武漢首創奧特萊斯

撰文 | Mr K

支持 | Jess

攝影 | Mr K

位于武漢北部盤龍城的武漢百聯奧特萊斯主題公園和位于武漢東部光谷中心城的武漢首創奧特萊斯，是武漢目前人氣最旺、業績最好的兩家奧特萊斯。

2012年開業的武漢百聯奧特萊斯已連續多年蟬聯華中地區的奧特萊斯單店之王；而2018年開業的武漢首創奧萊則憑借出色的營運在武漢多家奧特萊斯之中脫穎而出，業績已在武漢各家奧特萊斯中排名第二。

從L君得到的客流數據來看，重啟之後的兩家奧特萊斯，雖然遠離市中心，但其恢複速度卻在武漢多家商業體中排名靠前。于是，L君決定眼見為實，到現場去看看。

PART 01

武漢百聯奧特萊斯主題公園

車輛較多 堂食未開 人氣集中

雖是周一上午，但武漢百聯奧特萊斯的停車場的剩餘車位已經不多。其周邊并沒有地鐵，公交也并不方便，消費者大多選擇駕車前往。到這裡購物的消費者目的性更強，購買力也更強。

周一上午熱鬧的停車場，讓人頗感意外

大部分街區，客流并不多

暫未開放的兒童遊樂區

街區的布景

餐飲區暫未恢複堂食，不過避風塘卻已重新開業

當L君來到運動品牌集中的區域時，終于感受到了平日裡的人氣和熱鬧。由于防控的要求，很多店鋪都需要限流排隊以及測溫掃碼方能入内，但是依舊無法阻擋人們購物的熱情。

➣adidas門店前的排隊人群和折扣活動

➣李甯門店也十分熱鬧

➣NIKE門店内外都極具人氣

L君随機采訪了幾位消費者，有全家出動為暫未開學的大學生添置裝備的父母，也有趁折扣力度較大而批量掃貨的年輕人和商家，還有為自己添置幾件遲到年貨的周邊居民。

➣滿載而歸以及正在試鞋的消費者

成熟穩定的目标客群、消費者壓抑已久的購物沖動以及較大的折扣力度和優惠活動，使得武漢百聯奧特萊斯的人氣和業績的恢複程度都相當不錯。

PART 02

武漢首創奧萊

設施較新 環境較好 逐漸複蘇

以光谷周邊居民和學生為主要客群的武漢首創奧萊，在過去的2019年裡，借助緊鄰湖北省奧林匹克體育中心和光谷國際網球中心的區位優勢以及光谷東擴的發展利好，其全年銷售額已經突破10億大關。

➣周一下午武漢首創奧萊的停車場，車輛也較多

➣電子會員系統的操作入口，近期也推出了各類優惠疊加活動

➣托斯卡納建築風格的街區搭配各類布景很适合拍照，遠處飄揚着旗幟的地方就是光谷國際網球中心

➣餐飲堂食也暫未恢複，很多消費者隻能拎着大包小包，在休息區的長凳上快速吃着食物

➣很多品牌近期的優惠力度也相當大

➣開放式廣場的客流雖不比以往，但人氣正在恢複

➣部分開放的遊樂設施吸引了不少小朋友

➣人氣最旺的當屬NIKE，因為限流而在店外排起的長隊。堅決不站太陽底下，是武漢人最後的倔強

據L君了解到，重啟之後，武漢首創奧萊的整體客流已經恢複到去年同期的近50%，其NIKE門店的銷售額已經恢複至去年同期的近70%，并已經達到去年底銷售額峰值的30%，如果沒有限流措施，其恢複速度會更快。

PART 03

結語

街區優勢 趨勢良好 複蘇加速

從武漢兩大奧特萊斯重啟後的現場狀況來看，即便是周一工作日，其客流和銷售的恢複程度也相當不錯，而其周末的人氣也更加可觀。

由于本次疫情對消費者心理的影響，開放式商業街區複蘇的速度更快；而武漢兩大奧特萊斯良好的複蘇趨勢，既顯示了武漢市民旺盛的購買力和各類優惠活動的有效性，也驗證了武漢的商業活力依舊強勁。

從本周開始，武漢餐飲堂食正在逐步恢複正常。此舉不僅将緩解目前武漢餐飲業尴尬的現狀，也将促進武漢各大商業體人氣的進一步恢複，更将推動武漢大街小巷中諸多小店的回歸。

武漢商業的複蘇，正在按下“快進鍵”。

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