關于玲娜貝兒的最新一條熱搜是:玲娜貝兒滿月了。自從9月29日玲娜貝兒正式亮相上海迪士尼之後,到現在已經過去了一個月,這隻粉色“萌物”,成了住在熱搜上的網紅。對于玲娜貝兒的走紅,當加入了互聯網世界的IP、流量、營銷、愛豆等話題之後,看起來變成了一個深不可測的新奇故事,但其實隻有再往前聯想一下Hello Kitty、小黃鴨、“社會人”小豬佩奇等形象的不斷冒頭,就會知道這隻是一個反複上演的老故事。

玲娜貝兒,迪士尼裡的玩偶角色,是一隻小狐狸,今年9月29日亮相上海迪士尼。在迪士尼官方準備的故事裡,玲娜貝兒是達菲家族IP裡的一位新成員。達菲熊在森林裡迷路,遇上了一隻名為玲娜貝兒的粉色小狐狸,她像偵探一樣熱衷于解謎和探險,于是成了達菲熊的新朋友。這支一分多鐘的定格動畫短片,就是迪士尼創作的關于玲娜貝兒的全部故事,緊接着她就變成行走的人偶和抓絨玩具等周邊産品,出現在上海迪士尼樂園裡。

大多數人并無暇顧及那個短暫的官方故事,當這隻長着大眼睛、搖着大尾巴的嫩粉色抓絨感小狐狸出現時,許多人表示“被玲娜貝兒可愛暈了”。進而,人們紛紛開始創造起玲娜貝兒的新故事。當遊客希望看到她那毛茸茸的大尾巴時,玲娜貝兒先是會抗拒地用手捂住耳朵,然後再欲拒還迎地配合“營業”。當遊客昵稱她為“兒兒”時,她會相當有原則地倔強糾正自己叫“玲娜貝兒”。她會拔劍保護粉絲,會把頭上的羽毛當毽子踢,會走着小碎步,蹦蹦跳跳、搖頭晃腦地下班,會配合遊客進行無實物表演。她還挺懂“哈圈”,偶爾會來點說唱範兒的動作。遊客們還發現了她會說上海話的技能,甚至總結出了玲娜貝兒三位扮演者不同的脾氣秉性:有活潑淘氣的,有軟萌甜妹的,還有社交達人型的。

這些碎片化的片段積累在一起,讓玲娜貝兒的形象自主地豐滿起來。比起仿佛合影背景闆的其他人偶,玲娜貝兒充滿活力又富有個性,成功收獲大批擁趸。而此時,遊客們本身也成了星探和制作人,讓玲娜貝兒成功出道。玲娜貝兒透露出許多愛豆的本質——沒有作品,街拍和人設就成為了作品。但還好這樣的愛豆可可愛愛、沒有傷害,不會翻車,也不會“塌房”,這種安全感,也讓人更願意寄托情感在其身上。

除了人設的故事,粉絲們還一手締造了銷售的故事。玲娜貝兒是在上海迪士尼全球首發的形象,目前隻能在上海迪士尼樂園購買到周邊産品。9月29日開售當天,遊客排隊7個小時才能進入商店。原價219元的玩偶,在黃牛的炒作之下至少要500元才能到手。連售價99元的發繩都被炒到了200多元。正品賣到斷貨,仿品層出不窮,這讓網友們還總結出一套鑒别防坑手冊:吊牌是否有紋路、頭花是否可拆卸、布标的材質和印字的位置、鐳射防僞标是否有煙花綻放的圖案等等。金晨、趙露思、周雨彤、袁冰妍、張佳甯等明星藝人紛紛曬出自己與玲娜貝兒玩偶的合照,成了網友們羨慕的對象。平日裡風光的人氣明星,這時候反倒需要玲娜貝兒這位“頂流女明星”的流量加持。

不僅如此,人們還繼續發散思維,構想出來了競争的故事。2018年被推出的星黛露,是玲娜貝兒出現之前最具人氣的迪士尼新形象。星黛露是一隻夢想成為芭蕾舞蹈家的紫色兔子,雖然和玲娜貝兒活潑冒險的性格不同,但是大眼睛、毛茸茸的可愛外形,還是讓兩人成了競品。在玲娜貝兒亮相上海迪士尼樂園的歡迎儀式上,星黛露因被安排在了合照中的邊位,而被網友調侃為“過氣女明星”。當遊客“爬牆”去粉星黛露時,玲娜貝兒還會作出吃醋狀。但很快,兩位小夥伴又一起親密無間地牽手合照,網友們又給其代入了賈玲和張小斐神仙友誼的設定。

剛剛開業的北京環球影城,在人們的理解中,将其視為上海迪士尼樂園的競争對手。在北京環球影城剛剛憑借“話痨”和“狂怼”屬性成為網絡寵兒的威震天,還沒火幾天,立馬就被玲娜貝兒搶去了大半風頭。手握54億票房的威震天好似實力派老戲骨,在新晉愛豆玲娜貝兒面前,卻招架不住。相隔不遠的出圈時間,又讓好事者腦補出一場迪士尼和環球影城battle的商業戲碼。

一個可愛的外形,一個幾乎空白的前世背景,讓人調動起對玲娜貝兒自發的創作熱情。這樣的走紅規律,早在誕生于1974年的Hello Kitty身上,就得到了驗證。她不像米老鼠、唐老鴨一樣擁有大量的系列動畫片,隻是一個簡筆畫的簡單形象,就俘獲人心,擴散到無數商品之上。而即使像米老鼠、唐老鴨,又有多少人真的看過原著作品呢?大多數人對他們的認知,也隻不過是停留在表面形象的層面。到後來的小黃鴨、大嘴猴、小豬佩奇、小黃人等等,他們和玲娜貝兒的走紅都有着相同的邏輯。二次元圈中有句話是“萌即正義”,“萌物”本身的“萌”已經代表了足夠的東西,至于“萌”背後的含義和解讀,可能隻是人們突發奇想編織的故事而已。

來源：齊魯晚報

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