于5月7日正式拉開帷幕的首屆中國國際消費品博覽會，5号館時尚生活展區是最具人氣的一隅，比鄰而居的資生堂、花王、歐萊雅等美妝巨頭展台更是人頭攢動。

在資生堂為首屆消博會打造的面積達500平方米的展台，記者感受着“美力全開，從此綻放”的景象。展台頗具沉浸式體驗，以“Live Studio”概念切入，打造“播放鍵”形狀台頂，寓意為“美力”按下播放鍵，以開放之姿，大力傳播“美力”。展區内4大産品展示區域多維度展現資生堂中國40周年信息以及各種旗下明星産品。

“資生堂于1981年進入中國，從2017年起，中國已連續四年成為資生堂集團海外第一大市場。目前，銷售的化妝品品牌（含護膚、彩妝、防曬、香水等）共30餘個，其中有歐珀萊（AUPRES）、悠萊（URARA）、泊美（PURE＆MILE MILD）等多個專為中國消費者打造的現地開發專屬品牌。”資生堂中國區總裁藤原憲太郎對國際商報記者說，“首屆消博會，我們帶來了資生堂旗下日式奢華護膚品牌THE GINZA和主打‘與樹木共生’的綠色理念BAUM的中國‘初售舞台’，這兩個品牌也是首次在日本海外市場進行銷售。”

談及資生堂為何參加首屆消博會，藤原憲太郎表示，消博會是一個面向世界的、國際化的消費品商務交

易和展示平台。對于資生堂這一跨國家、跨地區開展業務運營的企業及投資商而言，海南的發展能提供世界一流的商業環境，也是企業成長的新機遇。“我們将通過消博會，展現資生堂集團的高端科技和創新能力，積極宣傳即将引入中國市場的高品質品牌。看到首屆消博會孕育的中國經濟發展的新機遇，以及海南自由貿易港的特殊地理優勢和離島免稅這些新政，資生堂第一時間就和組委會積極溝通，并成為第一家簽約的美妝企業。”

同樣以500平方米特裝展台亮相的花王株式會社為首屆消博會帶來了旗下高端品牌嫒色（est）、絲光溢彩（SENSAI）和超細纖維技術蓓優密美絲膜系列産品。“通過參加備受世界矚目的消博會，首要目的是讓旗下高端化妝品品牌導入免稅市場，也希望中國的消費者以及來島的全世界消費者，能夠在這裡了解品牌的世界觀并體驗和了解商品。”花王集團亞洲區總裁西口徹在展台開館儀式上說。

西口徹表示，随着中國向“消費升級”和消費主導型經濟轉換，以及中國女性的化妝意識飛速成長，為了滿足“她經濟”個性化、多樣化、高品質（高附加價值）的需求，此次消博會花王以“來自日本，面向世界，與未來連結的美”以及“花王引以為傲的高端品牌”為主題，着重體現花王旗下品牌絲光溢彩（SENSAI）的匠心之美、嫒色（est）的低調之美，以及嫒色産品中使用的超細纖維技術蓓優密美絲膜系列産品帶來的先進之美。“期待通過消博會能讓更多中國消費者深入了解上述品牌的魅力所在，并能使用到産品，獲得滿意的消費體驗。以2025年為節點，集團将聚焦旗下高端品牌，加強在中國市場的推廣。”

在消博會5号館，歐萊雅占地500平方米的展覽空間也通過強大的美妝品牌組合、獨家上市新品和沉浸式體驗吸引着衆多參觀者。

“歐萊雅在中國以及海南的旅遊零售渠道已經積累了數十年的經驗，我們很高興能夠參加首屆消博會。無論是通過卓爾不凡、更具可持續性的零售展示，還是極具創新的虛拟體驗，我們都期望在消博會上為觀者開啟一段獨特而富有意義的美妝之旅。”歐萊雅亞太區旅遊零售董事總經理顧岚逸說。

“消費已經成為中國經濟發展的核心驅動力，而美妝将成為其中的燈塔行業。進一步開放海南是刺激消費的創新方式。我們相信，這将會在充分協調及合理穩健的基礎上，更大限度滿足消費者對美的巨大需求，讓所有人都能夠擁有美的體驗。衷心希望能借消博會的東風，進一步把‘美好消費’提升為全球消費增長的新引擎。”歐萊雅北亞區總裁兼中國首席執行官費博瑞表示。

作者：本報記者 李子晨

來源： 國際商報

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