自4月11日遊戲版号解禁以來，手遊買量市場迎來小爆發。根據AppGrowing所追蹤到的手遊買量情報，發現4月在投手遊素材相比三月份上漲了142%，新投手遊超600款。有業内人士表示，資本重新将目光聚焦于遊戲行業，持續看好接下來遊戲股的市場表現。AppGrowing基于2022年4月份（4.01-4.26）所追蹤到的手遊買量數據，從手遊買量大盤、熱推App排行榜、重點廣告主投放策略、最新爆款創意套路，深度解讀4月份的手遊買量趨勢！

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一分鐘看清

手遊買量大盤趨勢

4月手遊行業在全行業投放中應用數量占比高達63.82%，廣告數和廣告投放金額則均在全行業整體廣告中占二成左右。在流量平台方面，騰訊廣告、網易易效、快手、巨量引擎等都是手遊行業的重點投放平台，其中騰訊廣告平台遊戲的廣告數占比24%，巨量引擎平台遊戲的投放占比16%，網易易效平台遊戲的投放占比高達31%。4月重點廣告媒體TOP5被字節系媒體占據重要地位，分别是穿山甲聯盟、快手聯盟、番茄小說、字節小程序媒體。其次，騰訊旗下媒體優量彙聯盟、QQ浏覽器、騰訊新聞等也是手遊重點投放媒體。

AppGrowing近期上線了番茄小說、字節小程序媒體兩大媒體，發現兩者都是手遊的重點投放陣地，以下展示這兩大媒體的4月手遊榜單。

4月份投放力度較強的手遊風格有戰争、傳奇、模拟、仙俠，以下盤點重點手遊廠商及重點風格手遊。

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重點風格盤點&熱推手遊排行榜2-1 模拟類投放強勢，棋牌手遊成為最大金主模拟類手遊在廣告投放數占比和應用數量占比方面都位居第一，其次是戰争、仙俠、傳奇類。在投放金額方面，棋牌類手遊占據榜首，預估金額占比超三成。

在4月份手遊推廣排行榜TOP20中，三國志.戰略版、一念逍遙、文明與征服位列前三，主投平台均是騰訊廣告、巨量引擎等。

2-2 重點手遊投放策略下面，我們将分析手遊廣告投放排行榜TOP3的三國志·戰略版、一念逍遙的廣告投放策略。（1）三國志·戰略版三國志·戰略版作為一款對三國人物、地理位置高度還原，并且提供高自由度的策略選擇的遊戲，自上線以來投放力度一直居高不下。推廣策略方面，三國志·戰略版在騰訊廣告上的投放力度最大，廣告占比高達82.25%，主投騰訊旗下媒體優量彙聯盟、騰訊新聞、QQ浏覽器。

（2）一念逍遙一念逍遙自2021年2月1日上線以來，預估月流水都在千萬級别，長居仙俠類買量榜首。據吉比特近期發布的2021年财報，吉比特2021年營業收入同比增長68%，營收增幅當屬吉比特史上最佳，其中新遊一念逍遙上線貢獻了主要增量收入和利潤。從買量渠道分布來看，一念逍遙采用的是大規模全渠道的打法，主投媒體較為分散，在優量彙聯盟、穿山甲聯盟上的投放占比均超30%，其次在QQ浏覽器、騰訊新聞的投放占比也不小。一念逍遙超56%素材為豎視頻，并且内容多由遊戲本身的畫面剪輯而成，這與一念逍遙作為一款水墨國風放置修仙手遊本身據有美術風格息息相關，下面我們會重點分析它的素材風格。

（3）文明與征服文明與征服4月以來投放力度居高不下，超4成廣告投放巨量引擎旗下的番茄小說、抖音。

03熱門風格手遊素材跑量解讀3-1 戰争類手遊素材分析以戰争類手遊文明與征服為例，文明與征服一直以來都是主打高性價比（無VIP，無加速、送英雄、無資源售賣）和自由（兵種自由搭配、跨文明組合）。四月份以來，文明與征服廣告文案依舊圍繞“開局一座城，招募将領擴張雄師”“不賣VIP，不走格子，開放世界SLG！登錄送六星傳說英雄秦始皇！”等要點，看出是要在高性價比上貫徹到底了，突出用戶利益點。

文明與征服熱門素材的内容較為多元，角色故事、文明情懷都是宣傳重點，進而引出角色玩法介紹、兵種搭配、多文明對抗等。1. 角色故事：以項羽、關羽的古代故事開場，進而介紹人物技能裝備。

2. 民族情懷：兩個文明對戰，激發出民族情懷，中式文明拿下勝利。

3. 明星實拍短劇：于和偉代入秦始皇角色，介紹遊戲人物三大技能。

3-2 仙俠類手遊素材分析以仙俠類手遊一念逍遙為例，一念逍遙一直以來主打沉浸式體驗，為用戶營造修仙小說的氛圍感。文案上緊扣“修仙”“三界”“化神”“改命”等，句句不離仙。

一念逍遙的素材畫面以水墨畫風為主調，展示角色特性和玩法，并且為了保證用戶的體驗感，素材篇幅一般不會過長。

典型素材就是采用主人公半仙半魔的畫面，給用戶直觀展示兩種不同效果的修煉形态，即“一念成仙，一念成魔”，讓用戶不自覺想要一并體驗，進行下一步操作。

3-3 模拟經營類手遊素材分析以模拟經營類手遊幸福路上的火鍋店為例，廣告文案高頻詞包括“火鍋店”“經營”“老闆”“開局”“說了算”等，一是離不開遊戲本身的元素，二是營造自主經營的用戶體驗。廣告文案上多采用“引發好奇-引導嘗試”套路，如“火鍋店還能被投訴到破産？”“你如何經營你的火鍋店？努力成為全國100強企業？”等。

模拟經營類素材的吸睛點多為玩法展示，幸福路上的火鍋店的素材内容就多為展示火鍋店店内的經營模式，如展示一段美食制作的視頻，再銜接經營畫面。

3-4 傳奇手遊素材分析傳奇類玩家對“爽感”“經典”“兄弟”“熱血”等廣告詞的敏感度比較高，不過各個産品的側重點也會不一樣。

以美杜莎傳奇為例，美杜莎傳奇在高頻詞彙的抉擇上，更傾向爆率、元寶、攻速、刀刀等。推廣文案“1000%加速，1500%爆率，刀刀烈火，刀刀光柱，3分鐘挂出50W元寶!”就把好幾個要點都覆蓋到。

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