最近，海外雲遊戲的市場情緒比較低落。

年初，曾經氣勢洶洶要做行業領軍者的谷歌Stadia再受打擊，商業内幕發布的一份報告稱，谷歌已經降低了Stadia業務在内部等級，這也意味着Stadia業務方向也從原先的toC轉向toB。

不過在國内，雲遊戲市場卻是完全另外一番景象。

同樣也是今年年初，1月10日，米哈遊官方雲遊戲《雲·原神》正式在iOS端公測，并且引起了廣泛關注。

如今，距離iOS版《雲·原神》發布已經過去2個月，這款雲遊戲産品的市場表現也大大超出了GameLook的預期。根據七麥數據顯示，iOS版《雲·原神》暢銷榜上的成績十分了得，在2月16日版本大更新的節點，更是擠入了遊戲暢銷榜Top25中。

而從收入角度看，最近30天《雲·原神》iOS收入近800萬元，截至目前iOS版《雲·原神》累計下載量已經超過100萬，GameLook估計《雲·原神》全平台收入或在2000萬元左右。

5G時代來臨，雲遊戲一直被認為是行業的一大風口，無論國内海外，布局雲遊戲領域的公司不再少數，但強如谷歌這樣的科技企業也沒能想到自己會馬失前蹄，市場中也一直未能出現一款極具代表性的産品。

而從如今《雲·原神》的市場表現來看，說其是一款全球範圍内現象級的雲遊戲産品毫不為過，那麼《雲·原神》到底做對了什麼？為何能夠取得如此突出的成績？

龐大玩家群是基礎，優質内容是王道

要搞清楚這一問題，不妨先從《雲·原神》這兩個月運營方式與數據進行結合一步步拆解。

需要提前指出的是，《雲·原神》目前共有iOS與安卓兩個版本，其中安卓版實則在2021年10月就已經開測，不過GameLook認為，iOS端《雲·原神》的成績或許更具代表意義與說服力。

一方面，蘋果手機在硬件配置方面普遍要強于安卓手機，如果iPhone用戶都願意選擇《雲·原神》而非原生App，實際上也側面證明安卓用戶擁有同樣的需求。

另一方面，衆所周知，蘋果對App Store中的應用内購會抽取30%的流水，而雲遊戲由于其雲端渲染即時串流的技術原理，有很高的服務器與帶寬成本，再加上蘋果的30%抽傭，iOS端做雲遊戲壓力與難度都要高上不少。

一言蔽之，《雲·原神》如果能在iOS端上跑通，那麼在安卓端的成績也不會太差，甚至更好。

在iOS端，僅兩個月不到《雲·原神》的下載次數就超過了100萬，而安卓版本《雲·原神》推出的時間要比iOS版早上近3個月，因此安卓端的下載量或許會更大。

據Questmobile統計的數據，《原神》自發布一年多來，一直保持着國内月活躍用戶過千萬的成績。《雲·原神》取得的較高下載量的背後，自然源自于本體《原神》的超高人氣值與龐大的玩家規模。

在運營模式上，《雲·原神》與《原神》本體保持着高度一緻，且官服賬号數據互通，這也讓玩家能夠在二者之間無縫切換，再加上雲遊戲不吃配置、存儲空間、無需更新遊戲等特色，受到部分原神玩家的青睐，這一點從榜單曲線上就能明顯看出。

1月24日，《原神》開啟了“飛彩镌流年”活動，同期《雲·原神》在暢銷榜上的排名出現明顯提升，而2月16日，《原神》正式推出了2.5版本，《雲·原神》也在這一天進入了iOS遊戲暢銷榜Top25。

兩次更新，暢銷榜排名同步上漲，某種程度上其實也反映了雲遊戲玩家跟原生APP版玩家并無二緻。

而在商業化層面，《雲·原神》選擇的模式較為保守，付費點主要集中遊戲時長方面，共設有60元的“月卡”與充值米雲币購買遊戲時長兩種服務。

雖然看似保守，但在龐大的用戶量級十分有效。iOS端單月800萬元的收入，如果按照人均60元月卡 遊戲内購的方式“簡單”計算，iOS端《雲·原神》的付費玩家或達到了數萬人。

從收入結構來看，iOS端《雲·原神》的收入僅占到國内iOS版《原神》總收入的2-3%，這似乎也說明了雲遊戲要想跑起來，首先還是需要遊戲擁有龐大的玩家基礎與号召力。

而從玩家反饋來看，不吃配置、僅97M的安裝包等成功擊中了玩家的痛點，大量玩家都對于《雲·原神》給予了很高的評價。當然，作為一款雲遊戲産品，《雲·原神》同樣也存在一些雲遊戲普遍亟待解決的問題，比如有玩家反映，《雲·原神》經常需要排隊才可進入遊戲，甚至半夜11點還會出現排隊的情況。

國内告捷，海外市場還有一片天

總體而言，《雲·原神》的成功其實并非偶然，同時兼顧了技術、内容與人氣是其成功的關鍵。如果能實現穩步運營，手遊版的《雲·原神》一年收入過億并非難事。

不過，《雲·原神》的成長空間遠不止于此，因為其還有着海外這樣一片藍海市場可以開拓。

衆所周知，除了國内市場火爆，《原神》在海外市場的表現也十分突出，每當版本大更新之時，甚至還會出現多國iOS暢銷榜登頂的壯觀現象。而據GameLook了解，《原神》海外市場收入占到手遊版的總收入的4成以上，其中日本、美國、韓國是海外最主要的三大市場。

從收入構成上不難看出，《原神》在海外也擁有着龐大的玩家基礎。而對于這些用戶而言，上文中所提及的内存占用、硬件配置等痛點同樣存在，《雲·原神》的模式其實在海外也能夠跑通。

隻不過，有别于國内市場的網絡情況，要将遊戲雲化後輸送到全球，邊緣節點就成為了需要解決的關鍵問題，換句話說，米哈遊需要選擇一家能夠為全球多個國家、地區提供雲服務的服務商。

而從當下的市場情況來看，亞馬遜、微軟、谷歌三大全球雲計算巨頭或許将會成為米哈遊的選擇。但值得一提的是，今年1月11日，英偉達官方宣布旗下的雲遊戲平台GeForce Now将在今年下半年正式支持《原神》，而根據其官網顯示，GeForce Now目前已經支持在PC、安卓等多種設備上使用。

不過，英偉達并沒有明确指出具體是雲化PC端的遊戲還是移動端，但從GeForce Now過往支持的産品來看，GameLook推測至少有PC端的産品。

而這也為移動端“雲原神”的市場表現留出了更多的想象空間，“雲原神”會不會出海，出海後會取得怎麼樣的成績？GameLook也将持續關注。

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