本位旨在分析一下蘋果定價過程中策略的變化以及未來産品的價格走向。

自第一代蘋果手機面市後即刻引起了手機界的轟動，該手機也得到了大衆的喜愛，銷量和知名度直線攀升。

而這時候的銷量提高依靠的是新穎的外表和優異的系統，以及高昂的價格帶來“高逼格”形象。再看當時的國内智能手機廠商還處于未起步，或起步後的摸索階段，産品定位和策略存在很大的問題。

毋庸置疑，這時候誰也不能與蘋果碰撞。諾基亞、摩托羅拉等老牌廠家的萎退就可以說明一點，并且直接将三星的風頭給狠狠地壓下來。

日前，市調機構Counterpoint公布了2022年四月全球前十大暢銷智能手機排名，唯 iPhone一騎絕塵，共有5款機型入榜；第二是三星，有4款機型上榜；唯一的國産是紅米Redmi。

應該說蘋果手機自誕生的那一刻起，就是高價手機的代表物，比其它的品牌高出一大截。但幾年後蘋果的銷量卻遇到了極大的阻力，它就是來自國内的幾大廠家，不僅壓縮了國内iPhone的規模，在國際上也是如此。

iPhone XS是蘋果公司于2018年9月13日推出的，其中iPhone XS起售價8699元，iPhone XS Max起售價9599元。而這時候華為也發布旗艦機---華為mate 20系列，3999元起售。彼時很多的朋友都看中了華為的機型，導緻iPhone XS銷量很不理想，堪稱定價策略的敗筆。

迫不得已，2019年發布的iPhone 11改成了5499起，于是iPhone的銷量再度攀升。除去價格上降低外還有就是将産品細分，發布的産品也有“大、小杯”了，iPhone 11包括iPhone 11、iPhone 11 Pro以及iPhone 11 Pro Max三款機型。

其實這一切都是國内廠家給的壓力，可以說這時候蘋果狠狠地學習了一把。不支持5G功能的iPhone 11成為了蘋果手機史上較為熱銷的機型之一。

為了與國内廠家角逐中端市場，2020年蘋果推出了旗下的低端iPhone SE，目前該型号已發布到了第三代。雖然銷量不咋地，但是卻占有了一席之地，籠絡了一部分用戶，使得蘋果手機的總體銷量還是處于領先地位，功勞還是有的，雖然也被稱為一個不完美的系列作品。

這幾年與國内廠家的碰撞中，使蘋果認識到如果繼續與國内廠家同樣的方式競争，或在不久将來會失去自我，品牌優勢将喪失。有分析人士認為，未來的iPhone 14起售價為6199元，頂配的iPhone 11 Pro Max可能達到14000。

國内廠家的突破點在哪呢？除了對标蘋果外還有就是超越，研發芯片和系統，在新的賽道與蘋果競争。

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