價值的平台。

而随着以美克家居為代表的一批龍頭企業的引入，在未來也将更好的發揮“以點帶面”的作用，助力南康家具跨越式發展。

憑借已建立的品牌孵化系統和運營平台，美克家居亦能夠對市場以及消費者需求趨勢，作出迅速響應。

當代表未來20年主力消費人群的新一代年輕消費群體帶着更加個性化、多元化的需求走向消費市場。

2022年上半年，經過産品疊代升級和商業模式的重新定位，依托美克數創科藝園全流程智能制造工廠及南康産業資源聚集優勢，美克家居推出旗下年輕品牌恣在家，鎖定“性價比”、“質價比”，擁抱大衆市場。

恣在家的商品内容更加自由、豐富，從新國風、侘寂風、簡奢風到簡美風等，提供多種風格的産品和場景，滿足多元化消費者的需求。

2022年，是美克美家品牌創立20周年，也是公司全面實行品牌煥新戰略，提升品牌複原力的關鍵之年。

美克美家表示，未來将加大品牌煥新力度，全面提升品牌複原力；踐行降本增效抓，打通營銷體系，住後疫情時代機遇期，穩步擴大國際市場份額。

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