三槍内衣、大白兔奶糖、英雄鋼筆,這些國貨都曾是很多人心中的童年經典。而當互聯網品牌遇上老字号國貨時,會擦出什麼樣的火花?

6月11日,網易雲音樂與三槍宣布達成戰略合作,重磅推出“樂”系列内褲襪,現已在網易雲音樂商城、網易考拉、三槍京東自營旗艦店、三槍天貓官方旗艦店等電商平台和三槍線下渠道開啟預售。這是網易雲音樂IP授權合作的正式開端,對其産品商業化創新中有着重要意義。

(“樂”系列LOGO圖)

“樂”系列内褲襪重磅上線

“樂”系列是網易雲音樂與三槍聯手打造的IP合作,産品以三槍最具競争力的核心品類為主,包括兩款男士内褲、兩款女士内褲和長襪、短襪、船襪三種襪款,其中網易雲音樂參與産品設計,三槍負責生産銷售環節。

有别于三槍其他産品,“樂”系列内褲襪在外形上明顯更具潮酷特色,色彩鮮明,闆型多樣,并有着豐富的音樂元素,如“1W ”樂評、“播放”、“紅心”、“單曲循環”等網易雲音樂APP中常見的圖标,都在系列産品上有所體現,連外包裝也沒放過。當然,“樂”系列内褲襪在産品質量上依然秉持着三槍80年老牌國貨的高品質,精選優質親膚面料和匠心工藝,給消費者舒适的穿着體驗。

(“樂”系列内褲襪産品圖)

為配合商品上線,網易雲音樂還特意制作了複古廣告片和原創歌曲,其中廣告片以上世紀80年代電視廣告風格和廣播腔配音,将人們帶回國貨崛起的年代,喚醒消費記憶點,深受消費者好評。

網易雲音樂正式開啟IP授權 探索商業化創新

IP授權是服飾品類中常見的合作方式,但互聯網品牌IP授權卻少有出現,在本次合作中,不僅是三槍首度開放核心品類進行IP授權,也是網易雲音樂首次正式以IP授權的方式探索商業化,可見雙方的重視程度。

1937年誕生于上海的民族品牌三槍,緻力于為國人提供品質精良、高性價比的内衣産品,80多年來,已成為國産内衣領域中的質量标杆。對三槍來說,選擇與新潮有趣的互聯網品牌網易雲音樂合作,能滿足品牌年輕化的訴求,為經典國貨品牌注入新鮮活力。

據Trustdata發布《2019年1季度中國移動互聯網行業發展分析報告》顯示,網易雲音樂用戶中白領和學生群體集中,呈現出明顯年輕化的趨勢。“樂”系列産品的推出,也是消費升級浪潮下,滿足不同消費者的多樣需求的途徑之一。

對網易雲音樂來說,與三槍的戰略合作,一方面将音樂消費場景再度延伸,是“音樂生活王國”的又一進展,另一方面也為IP商業化開端提供了可靠的品質保證。2014年,網易雲音樂曾聯合美特斯邦威推出過“音樂内褲”,但更多着眼于跨界營銷。去年網易雲音樂與亞朵輕居開設的“睡音樂”主題酒店,已逐步呈現出IP商業化的雛形,而本次合作,則成為其IP授權正式開啟的标志。

IP商業價值的開發,是網易雲音樂産品商業化進程中的重要創新。作為内容型産品,網易雲音持續的内容造血機制能不斷為IP帶來豐富内涵。IP授權帶來的額外變現能力,也将成為産品的全新盈利點。

據介紹,“樂”系列将會成為網易雲音樂IP授權模式下長線孵化的項目,未來還可能會推出更多相關商品。

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