記者 | 姚立凡

本文為《美妝頭條》原創作品，轉載請授權

今年與免稅店有關的消息可謂是包羅萬象。受今年疫情的影響，很多國家采取強制封國的措施，對免稅店造成極大的影響，國外許多免稅店不堪重負接連關閉。反觀國内在新政策的實施下，海南離島免稅店備受追捧，連續大漲，與此同時，全國多地都在開設市内免稅店，除了北京、上海、杭州等地已經運營的市内免稅店，廣州、濟南、西安等地也在計劃設立市内免稅店。

國内多種類型免稅店業務百花齊放之時，還傳來新的消息——免稅店開賣國産化妝品了。近日，據央視新聞報道，上海市商務委相關人員透露，上海家化旗下的佰草集等已進入上海浦東機場、首都大興機場等機場免稅店，伽藍旗下的自然堂品牌已進入吳淞國際遊輪港的免稅店，實現了國産化妝品進入免稅店的突破。

近幾年，韓國美妝品牌就借助着免稅渠道快速發展，收獲到巨大盈利。如，愛茉莉太平洋旗下的雪花秀、蘭芝品牌，以及LG生活健康旗下的Whoo後等品牌，都在2008至2010年品牌快速擴張期通過亞太以及全球的免稅渠道實現了彎道超車，在歐美日品牌主導的高端化妝品領域快速搶占高端護膚的市場份額。根據韓國免稅業協會數據顯示，2018年韓國免稅行業品類結構中香化占比60%，其中市内店渠道香化品類占比65%。

此次，央視新聞報道中的相關人員也提到，目前市政府已經向國家相關部委建議，借鑒韓國的做法，為了鼓勵本土的商品走出去，出台免稅店設立一定面積的本國商品銷售的規定，争取包括國産化妝品和健康産品在内的更多自主品牌拓展新的渠道。

同時，免稅店中化妝品銷售額在整體免稅品銷售額中是占大頭的一方。消費者喜歡免稅店的原因就在于産品的價低、正品。一般化妝品在免去關稅後，價格會比國内商品低20%以上。并且由于免稅店渠道是從品牌商這邊直接進貨的，産業鍊的中間環節少，流通成本也比較低，産品價格更具競争優勢。

據最新的海關統計數據顯示，2020年7月1日至10月31日，海口海關共監管離島免稅銷售金額120.1億元，同比增長214.1%;購物人次178.3萬人次，同比增長58.8%;購物件數1286.9萬件，同比增長139.7%。其中，化妝品銷售額占到了整體免稅品銷售額的近一半，為58.2億元，同比增長144.6%。因此，免稅店成為消費者購買美妝的重要渠道。

更重要的是，現在提到免稅店，最先被想起來的便是奢侈品，目前免稅店渠道的商品多以中高端為主。入駐免稅店對國産化妝品來說，既能提升品牌的價值感以及消費者對品牌的認知度，促進國産化妝品向高端化發展，加速邁進國際市場。

早在今天3月13日，國家發改委發布了《關于促進消費擴容提質 加快形成強大國内市場的實施意見》，其中就提到，在免稅店設立一定面積的國産商品銷售區，引導相關企業開發專供免稅渠道的優質特色國産商品，将免稅店打造成為扶持國貨精品、展示自主品牌、傳播民族傳統文化的重要平台。

近年來，國産化妝品的發展一直是高歌猛進的勢态。随着國産化妝品質量和品牌形象的提升，國産化妝品赢得了不少消費者的青睐和支持，使得越來越多國貨美妝完成銷量和品牌力的突破。

市場數據顯示，從化妝品消費市場份額來看，國産化妝品已占56%的市場份額；從消費者購買意願來看，42%的消費者更願意選擇國産化妝品牌，九成消費者表示未來會再次購買國産化妝品。

同時，國産化妝品在國外發展的勢頭也不可小觑。據天貓數據顯示，今年5月以來，自然堂海外銷量增長了121%，旗下的喜馬拉雅面膜在美國、越南被消費者“瘋搶”。今年雙十一，來自全球200多個國家和地區、超700萬海外華人上天貓雙11購物，國貨美妝的成交增長超10倍，成交增速排名第一，其中花西子、完美日記、小奧汀、毛戈平跻身成交排行TOP10，老牌勁旅百雀羚、潤百顔、玉澤、自然堂穩居前十。

就在11月19日，完美日記母公司逸仙電商正式紐交所上市，挂牌首日漲超75%，也證明了中國化妝品牌的價值越來越被認可。

國産化妝品正在不斷崛起，免稅店自然不會錯過國産化妝品這個香饽饽，免稅店也需要靠國貨品牌為其帶來更多的銷售量。

對于佰草集、自然堂這些想要往高端化方向轉型，進一步推進全球化戰略的國貨品牌來說，入駐免稅店無疑是品牌發展的重要一環。未來或許還會有更多的國産美妝開始布局免稅店。

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!