歐特歐數據咨詢公司調研的全網護膚套裝數據顯示，2020年08月MAT(2019年09月-2020年08月)滾動年期間,全網電商護膚套裝賣出438億元，外資品牌占主導地位，國貨競争壓力較大。

文丨王娜

全網賣出438億元，B2C貢獻71.7%

歐特歐數據顯示，2020年8月MAT(2019年09月-2020年08月)滾動年期間,全網電商護膚套裝熱銷438億元，成交均價為140.3元。B2C電商零售額為313.8億元,占比達71.7%，淘寶網C2C電商零售額為124億元，占比為28%。綜合電商依舊為銷售主力，零售額占比高達93.1%。

品牌TOP20：國貨占8席，素野、歐佩成黑馬

數據顯示，TOP20品牌中國産品牌和外資品牌的數量比為8:12，其中百雀羚、自然堂進入前十，分别占據第六席和第八席，素野、薇諾娜、珀萊雅、歐佩、HFP、韓束進入前20。入榜的前十名中，前五強由後、SK-II、巴黎歐萊雅、雅詩蘭黛、A.H.C五個外資品牌占領，零售額貢獻值總計89.3億元。

值得一提的是，歐佩（OKADY）是碧瑩集團于1999年創建的護膚品牌系列，其二裂酵母潤養補水六件套（1089元）在品牌天貓旗艦店月銷量為8.5萬 。素野品牌系雲集旗下自有品牌，于2010年在上海成立，專注于提供安全、新鮮、有效的面膜産品，其中，素野肌底滋養蠶絲面膜5x25ml在天貓美妝官方旗艦店零售價85元。

淘寶店鋪辛有志入圍前五

TOP30暢銷店鋪中，天貓店鋪數量達21家，京東入圍6家，雲集和淘寶分别入圍兩家和一家。前五強店鋪中，僅有辛有志嚴選一家淘寶店鋪入選，位列第四，其餘四家皆為天貓店鋪。從品牌來看，SK-II、後、巴黎歐萊雅最受追捧。

百雀羚抗衰套裝上榜天貓暢銷單品TOP30

天貓暢銷單品前30中，銷量占據前三的産品為Whoo天氣丹禮盒套裝、雅詩蘭黛護膚套裝、SK-II神仙水小燈泡大紅瓶補水修護套裝。國貨産品玉澤積雪草修護幹面膜和WIS極潤護膚品套裝進入前十，分别位列第六名和第十名。

數據顯示，消費者購買更多的是具有補水保濕、滋養修護功效的産品，具有緊緻抗衰功效的産品占榜單的六分之一，包括百雀羚旗艦店套裝肌初賦活緊緻水乳套裝、歐萊雅護膚品套裝抗皺淡化細紋眼霜黑精華、歐萊雅複顔抗皺緊緻抗衰老水乳、[618狂歡]歐萊雅複顔抗皺緊緻媽媽化妝品護膚品套裝女抗衰老水乳、歐萊雅面霜抗皺護膚品化妝品套裝眼霜女抗衰老黑精華液官方正品。其中，國貨百雀羚（肌初賦活緊緻水乳套裝）超越歐萊雅，成為抗衰單品銷售冠軍。

京東暢銷單品TOP10：國貨僅韓束一個

在京東暢銷單品前30榜單上，Whoo天氣丹禮盒套裝再次奪得桂冠，SK-II包攬第二、三名，其中，SK-II神仙水230ml 小燈泡30ml護膚套裝以2580元的成交均價位列均價第一。Top30單品中，國貨品牌入圍的有韓束、百雀羚、珀萊雅、WIS、自然堂。值得一提的是，隻有韓束以第十名的排名入圍前十。可以看出，京東已成為外資品牌護膚套裝的主戰場。

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