新媒體在傳統媒體基礎上，實現了線性向多維度的跨越，從模拟向數字的轉換，使得新媒體功能充滿優勢，且更具現代化。

（一）新媒體的即時性凸顯時效

包括報紙、廣播、電視在内的傳統媒體從發出信息到反饋需要一個較長周期。而新媒體不會受到時間和空間的限制，具有即時性的特征。新媒體的發展使得各種信息都會在第一時間傳播出去，甚至能實現信息的“零時差”。特别在于對突發事件的報道，新媒體更能快速地做出反應，發揮突出的作用。在新媒體時代，信息發布者都擁有雙向交流權以及控制權，信息在交流的雙方之間是互動的。信息的接受者在接受信息的同時也可以完成傳播，從而成為傳播者。因此，在這種情況下，信息的傳播者與接受者之間并沒有太大的限制與區别，傳播過程也不再受限于傳播時間和傳播地點，可以做到随時随地傳播接受信息。

（二）新媒體的互動性打破面對面交流方式

與傳統媒體相比，新媒體具有很強的交互性，其傳播方式是雙向的。“如網絡媒體是一種傳播者和受傳者之間雙向的互動式傳播，傳播者幾乎在發出信息的同時就能得到反饋信息。互動性是新媒體區别于以往媒體的最突出優勢之一，主要體現在：信息的傳播者和信息的接受者之間在信息的交流選擇是雙向的”。

（三）新媒體的開放性開辟了交流空間

傳播者可以在地球上的任何地方随時随地将自己的文章、觀點、圖片、音視頻發表到網絡上，受傳者也可以随時接收到新媒體的信息。新媒體的這種功能打破了地域限制，人們不再局限于家中、辦公室、教室和某一固定場所。另外，傳播者和受衆可以在不同的空間選擇使用不同的載體，可以語音，可以視頻。使用者可以在個體之間或者群體之間互動交流。根據受衆需求，新媒體也可以提供内容儲存和檢索功能。

（四）新媒體的移動性為溝通提供了便捷

新媒體具有可以移動性。移動媒體充分利用了無線傳輸技術，極大地改變了人們的生活方式。在幾年前不敢想象的生活狀态都已變成了現實。人們出門已經使用了衛星定位，股市交易、金融交易不用再去交易所和銀行，甚至吃飯和生活用品以及智能家電都可以用移動終端來解決。在未來的發展中，移動媒體将成為所有媒體的主流。

新媒體時代體現了大衆參與的平民化，徹底改變了傳統媒體的“中心化”和“權威化”，它對社會和個人的價值影響就更廣泛而深入，對人類信息傳播的影響是巨大的。

新媒體在輿論引導與監督方面發揮着特殊的作用，已經導緻了輿論引導格局的巨變。新媒體以其強大的技術優勢改變着輿論流向，極大地豐富了輿論傳播的渠道，并在一定程度上營造着特定的輿論氛圍，影響着一定群體、一定區域甚至更大範圍的輿論環境。在以網絡和手機等為代表的傳播新媒體上，信息的傳播者和接受者都可以進行信息的發送和接收，從而進一步刺激輿論效應，使輿論格局發生寬松、便捷的平台，因此，要更好地引導公衆在新媒體環境下參與社會主義核心價值建設。

新媒體的個性化、開放性、虛拟性等優勢，為人們增長了知識、開闊了視野。但某種程度上弱化了社會道德約束力。另外，新媒體的自由、随意性和匿名性，也容易導緻思想薄弱的使用者放縱自己的行為，肆意傳播低俗文化，發布虛假消息的行為産生。

如今，新媒體的快速發展使其對人類思維方式和行為方式的改變産生着重要的作用，這個作用有正面的，也有負面的。因此，在對于新媒體的傳播發展上，要注重引導對社會主義核心價值觀的培育和宣傳。

（本文節選自《新媒體時代思想政治教育傳播學創新研究》）

《新媒體時代思想政治教育傳播學創新研究》

ISBN：978－7－5166－5502－3

孫永魯 著

新華出版社 2021年1月

定價：68.00元

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